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網站速度是電商的新競爭戰場

2019-05-02
億恩網
網站速度是電商的新競爭戰場
圖片來源 : pixabay
SmartM解讀】Google在網站進行排名時也考慮了網站速度,因此零售商必須確保網站加載速度快,且網站速度也影響著消費者的購買意願。更快的網站速度,會通過以下四種方式影響電子商務公司的營收。
簡介:谷歌現在對移動網站進行排名時考慮了網站速度,因此零售商必須確保網站加載速度快。加載慢的網站排名會更低,這給了加載快的網站上升的機會,從而帶來更多的曝光、流量、轉化率和收入。
今年7月,谷歌的算法發生了變化,使網站速度成為移動搜索中的一個排名因素。研究表明,如果一個移動網站的加載時間超過3秒,53%的訪問者會放棄,並且加載時間延遲1秒將會把轉化率降低7%
然而,被忽視的是,慢速網站並不僅僅是因為不耐煩的客戶而導致更少的轉化。長時間的加載也會影響搜索引擎的排名、流量和搜索引擎營銷的投資回報率。
為了滿足消費者的需求,谷歌一直致力於開發更快的互聯網,排名算法在7月份的變化就是一個例子。零售商網站近一半的流量來自有機搜索,這使得谷歌成為電子商務領域的王者。當谷歌改變其算法時,電子商務高管應予以關注。
加載慢的網站排名會下滑,這給了加載快的網站一個在排名中上升的潛在機會,從而帶來更多的曝光、流量、轉化率和收入。事實上,數字營銷咨詢公司Stone Temple的一項研究顯示,儘管出版商和優化移動網站速度的電子商務網站都獲得了SEO收益,但電子商務網站受到的影響更大,有機流量增長了32.1%
因此,網站速度比以往任何時候都更重要。這不是績效指標,而是成功與失敗的區別。除了有機流量的增加,更快的網站速度還會通過以下四種方式影響電子商務公司的營收和營收增長:

1. 保持對新客戶可見

谷歌對於如何創建搜索排名非常謹慎,因此值得注意的是,該公司對那些移動體驗加載緩慢的網站採取了懲罰措施。無論如何優化,慢速網站不可能還會停留在搜索結果的相同位置。考慮到前五個搜索結果佔所有點擊量的67.6%,接近頂部是至關重要的。如果電子商務公司想讓新客戶看到它們,就必須足夠快以保持搜索排名。

2. 盡可能降低廣告成本

速度越快的網站獲得更高的質量分數,最終導致每次點擊的成本更低。數字營銷渠道一如既往地活躍,2019年全球廣告支出預計將增長4.6%2018年下半年,移動廣告支出近一半來自電子商務,每點擊付費較低的公司將擁有競爭優勢。

3.緊跟行業標準

較長的加載時間導致較少的轉化,但「較長」是一個相對詞。相比之下,任何加載速度低於最快移動站點的站點似乎都存在不足。新的開發技術,如單頁應用程序、漸進式web應用程序和加速移動頁面,可以讓你構建一個眨眼間加載的站點,從而創建一個速度標準,其他電子商務領域的人都必須遵循這個標準。

4. 提升品牌形象

加載時間對客戶體驗有很大的影響,進而影響到客戶對品牌的看法。此外,手機產品營銷專家Luke Wroblewski表示,等待網站加載比觀看恐怖片更有壓力。加載慢的直接影響可能是訪問或購買的失敗,但長期的影響是負面的形象,會慢慢惡化銷售和客戶對你的品牌的看法。一些領先的零售商,如Venus Fashion,正在做相反的事情,創建速度快得令人難以置信的網站,其速度之快足以與商店豐富的視覺體驗相媲美。

 

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