大大學院 職場趨勢新觀點
Facebook 揭露今年廣告業務收入持續成長，在第三季達到43億美金，目前看起來會更進一步耕耘在地商家的行銷預算市場。 Facebook 日前公布兩樣新行銷工具，協助店家更了解附近的顧客組成與人潮變化，並制定更精準、在地的行銷廣告。
第一項工具是 Facebook Local awareness ads 的進化版，讓企業更容易透過粉絲頁制定區域導向的 Facebook 廣告，包含根據地區顯示不同的廣告文案、網址和客製化的立即行動選項。
例如，一家連鎖餐廳可針對旗下紐約和舊金山分店投放 Facebook 廣告，位在紐約的消費者會收到「歡迎與我們在紐約共進晚餐」的資訊，而舊金山的消費者則會看到「歡迎與我們在舊金山共進晚餐」。此外，「立即行動」按鈕也會根據使用者所在的位置，顯示離他們最近的分店電話與地址導航。 Facebook 補充，這個工具僅限於有五家分店以上的企業使用。
Facebook 提供商店根據使用者所在地更改資訊的在地廣告和商家附近的人口資料庫。
圖片來源 facebook 官網截圖
另一項是 Facebook 粉絲頁洞察報告中的新功能，透過 Facebook 手機 App 定位服務統計使用者的資訊，幫助企業更了解他們的顧客。分析每個地區不同時段的人潮變化，店家附近人口的性別、年紀組成，甚至可以看出觀光客多、或在地人多。 Facebook 也首次讓企業能確認廣告在附近地區被觀看的比例，進而調整廣告策略。
「這些工具讓企業創造在地化的廣告內容，達到更好的廣告效果。」 Facebook 行銷總監 Matt Idema 強調，新功能僅統計方圓150英尺、450英尺和1500英尺內匿名的人群總數和比例，企業不會看到任何個人資訊。
Facebook 表示這些工具會先從美國開始運行，並在未來幾周推廣到全球。
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