電視以及物聯網圈，跨裝置行銷的藍海?

智慧型手機、平板等行動裝置的崛起，跨裝置行銷的重要性變得不可言喻，現代人可能同時使用多種裝置來社交、購物，如何兼顧每個裝置上的消費者，是一門學問，新的一年物聯網與電視硬體是許多人看好的跨行銷裝置藍海，eMarketer根據這項主題訪問跨行動裝置公司Tapad的全球策略部門副執行長Nick Jordan，對於2016年電視以及物聯網跨裝置行銷的看法：

1.在過去一年來關於跨裝置的趨勢

Jordan提到關於趨勢改變最重要的因素在於如何看待消費者，在過去的這一年裡，Tapad著重在投放影音廣告，並且將這些影音廣告主力放在手機、筆電以及平板上，但接下來試圖去找出除了影音以外的方式拓展行銷版圖，所以轉向電視以及物聯網裝置發展，開啟另外跨裝置行銷的新世代。

2.電視功能在這一年的改變

有Wifi功能的電視儼然成為一項數位裝置，電視品牌企業也能藉由上網的電視了解使用者在電視裝置上的行為，並加以蒐集建立數據庫，但是更該探討的是企業如何運用蒐集到的數據資料，其中一種方法是設定目標並且確立市場範圍，假使Ford汽車知道他們的客群偏向家庭，則可以將廣告投放在許多家庭會收看的電視節目或時段當中。將電視視為行動數位裝置，會發現有許多商機值得去探究，建立數據庫也是一件值得花費時間的事情，更加了解使用者行為，但比起傳統認為的數位裝置，電視仍有許多待開發完善的地方。

3.物聯網目前的商機

物聯網包含的範圍廣泛，Jordan不認為有一套方法可以適用於整個物聯網，但是他期待在未來一、二年之內硬體產業會打開另一道物聯網之門，雖然在短時間之內較難帶來豐碩獲利，但未來將會為硬體製造業注入新元素或新想像，舉例來說，若是電視具有偵測使用者何時想要打開電視觀看，而能在正確的時間打開電視，會給使用者截然不同的感受。也因此，如果能獲得客戶的使用硬體產品相關數據，對企業能產生很大的助益，這些數據能幫助製造商建立數據資料庫並應用在硬體產品上，挽救不斷下滑的製造業利潤。

4.對於跨裝置的其他考量

Tapad一直與客戶溝通的觀點是，客戶必須產品定位清楚，也能分析這些資料，不然所做的一切全都是白費，分析數據是很重要的基本能力，自我定位亦然，假使今天有30多種不同性質的消費者，哪一派孰輕，哪一派孰重?必須找出最大公約數。

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