東南亞電商系列報導：越南---睡獅甦醒！即將改寫世界經濟史的電商潛力王國

2015-08-26

許復

拿破侖曾說，中國是一頭沈睡的獅子，當這頭睡獅甦醒，世界都會為之震撼。現在，這頭獅子已經醒來了，拿破崙的預言已經成真，無須多做評述。不過，你知道另外一頭睡獅在哪裡嗎？牠的身影，其實就藏在網路上，和你的手機裡，牠的本尊，則來自東南亞的越南！

講到越來越牽動世界經濟的電子商務、移動商務趨勢，學者專家們口中的睡獅-越南，可望帶起一年超過50億美金的巨額市場價值。這頭睡獅也許還未完全醒來，但可以確定的是，牠已經漸漸在甦醒當中，或者很可能已經睜開了其中一隻眼睛，悄悄地凝視著熱騰騰的東協經濟體帶來的新經濟革命，伺機而動。也許下一秒，牠就一躍而起，參與世界經濟史的改寫。

睡獅越南，是神話，還是不爭的事實？今天我們就來好好聊聊。

1.十個台灣土地、五倍台灣人口的夢幻真實

越南不只是隻睡獅，還是隻巨大的睡獅，四隻腳一著地，地面上就有將近34萬平方公里面積曬不到太陽，相當於十個台灣。越南的地理面積有台灣的十倍大，平均每人就擁有0.6公頃的土地；而人口數則逼近一億，男性佔49%，女性約51%，總人數算一算也有台灣的五倍，在全球排行榜上名列第十三多。

其中值得一提的是，受到戰爭及戰後嬰兒潮的影響，越南擁有全亞洲最年輕的平均人口。我們以15至64歲這個區間的勞動人口為例，就佔了將近總人數的七成，而人口中位數，竟然只有28歲，小鮮肉處處，堆砌起無限新世代商機。

照片來源：Prince Roy

2.越南網民人數年年暴增

看完了人口數，我們接著要看的是網民人數。判斷，或者預期一個區域的電子商務市場有多強大，或觀其未來潛力，我們第一個要參考的指標就是該地域的網路滲透力。簡單來說，一個地區有越多網路使用者，其電子商務成長的潛力就越驚人。

由下面兩張圖表對比不難發現，在近五年之內，東協國家中所謂的「Big6」當中，包括馬來西亞、新加坡、越南、泰國、印尼、菲律賓等國的網路使用人口都明顯暴增。其中在越南，網民人數就可望從2011年的2,800萬，在2016年達到4,300萬，將近翻倍。

東南亞電商系列報導：越南---睡獅甦醒！即將改寫世界經濟史的電商潛力王國圖片來源：ecommercemilo

3.電商數字年年翻轉

有了槍，就得在裡面填上子彈。有了豐沛的上網人數，更進一步要看的就是這些人實際參與電子商務的數字，也就是所謂的電子商務穿透率，其成長多寡和在地零售商的參與程度有莫大關係。越南民眾對於網路購物日漸熱絡，61%消費者至少曾經參與網路購物一次。

同樣是從2011年開始算起，在這五年的數字變化中，我們可以看到，2011年，越南的電子商務穿透率只有0.25%，但是到了2016年，估計會整整大翻三倍。這時候，我們還可以來參考越南電子商務發展局提供的數據相互對應，2012年，越南當地電子商務市值是7億美元，但隔年就翻了三倍達到22億美元，2014年又竄升到30億美元，預估今年整體達到40億美元，明年更可能逼近50億美元，相較於五年前，更是大大成長六倍。

東南亞電商系列報導：越南---睡獅甦醒！即將改寫世界經濟史的電商潛力王國圖片來源：ecommercemilo

4. 什麼都好賣！時尚、科技兩大類商品搶頭彩

好了，現在我們已經把藏寶圖拿到手上了，那麼，該怎麼闖？由以下幾張圖，我們可以看出，在越南，最容易打入市場的貨品不外乎兩大類：以時尚打扮為主的時裝、鞋品類，以及包括手機、筆記電腦、桌上電腦等消費性電子產品，交易量加起來甚至超過所有線上交易的一半，專家還預測，尤其是這兩大類的商品，到了2016年底，銷售量還會比兩年前多一倍以上。

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