生活在網路服務快速的環境中,許多人一定無法忍受在手機上用2G的網速上網,而且走沒兩步路連線就中斷,或者一天當中能接收到網路的時間無幾。但是Facebook 新興市場研究部門發現,全球新興市場,包括金磚國家中的印度或者非洲國家如奈及利亞、肯亞等地,大約有十億的手機使用人口,但是網速很慢或者訊號很差。因此,Facebook 在今天發表「投影片」(Slideshow)的廣告模式,這種動態廣告在不佔太多網路流量的情況下,能夠有效接觸新興市場的Facebook用戶。
新興市場的人口數中高達90%的比例年齡在30歲以下,是巨大的業務成長動能,而Facebook目前廣告業務收入有一半以上來自美國以外的海外市場;Facebook新興市場廣告部總經理Kelly MacLean提出三個他們歸納新興市場手機上網的情形。
1. 有上網功能的手機逐漸普及,但是網速跟不上手機普及的速度。
2. 新興市場市場的消費者對品牌廣告相當有興趣,在某些地區即使網速很慢,Facebook的用戶會擷取螢幕上的廣告畫面,傳閱給其他人分享。
3. 新興市場快速的成長,當地的企業家發展多元的電商模式、物流技術。
Facebook提出Slideshow的廣告模式,意在克服在新興國家因為不同的手機裝置以及網速帶來的障礙。他們以可口可樂在非洲肯亞和奈及利亞投放的Slideshow廣告為例,一則只有簡單文字搭配圖片的Slideshow廣告,為可口可樂成功觸及兩百萬觀眾,比原先預計的目標人數多兩倍,並且在奈及利亞的廣告效果上升了10%。
Facebook廣告用戶可以上傳三到七張圖片,或者從Shutterstock的圖庫中挑選,組成一則長度5到15秒的靜音Slideshow廣告。Nikila Srinivasan,Facebook新興市場產品經理表示,未來他們會努力在Slideshow中加入音效選項。
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