大大學院 職場趨勢新觀點
【SmartM解讀】微信支付、社群發展，幾乎已成為每人生活的部分，累積了龐大用戶，今年年初，微信宣布開放朋友圈第
2
條廣告。意味著企業品牌可以開始在微信上投放廣告，但在廣告免費下，微信當然對用戶進行了客製化的規條，讓微信不吃虧！
看到這新聞被嚇一跳，不知是眼花了，還是微信提不動刀了？十億用戶的微信朋友圈廣告，真的說免費就免費了？
微信給你免費投放了
7 月 7
日，週六，微信最喜歡發新聞的周末，微信公開課發布了文章《微信支付開放數字營銷新能力，朋友圈廣告成為新技能！ 》。
微信官方表示，將對線下月交易達到 100
筆以上的餐飲、線下零售類商戶開放數字營銷新能力。微信將根據商戶的每月交易筆數（微信支付），向商戶按月持續贈送廣告投放金，可用於免費投放朋友圈廣告。
目前，免費投放朋友圈僅對滿足以下條件的商戶開放：
- 餐飲、線下零售類商戶。
- 線下月交易達到 100 筆以上。
而關於免費投放，微信官方對此的解釋是：商戶更多地使用微信支付收款，就可以獲得更多獎勵，獲得更多免費投放廣告的金額。
從現在開始加入微信支付的商戶，就可獲得首筆投放金。而後續每月，商戶都可根據上月交易筆數獲贈一筆投放金。如若月交易筆數出現增長，商戶亦能獲贈額外投放金。
微信是不會吃虧的
老年人常說「吃虧是福」，但微信顯然不是喜歡用吃虧換福氣的人。
首先是現在加入微信支付的商戶就能獲得首筆投放金，這可以幫助微信支付囊括更多的商戶。
而獲得了微信投放金的人，則會享受免費的微信流量。 10 億用戶 + 定向投放，微信基本可以把你想要傳達的內容觸達到每一位目標客戶的面前。免費的投放金就像是給商家嘗個鮮，「東西好不好，試過才知道。」若是朋友圈廣告反饋出色，那微信勢必會獲得更多的廣告主來投放廣告。
而我們再看看微信投放的要求，線下交易 100 筆以上，還僅限餐飲和線下零售？
這更像是微信支付的擴散推廣。餐飲和線下零售都屬於線下需求較強的服務，如果每一個餐飲和線下零售的商戶都能和微信支付掛上鉤，那勢必有大部分消費者會被這波操作輻射到，成為微信支付的新用戶或高頻用戶。
而一二線城市用戶對於移動支付的接受程度已經非常之高，被這波餐飲和線下零售的商戶再輻射的可能性已經非常之小。這更像是幫助微信支付擴展下沉的四五線市場，幫微信支付觸達的範圍更遠的操作。
能吸引更多廣告主，能推廣微信支付，能幫助用戶下沉，而微信的付出的只是一些免費微信投放金。這筆買賣，你覺得微信吃虧嗎？
微信壓力大不大，你看看他們的廣告就知道
2018 年第一季度，騰訊網絡廣告業務收入同比增長了 55%，在總收入中佔比
14.5%。
騰訊在財報中表示：「由於我們的社交及信息流產品的廣告加載率遠低於行業的比例，我們相信，社交及其他廣告會保持長期持續增長。」
再加上之前也有騰訊高管透露，未來一至兩年，騰訊計劃將廣告營收占公司總營收的比例提升至三到四成。
我們不難想像，作為騰訊「拳頭」產品的微信在廣告業務上到底面臨著多大的壓力。
微信最初的廣告形式僅有網頁廣告一種，在小程序發布後，朋友圈廣告也支持小程序投放了。然後是翻轉式廣告，只要點贊，就能讓朋友圈的廣告換一種形式。現在雖然似乎沒有這種廣告了，大家還是保留了給朋友圈廣告點讚的習慣。
今年年初，微信又宣布開放朋友圈第 2 條廣告。這意味著，你刷一次朋友圈，或許能看到 2
條廣告。
6 月電商推廣新增支持 MP 文章頁投放的文檔流出，也證明公眾號可以直接跳轉公眾號了。
最近的一次廣告調整就在昨天，微信支付開放的數字營銷新能力讓商戶可以免費投放朋友圈廣告了。縱觀微信廣告近兩年來的變化，你也能感受到微信面臨的巨大壓力。
從傳統網頁廣告到無處不廣告，微信這一條路走了 2 年。
既要保持產品的「克制」，也要完成騰訊的「變現」。
微信的下一步棋，又會怎麼走呢？
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