除了MeerKat，你應該要知道的台灣直播業5大關鍵

你MeerKat了嗎？三月美國德州SXSW節，網路直播服務App MeerKat利用Twitter迅速成名。根據CNN報導，MeerKat使用者突破萬人，75%用戶來自美國，影片突破3萬支。但當Twitter也推出自家直播服務後，MeerKat隨即隕落。

在MeerKat之前，談到網路直播（Online Live Streaming），最具代表性的案例，就是2014年被網亞馬遜以9.7億元併購的美國電競直播平台Twitch與2012年赴美上市的中國音樂、娛樂與教育直播平台歡聚時代（YY.com）。

什麼是網路直播？和傳統電視節目哪裡不同？

網路直播節目UGC（User Generated Content）比例較高，特色在於「即時互動」。使用者可隨時和主播與在線使用者，一起聊天。

表一：傳統電視節目與網路直播節目比較

參考資料：資策會：網路電視服務趨勢分析報告

關鍵一：台灣四大平台各領風騷，LIVEhouse.in最受資本市場關注

台灣網路直播產業也開始加溫，目前四大平台各領風騷（圖一）。遊戲廠最積極，紅心辣椒牽手韓商AfreecaTV，成立辣椒艾菲卡TV、遊戲橘子入股的愛卡拉互動媒體LIVEhouse.in與隨身遊戲推出麥卡貝直播。

兩個新創團隊大顯身手。LIVEhouse.in最受資本市場關注，去年獲得心元資本天使輪投資，今年遊戲橘子以2000萬元取得LIVEhouse.in 5％股權，估值超過4億。最新月活躍月戶數突破240萬人次。擎天創意科技則專供行動APP「MimiCam」隨身直播，App下載次數突破一萬次。

表二：台灣本土四大直播平台，各領風騷

關鍵二：遊戲橘子劉柏園手握平台與內容

（圖說：遊戲橘子創辦人劉柏園找來鬼才詹仁雄，合組網路影音製作公司「酷瞧」。圖片來源：酷瞧）

直播領域中，除了新創團隊外，重要關鍵人物是遊戲橘子創辦人劉柏園，將來遊戲橘子不僅是「遊戲」公司，而是全方位的「數位娛樂」公司，也是一個具有互聯網思維的數位娛樂公司。

劉柏園原來已經進軍遊戲、支付、電商、群眾募資四大領域。今年他左手找來以《康熙來了》與《大學生了沒》名聞兩岸的鬼才詹仁雄，合組網路影音製作公司「酷瞧」，右手入股5%台灣網路最大的直播平台LIVEhouse.in。直播產業兩大關鍵，直播平台與內容製作都在他手上。

「韓流與韓國在這幾年轉變這麼巨大，最大的關鍵在韓國娛樂公司已經掛牌，有了資本市場這個推手，娛樂公司開始發揮巨大影響力。」劉柏園說。

關鍵三：彈幕文化值得密切追蹤

直播產業的爆紅，除了充滿創意、個人風格與群眾魅力的節目主播外，最重要的其實是參與的大眾。

對岸的群眾參與，已經發展成一種「彈幕」文化（雷同於跑馬燈）。網路影視圈興起「彈幕」熱潮，彈幕文化並非源於直播，但讓直播節目更具魅力。中國的羊年春晚由愛奇藝直播，開放彈幕功能，使用者可以一邊看節目，一邊發表自己的意見到「螢幕」上，結果整個春晚直播節目就被「一億」則跑馬燈淹沒，而使用者也樂於欣賞這些搞笑與KUSO文字，春晚直播節目反成配角。

中國分眾傳媒在情人節時進行「全城示愛」活動，使用者用WeChat就可以把告白文字「即時」傳送到廣告看板上。

小米的聯合創始人黎萬強就說，「彈幕是新一代年青人看影音的一種方式，年輕看內容的方式和習慣改變了。」「影音＋社交」是未來直播影音製作的核心靈魂，而彈幕就是影音社交的最好案例。

關鍵四：電競與美女直播大者恆大

劃分垂領域，美女娛樂直播發展最早最成熟，電競直播次之，平台業者大者恆大。

中國在2005年已經出現9158平台，而後興起的YY平台，有100萬名主播，後進者難以超越。Twitter已成為電競直播霸主，全球月活躍用戶數破一億人。

也因此台灣新創平台將面臨外國平台的競爭。如台灣電競與運動直播平台「麥卡貝」就必須面對的Twitch強烈競爭，Twitch背後有亞馬遜撐腰，台灣員工僅有兩人，但台灣已經擠進Twitch全球前五大市場，台灣月活躍用戶數超過五百萬人。

美女娛樂直播產業在中國已經發展近十年，成型「娛樂直播」體系，有成熟的商業模式與行規，中國業者若要經營台灣市場，將會成為台灣團隊的強敵。如目前主打美女娛樂直播的「MimiCam」就必須面對中國Top 10網路公司網易的瘋狂挖角。

LIVEhouse.in共同創辦人暨執行長程世嘉觀察。「我們不做『YY娛樂』這種美女直播平台，這在台灣不能做。中國有很多年輕的富翁，很多富二代、官二代，這些人給了美女主播強力的金錢支持，也是平台主要獲利來源，但台灣35歲以下，又很富裕的年輕人並不多。」

關鍵五：社交與教育直播打得火熱，電商直播未來焦點

除了電競與女直播，日常社交與教育直播正快速發展。社交直播App Meerkat已拿到1200萬美元B輪融資，市值超過5200萬美元，Twitter也藉由收購Periscope推出直播服務，不讓MeerKat出頭。

中國教育直播平台猿題庫剛拿到6000萬美元D輪融資，估值3.6億美元，準備進軍直播教育。雷軍投資的YY在去年主攻「YY教育」，綜合直播、錄影、線上作業練習與教師評分等模式提供個性化線上學習模式。台灣目前還沒有當紅應用出現。

電商直播則是台灣業者的未來焦點。「未來每個線下店家都能擁有自己的直播頻道，隨時叫賣自己的商品。」心元資本創辦人鄭博仁則強調。台灣電子商務發達， 直播一方面成為差異化工具，增加買賣雙方的交易便捷程度，是未來商務（Future Commerce）發展重點。

「電商是未來網路直播產業趨勢之一，而且這個模式很新穎，大家都還在嘗試。」鄭博仁強調。也就是說，電商直播還是產業藍海，台灣和國際平台正在同個起跑點上。

LIVEhouse.in目前就和udn 買東西與 LIVEhouse.in 合作了「百元歡樂 LIVE 秀」電商直播節目。一場 3 小時活動吸引了 2 萬 6 千瀏覽量，最高同時在線人數破千人。LIVEhouse.in 執行長程世嘉表示，「電商視頻化的時代已經到來，這是下個世代的購物節目。」

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原文出處：轉載自合作媒體 數位時代 

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圖片來源：主圖、縮圖：數位時代

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