國民黨內初選結束，郭董砸大錢找KOL效果不彰？

2019-07-23

i-Buzz網路口碑研究中心

【SmartM解讀】國民黨黨內總統初選告一段落，結果人人都清楚。但近年來政治人物合體網紅已成潮流，郭台銘更是在短短一個月內與各領域Youtuber合作拍攝影片，這究竟對他的聲量帶來什麼影響？正面還是負面？且看本文分析。

繼總統參選人蔡英文、柯文哲與韓國瑜的合作網紅案例分析之後，本周進入初選前的壓軸！AsiaKOL亞洲達人通鎖定國民黨總統參選人郭台銘與他合作的網紅們，快一起來看看郭董與台灣KOL在社群平台的成效吧！

郭台銘競選團隊積極經營臉書主題多聚焦於軍公教、經濟

截至今年七月初，郭台銘競選團隊尚未創立官方IG、YouTube；然而，就郭台銘的官方臉書粉絲團發文數來看，近期「果凍幕僚」也相當關注社群經營！在總體網路討論度方面，則以臉書的相關發文數最高，約二成來自郭台銘官方粉絲專頁，其次為Instagram、YouTube。IG向來以短小精巧的貼文為特色，讓網友輕鬆產出大量發文；而在郭台銘競選團隊的發文加持下，臉書話題量高過IG，可見目前競選團隊將社群主力集中在臉書粉絲團。

分析今年三至六月郭台銘粉絲團的互動數變化趨勢，三月抽獎貼文為近期互動率高峰，討論主題多聚焦於軍公教、經濟等議題。3月29日粉專祭出留言抽鴻海棒球帽活動，獨特的鴻海字樣結合中華民國國旗設計，引發網友熱烈參與。此外，六月初及中旬先後釋出兩篇抒發個人抱負的貼文，內容提及捍衛軍人尊嚴、期盼經濟起飛，甚至搭配當兵時期的郭台銘個人照片，成為本次互動數第二、三高的貼文。

撒大錢在社群就能贏得選票？當心高網路聲量多來自負評！

除了經營官方Line帳號、臉書粉絲團外，郭台銘也積極與KOL合作，包括：蔡阿嘎、Joeman；然而，大企業老闆的身分，卻讓留言出現為數不少的內線爆料！以「志祺七七 X 圖文不符」專訪影片為例，郭台銘在採訪中提及「我沒有一次逼迫人家加班」（12:23）；卻被身為前任富士康供應商的網友踢爆：回台之後是「自願」週六去公司加班開會，供應商也「自願」周五開會到天荒地老。

此外，影片內容幾乎一面倒「擁郭」，也遭網友批評「以為是溝通，但更像是對年輕人說教」、「請郭子乾在旁邊只有扣分沒有加分」。在郭董與蔡阿嘎的合作影片中，郭台銘依然傾向主導影片的角色，而被網友直呼「回答不出的問題就拖阿嘎下水」。

反觀Joeman Show影片中，郭台銘靦腆的表現與低調的家庭裝潢，再加上不經意聊到過去參加過的公益活動，因而獲得較多正面評論。例如，網友讚美郭台銘生活樸實、熱心投入公益等；甚至有人表示「這集讓我對郭董改觀很多」。由此可見，尊重合作網紅的自由發揮、盡可能配合採訪與提問，較容易獲得更好的效果。

在數位選戰的時代，2020總統候選人無不出奇招，從郭台銘與網紅的合作案例來看，一味投入資金卻忽略了如何社群平台的不同特性，容易被酸民揪出錯誤，發現受訪者的發言前後矛盾，而後續回應又無法平息網民怨氣的話，恐怕重挫自己的網路評價，甚至波及合作網紅！因此，為了避免滅火行動焦頭爛額，不論是候選人、品牌或是KOL，都務必審慎看待事前社群策略及規劃，包括：品牌定位、形象塑造等，才能達到有效且正向的曝光！