整合行銷就像把錢往水裡丟？別忘最重要的小事：最新消息置入網頁

現今，即便我們已經活在數位時代，但仍有許多傳統、尚未轉型的產業還處於觀望期，而錯失了許多可以整合應用的媒體資源。本文透過 wywy 的調查報告，針對 100+ 名來自美國、英國與德國的行銷人員進行相關調查，並同步整合編輯的實務經驗與讀者們分享。

花百萬預算，網路上卻毫無痕跡？

根據調查報告顯示：超過 5 成的品牌未將他們電視廣告的產品置入於官方網站內。幾週前，編輯陪一位同事去拜訪國內一間日本的鋁門窗企業，該公司旗下擁有兩個品牌，各別服務不同的客群。前期花了 200-300 萬不等來製作電視影片素材配合電視媒體宣傳，但因無明顯效益，最後無疾而終。近期才又開始接觸行銷，執行長的意思是想先從關鍵字廣告執行，但深聊後才發現擁有形象影片卻沒有好好的利用！我們建議將形象影片上傳到 YouTube 頻道並嘗試尋找有興趣的客群觀看，還是到訪談快結束時，才知道他們從來沒將形象影片放到官方網站上，影音廣告可說是增加品牌形象的一大利器！

廣告素材應同步整合

根據調查 1/4 的企業沒有將資訊同步到官網上。許多企業一旦有了最新的產品 / 活動，便是大刀一揮進行媒體的行銷規劃，曝光於電視、報章雜誌、電台等平台，但卻忘記最重要小事：將最新的消息置入網頁中。

想像一下，早上一台公車從你面前緩緩而過，車上你看到某間公司推出一個超吸引你的洗衣系列產品，上網站卻遍尋不著，接下來你是否會開始對品牌產生疑問：這間公司是不是不夠大才比較慢更新？找不到產品是不是沒在賣了啊？消費者對於各種品牌的疑慮絕對超乎你的想像，也可能喪失好不容易燃起的興趣！第一時間將平面宣傳的訊息與官網整合是相當重要的。

利用一首歌的時間留住顧客

超過 8 成被電視廣告吸引的消費者會在 90 秒內做出決定，並且只願意花 8 秒鐘決定是否要繼續待在你的網站上。製作一個流暢的動線與好的使用者經驗給顧客是必要的，畢竟我們在前端花了許多心力引起他們的興趣，總不能讓他們在這裡對我們失去信心，你說對吧？

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原文出處：本文轉載自合作媒體 WIS匯智

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圖片來源：主圖、縮圖: SamsungTomorrow(C.C. Licensed)

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