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滿足2條件,微信朋友圈廣告免費投。微信吃虧還是佔便宜?

2018-07-21
ifanr愛范兒
滿足2條件,微信朋友圈廣告免費投。微信吃虧還是佔便宜?
圖片來源 : visual Hunt
【SmartM解讀】微信支付、社群發展,幾乎已成為每人生活的部分,累積了龐大用戶,今年年初,微信宣布開放朋友圈第 2 條廣告。意味著企業品牌可以開始在微信上投放廣告,但在廣告免費下,微信當然對用戶進行了客製化的規條,讓微信不吃虧!
看到這新聞被嚇一跳,不知是眼花了,還是微信提不動刀了?十億用戶的微信朋友圈廣告,真的說免費就免費了?

微信給你免費投放了

7 月 7 日,週六,微信最喜歡發新聞的周末,微信公開課發布了文章《微信支付開放數字營銷新能力,朋友圈廣告成為新技能! 》。
微信官方表示,將對線下月交易達到 100 筆以上的餐飲、線下零售類商戶開放數字營銷新能力。微信將根據商戶的每月交易筆數(微信支付),向商戶按月持續贈送廣告投放金,可用於免費投放朋友圈廣告。
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目前,免費投放朋友圈僅對滿足以下條件的商戶開放:
  • 餐飲、線下零售類商戶。
  • 線下月交易達到 100 筆以上。
而關於免費投放,微信官方對此的解釋是:商戶更多地使用微信支付收款,就可以獲得更多獎勵,獲得更多免費投放廣告的金額。
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從現在開始加入微信支付的商戶,就可獲得首筆投放金。而後續每月,商戶都可根據上月交易筆數獲贈一筆投放金。如若月交易筆數出現增長,商戶亦能獲贈額外投放金。

微信是不會吃虧的

老年人常說「吃虧是福」,但微信顯然不是喜歡用吃虧換福氣的人。
首先是現在加入微信支付的商戶就能獲得首筆投放金,這可以幫助微信支付囊括更多的商戶。
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而獲得了微信投放金的人,則會享受免費的微信流量。 10 億用戶 + 定向投放,微信基本可以把你想要傳達的內容觸達到每一位目標客戶的面前。免費的投放金就像是給商家嘗個鮮,「東西好不好,試過才知道。」若是朋友圈廣告反饋出色,那微信勢必會獲得更多的廣告主來投放廣告。
而我們再看看微信投放的要求,線下交易 100 筆以上,還僅限餐飲和線下零售?
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這更像是微信支付的擴散推廣。餐飲和線下零售都屬於線下需求較強的服務,如果每一個餐飲和線下零售的商戶都能和微信支付掛上鉤,那勢必有大部分消費者會被這波操作輻射到,成為微信支付的新用戶或高頻用戶。
而一二線城市用戶對於移動支付的接受程度已經非常之高,被這波餐飲和線下零售的商戶再輻射的可能性已經非常之小。這更像是幫助微信支付擴展下沉的四五線市場,幫微信支付觸達的範圍更遠的操作。
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能吸引更多廣告主,能推廣微信支付,能幫助用戶下沉,而微信的付出的只是一些免費微信投放金。這筆買賣,你覺得微信吃虧嗎?

微信壓力大不大,你看看他們的廣告就知道

2018 年第一季度,騰訊網絡廣告業務收入同比增長了 55%,在總收入中佔比 14.5%。
騰訊在財報中表示:「由於我們的社交及信息流產品的廣告加載率遠低於行業的比例,我們相信,社交及其他廣告會保持長期持續增長。」
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再加上之前也有騰訊高管透露,未來一至兩年,騰訊計劃將廣告營收占公司總營收的比例提升至三到四成。
我們不難想像,作為騰訊「拳頭」產品的微信在廣告業務上到底面臨著多大的壓力。
微信最初的廣告形式僅有網頁廣告一種,在小程序發布後,朋友圈廣告也支持小程序投放了。然後是翻轉式廣告,只要點贊,就能讓朋友圈的廣告換一種形式。現在雖然似乎沒有這種廣告了,大家還是保留了給朋友圈廣告點讚的習慣。
今年年初,微信又宣布開放朋友圈第 2 條廣告。這意味著,你刷一次朋友圈,或許能看到 2 條廣告。
滿足2條件,微信朋友圈廣告免費投。微信吃虧還是佔便宜?
6 月電商推廣新增支持 MP 文章頁投放的文檔流出,也證明公眾號可以直接跳轉公眾號了。
滿足2條件,微信朋友圈廣告免費投。微信吃虧還是佔便宜?
最近的一次廣告調整就在昨天,微信支付開放的數字營銷新能力讓商戶可以免費投放朋友圈廣告了。縱觀微信廣告近兩年來的變化,你也能感受到微信面臨的巨大壓力。
滿足2條件,微信朋友圈廣告免費投。微信吃虧還是佔便宜?
從傳統網頁廣告到無處不廣告,微信這一條路走了 2 年。
既要保持產品的「克制」,也要完成騰訊的「變現」。
微信的下一步棋,又會怎麼走呢?
 
 
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原文出處
 
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