2015台北亞洲廣告會議系列- 音樂娛樂產業轉型，跨界合作想像無限

於11/22-11/25在台北舉行的2015台北亞洲廣告會議（AdAsia），於最終日議程邀請到更多不同領域投入數位廣告行銷的高階經理人。藉由不同的產業情境，緊扣「Clouidea雲創台北」主題，探討新興數位廣告的不同操作模式。

Ryan Koo(韓國CJ E&M國際行銷總監)、林冠羣（台灣 KKBOX共同創辦人暨執行長）與湯雲波（微博娛樂事業部產品運營總監），分別代表音樂產業中的不同角色。CJ E&M 製造韓國流行音樂（K-POP）內容、KKBOX是台灣最重要的數位音樂發佈管道，微博則是與娛樂事業緊密相關的中國社群平台。

數位時代影響群眾聽音樂與取得娛樂資訊的習慣，產業該如何轉型，追上人類生活方式的改變是個大哉問。藉由三位的分享、對談，可以從中推敲未來的產業面貌。

韓國CJ E&M：韓流是多面向的流行風暴

K-POP不只是指韓國流行音樂，也包含舞蹈、時尚美妝甚至是韓國料理。粉絲透過對於整體韓國文化的喜愛，成為一凝聚力強大的團體。粉絲以24歲以下為最大宗（68％為2000年後出生），並且對於藝人與品牌具高度忠誠。對於品牌來說，只要與能夠和K-POP產生連結，就能以及低的門檻讓此群眾接受、喜愛你的產品。

Ryan Koo表示，CJ E&M 曾在不同國家舉辦為期三天的KCON大會，線下直接與各國粉絲互動。在大會中有各種主題與K-POP有關的攤位，讓KCON成為一線下的社交平台。在未來，除了持續在更多國家舉辦KCON之外，CJ E&M期待能和更多像KKBOX、微博等線上平台合作，將線下互動推至雲端。

KKBOX：透過大數據了解聽眾喜好

在2015年，KKBOX蒐集了大量的串流資料。透過數據演算，我們能夠了解聽眾的聽音樂習慣，進而提供各別聽眾可能會喜歡的新內容。

舉例而言：可以藉由聽眾聽音樂的時間，來推斷的的工作時間、通勤時間，甚至是一整天心情轉變；聽眾在不同的時間點、情境，會選擇不同情緒的歌曲。透過這些數據的追蹤，我們可以知道每一個人所需要的音樂內容。

在未來，KKBOX希望能夠透過數據分析與品牌合作，推出不同生活品味的音樂清單，並且推薦給具相同興趣的聽眾。讓廣告成為音樂內容，創造更多有趣的合作可能。

微博：粉絲力量，製造流行

微博是中國目前最大的社群媒體平台，提供微網誌服務。其中，有30%用戶對於音樂、電影等娛樂議題感興趣。也是藝人、品牌與粉絲之間溝通的重要行銷媒介。

由於娛樂產業轉型衝擊，湯雲波認為在中國音樂產業依然有待解決的困境，而透過微博所提供的服務，試圖從中找到一些新解答。

首先，廣播、電視等傳播方式不再流行，歌壇新秀難有曝光機會。藉由微博推出的「亞洲新歌榜」，粉絲可以直接與喜歡的歌手互動，亦結合原生支付系統，在微博完成購買程序。作品更快被群眾看見。

再者，對於品牌來說，產出廣告內容與媒體露出費用高昂，也難以追蹤成效。透過微博的「送禮機制」，品牌能有更多與新秀歌手的跨界合作想像。也許是和風格相似的歌手合作，讓粉絲領取贈品，轉而認同品牌。藉由此機制，品牌可以清楚追蹤成效，歌手也能得到合理報酬。

2015台北亞洲廣告會議系列- 騰訊：從QQ到WeChat，全方位掌握中國消費型態