五道密碼，敲開2016內容行銷的大門

2016-01-15

SmartM/徐筱瑜

在去年2014年，10大電商行銷新趨勢，掌握2015！文章當中，提到2015內容行銷將變得更為重要，更多的使用者開始注意文章的內容勝過於單純的標題或是關鍵字操作，2015年許多平台以及網站都開始耕耘內容行銷的策略，透過使用者需求制定不同的內容行銷手法，吸引使用者成為客戶或是增加網站瀏覽量，而在2016年內容行銷也依然在行銷中裡占有重要的位置，內容行銷公司Influence & Co.的總裁Kelsey Meyer在《Entrepreneur》的網站即發表一篇她對於2016年內容行銷趨勢的觀察。

搜尋演算法的改善將會使得文章內容更為重要

假使企業求的目標是期望網站文章出現在首頁搜尋上，大可以採用傳統的SEO手法進行操作，放上關鍵字或是置入反向連結等等。但是Google演算法仍持續改善搜尋引擎現況，目標提供給使用者更多真正想要的搜尋結果及有價值的內容，避免過多的無用資訊呈現在使用者面前，企業必須注重更多、更高內容品質才能提升網站平台在搜尋引擎的能見度。

廣告攔截工具對內容行銷造成一定的影響

廣告攔截工具的增加有很大的機會增加企業網路行銷的壓力，這代表著內容行銷將變得更加重要，行銷人必須需要投入更多的心力，避免文章內容被視為廣告或是無用資訊，也讓使用者接收到的訊息更貼近他們的需求。

好的內容行銷團隊不應該只有文案編輯

好的內容行銷團隊不單單只靠文案編輯來組成，更須包含策略規劃者，再加上投放通路的專家，內容編輯負責的工作當然是極盡所能撰寫出使用者需求、有深度內涵的文章，而策略規劃者則是依據不同的文章內容或是需求制定不同的行銷策略，最後則投放通路的專員將內容投放到各個目標網站、平台，達到最大的內容行銷影響力。

內容行銷團隊的組成需要花時間經營

根據美國網站 Content Marketing Institute每年提出的內容行銷報告指出，好的內容行銷團隊最少必須在實施內容行銷策略前一周成形，否則很難成功，內容行銷策略並不是一項單打獨鬥的工作，必須靠團隊之間的多次溝通、達成共識才能進行，也讓團隊成員對於內容行銷團隊更有歸屬責任感、制定新的戰術或更有效率地監督團隊工作的進度。

專有技術對內容行銷品質及規劃過程將有重大影響

Content Marketing Institute(CMI)同時也發現61%的B2B行銷團隊都使用內容行銷策略，足以顯示內容行銷的重要性，而現在網路提供更多便宜、有用的工具以及知識。但是專有技術的開發將幫助企業更多獲取更多利益，這些具有商業價值以及機密的專利技術，將幫助企業提升自身的內容行銷經營，比使用公開、免費工具的公司可能獲得更高的收益。