點擊率會說話，Facebook專屬影片威脅YouTube龍頭地位

影片行銷大行其道。不讓YouTube專美於前，Facebook今年緊鑼密鼓推出更完善的影片功能，而他們的努力似乎有了回報。因為愈來愈多公司製作Facebook專屬的影片，甚至開始把Facebook當作主要的影片行銷平台。

Popsugar用Facebook影片賺得百萬點閱率

女性生活型態用品商Popsugar在2014年9月到2015年2月間，推出專為Facebook製作的短片。以下面這支影片為例，從2月到現在已獲得將近百萬的點閱率，反觀在YouTube上，這支影片的點閱率不到一半。這個驚人成果促使Popsugar更專注製作Facebook專屬影片，許多廠商也紛紛加入戰局。

資料來源：YouTube

PopSugar是怎麼做到的呢？這家公司從2010年就開始製作影片，現在每週可以產出近40支影片，內容包羅萬象，從時尚、健身、食品到親子教養。大部分影片都是放在Popsugar的Facebook專頁。雖然各平台的影片內容大同小異，但Popsugar針對會自動播放無聲影片的Facebook做了些調整，在影片加入醒目的圖形文字，以便讀者不用聽也能知道內容。

有鑑於Facebook使用者很容易分心，因此他們將較長的影片剪輯成不到10分鐘的短片。Popsugar就把發布在Youtube上的一支長達13分鐘的影片，擷取其中55秒內容，另外發布在Facebook上，並在前八秒用斗大文字搭配內容，結果Facebook上的短片被點了8萬5千次，並獲得1,620個讚和826個分享，Youtube上只有2萬4次次點閱和900個讚。

資料來源：Facebook

在高互動性與高點閱率的激勵下，Popsugar逐漸以Facebook為主要的影片行銷平台，甚至在今年四月推出Facebook專屬的Popsugar Rush秀，每天24小時全天播放。Popsugar發現Facebook影片能迅速製造話題，很適用於宣傳品牌形象與病毒式行銷。PopSugar除了可以獨享片頭廣告營收，還能在獲贊助的內容上提供產品連結，將流量帶到自己的電商網站。

Facebook供誘因，成功吸引媒體商

媒體公司BuzzFeed和ABC的《吉米·金莫直播秀》也將在Facebook上播出。某些媒體商直言，在Facebook上發布影片比在Facebook上張貼影片的Youtube連結，更容易達到數百萬的點閱率。而且Facebook不會強播片頭廣告，因此能提供較愉悅的觀賞體驗。

當然，一直覬覦YouTube影片平台地位的Facebook也提供許多誘因，而這些誘因也是吸引廣告商琵琶別抱的主因。《吉米·金莫直播秀》製作人就坦言Facebook承諾協助推廣影片內容，是他們製作專屬影片的重要原因。Facebook將在其管理的社群網頁和部落格中放送影片，而且還是醒目的好位置呢。光是YouTube上多到數不清的名人頻道，放在Facebook的能見度似乎高多了。

Facebook影片的另一個優勢是能精準地鎖定目標擊中率，這也是吸引行銷人的原因。不論是年齡層、性別和位置，準確度都高達94%，而且他們的影片播放器可提供比YouTube更深入的分析資料和衡量指標。

儘管Facebook目前不提供搜尋影片功能，所以對使用者來說，想找過去的影片相對有難度。這也看出臉書希望與YouTube做出服務差異，不過Facebook的影片功能不斷推陳出新，並成功吸引眾多媒體商，影片行銷的對決將會更加激烈。

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原文出處：Adweek、Digiday

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圖片來源：主圖、縮圖:Broadmark(C.C. Licensed)

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