大大學院 職場趨勢新觀點
根據 mdgadvertising.com 的報導，2016 年規劃廣告時應該關注哪些重大的變化？提出編列廣告預算不能忽視的 4 大趨勢，包括 1.數位廣告預算將超越電視、2.行動廣告增長最為快速、3.視頻廣告值得特別關注、4.Facebook將維持社群霸主地位。
1.數位廣告預算超越電視
2016年數位廣告預算將保持多年來的上升趨勢，預測將可奪下廣告霸主地位，電視預算則僅能保持穩定。2014 年和 2015 年數位廣告增長率均為 16 ％，2015年約為電視廣告支出的80 ％，預計2016年數位廣告將達到690億美元，2019年更增加至950億美元；2016年電視廣告預算和2014年一樣都是660億美元，2019年仍然持平在660億美元。
2.行動廣告增長最為快速
2016年行動廣告將繼續向前邁進，肯定成為增長最為快速的廣告類別，預計將可佔數位廣告總預算的35 ％。行動app超過電腦成為美國人上網最常見的方式，消費者參與互動的方式不再是靜態的，在內容創作上應考量符合行動載具的需求。
3. 視頻廣告值得特別關注
視頻廣告年增長率為 35 ％，現今大約為 50 億美元。手機功能變得更強網路變得更快，頻寬夠大觀賞視頻輕而易舉，必然推升視頻廣告廣受消費者歡迎。
4.Facebook維持社群霸主地位
2016年Facebook將繼續保持社群媒體平台的龍頭地位。美國人上網六分之一的時間花費在Facebook上；使用手機五分之一的時間用於Facebook，不斷增長的行動用戶將繼續推升Facebook的營運績效，關注將合適的內容傳達給合適的受眾，才能真正發揮社群媒體的效益。
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