希望品牌爆紅想瘋了，試試這4招讓你的Link Building帶來源源不絕流量

每個品牌都希望自己出現在搜尋引擎的第一頁，特別是瀏覽者視覺第一眼看到的地方。無論是建立品牌網站、部落格、粉絲團……等等，都希望提高能見度，讓消費者可以常常看到品牌的相關資訊。

以電子商務經營者來說，連結建立（Link Building）以及增加更多可以導入自己網站的連結，是非常關鍵且重要的品牌經營方法，這才能使你的事業越來越茁壯。但要怎麼做，才可以讓網站曝光率增大呢？知名科技公司E2M研究專家Vivek Patel教你如何去建立連結、怎麼編撰內容，才能優化網站，帶來更多流量。

1.內容的相關性是最重要的

Google在2013年8月發表了他們現在使用的蜂鳥演算法（ Hummingbird Algorithm），並在2014年全球通用（ (Ready-Market），是從2009年咖啡因（Caffeine）演算法更新後，最大的一次改變。Google也強調想要增強連結曝光，與網站內容有極高度的相關性。這次的演算法革新，著重內容與搜尋指令的相關性，勝過關鍵字的抓取。

過去咖啡因時期搜尋「牛排」，會出現網站名稱有「牛排」兩個字的，也有可能出現「牛肉麵排隊店家」，網站的排名取決於哪個網站使用者較愛點閱、停留時間較久、網站PR值（Page Rank）……等等因素。而改成蜂鳥演算法後，搜尋牛排，它會自動檢測使用者的所在位置，近期搜尋的紀錄及使用者興趣取向，利用大數據的快速分析，來決定搜尋結果的排行，每個使用者搜尋的結果都不盡相同。

因此，現在網站更注重內容，在做網站優化時，必須讓內容和網站名稱、關鍵字、導入的窗口相關性更高，才能讓點入連結的使用者停留在對應頁面更久。假設打牛排卻出現牛奶，使用者一定幾秒就關閉視窗，那網站的PR值就會下降。所以網站優化最重要的，就是提供目標對象（Target User）更準確的素材、更新的資訊，讓內容更符合搜尋對象的期待。

2.建立關係是建立連結後的下一步

建立關係，也是一種新的連結建立。每個和你建立關係的人或是網站，都是促使網站更加聲名遠播、曝光量更大的途徑。舉例來說，假設是從事內容行銷相關的工作，那麼就要在內容行銷這個領域樹立自己的權威，讓對內容行銷有興趣的人，都不得不拜讀你們網站。

甚至部落客在撰寫相關議題的時候，就會引用你們網站的資訊，以部落客的角度來說，引用在該領域具有權威代表的網站，可以增加他文章的專業度；以網站的角度而言，被引用等於增加許多曝光，互有好處，何樂而不為。

因此，必須明確的訂定自己想要呈現的主題和網站內容，並且與有共同目標的網站、人建立良好的互動關係。讓連結曝光在對的地方，進而讓曝光量及網站品質可以不斷上升，來到搜尋第一頁的位置。

3.接著擬訂長遠的潛在合作計劃

上一點的建立關係自然不可能在短時間建立起來，有賴於合作雙方經過一段時間的討論，達到一定的共識，才能確立這段合作關係。一般部落客不會重視你想要推廣網站的原因或動機，甚至對網站內容完全不感興趣，更不敢信任突如其來邀請合作的人。而重要就在於如何說服對方願意與你或你的品牌、網站建交，設法讓對方知道合作以後，未來可以帶給他什麼樣的貢獻與好處，並且網站的目標、運作都維持一致性，雙方一起努力堅持不懈達成雙贏的局面。

這最後還是回歸到信任問題，如何讓對方信任，不外乎前一點講到的要讓品牌具有公信力，在專業領域中達到一定的權威性。另外，也必須設定未來藍圖，制定相關的行銷策略，才會讓對方更願意與你合作。一般不可能遇到只對網站排名有興趣的人，不會有人只在意網站排名，而不重視網站內容，這只會讓瀏覽者漸漸離去。相反的，如果網站內容認真在經營，遇到有興趣的人便會主動建立連結，希望合作擦出新的火花。這才是真正的被信任，也是基於這樣的信任，才能發展長久的合作關係。

4.最後讓連結像一個散播病毒的水池

數位行銷包含了內容行銷和社群網絡行銷，這裡面涵蓋了許多錯綜複雜的連結交織成網絡。只要制訂對的內容行銷及社群網絡行銷策略，自然而然就會導入許多瀏覽者，提高曝光量。如果你的網站內容像病毒行銷式擴散，就會像大磁鐵般吸引更多人主動與你建立連結，不只創造更大的價值也帶來更多的瀏覽者。

這就是為何建立連結是現代最重要的一個數位行銷工作，它可以為品牌帶來更多的數據、資訊以供調整、整合品牌行銷策略。利用多元的連結建立，讓品牌內容缺少的部分被因此補足。同樣的社群網絡也是，藉由各種不同的連結，將各種不同習慣的網路使用者匯集於此。

近年來搜尋引擎的優化有了戲劇性的改變，從關鍵字改為重視連結的內容，Google目的是希望使用者，可以搜尋到最符合他們真正想要的答案及資訊。藉由內容的相關性提高，使用者可以在最短時間內獲得最有幫助的結果，讓資訊的傳遞更加的精準，生活也可以更加便利。

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原文出處：entrepreneur

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圖片來源：主圖、縮圖:geralt(C.C. Licensed)

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