花錢避開數位廣告，會成為我們最終的選項嗎？

根據 Accenture 的 2016 年「數位消費調查」報告顯示，消費者的廣告選擇意識日漸提高，年輕消費者特別關注廣告攔截，更勝於老年群體。近七成（69 ％）的千禧世代（18 至 24 歲）和三分之二（66 ％）的 Y 世代（25 至 34 歲）都「知道」廣告攔截技術，消費者越來越不願意被強迫接受與自己無關的廣告，侵入性的廣告浪費了寶貴的螢幕時間。

廣告攔截器對數位廣告造成新的威脅，近四分之三（74 ％）的消費者認為，廣告不符合個人興趣造成干擾；超過六成（61 ％）的人知道廣告攔截器的存在；半數的人認同符合個人興趣的廣告。多達四成的消費者願意付費避開廣告的干擾。新興市場中 47 ％的人表示，願意支付廣告攔截器，成熟市場中有 34 ％的人同意這麼做。

令人意外的調查發現是，消費者對廣告攔截方法的認識，新興市場比發達市場更為普遍。墨西哥對廣告攔截器技術的認識特別高，約 82 ％的人知道；而英國只有 55 ％ 的消費者了解廣告攔截。 從地區來看，廣告攔截意識拉丁美洲（78 ％）和中東地區（69 ％）尤其普遍。新興市場中 65 ％的消費者和成熟市場中 58 ％的消費者知道廣告攔截。

根據 PageFair 和 Adobe 公佈最新研究，2015 年美國約 4,500 萬人使用廣告攔截器，2014 年美國的攔截的成本大約 58 億美元，2015 年增至 107 億美元，2016 年預計將達 203億美元。2016 年全球廣告攔截成本預計為 414 億美元。雖然，2015 年第二季每月使用廣告攔截人數約 1.98 億人，只佔全球網路人口的 6 ％，廣告攔截成本為 218 億美元，約佔全球廣告支出的 14 ％。

2015 年第二季全球廣告攔截率超過一成的行業包括，遊戲（26.5 ％）、社群（19.1％）、網路技術（17.0 ％）、教育（16.9 ％）、運動（15.5 ％）、金融服務（13.3％）、汽車（11.2 ％）、搜尋引擎/入口網站（10.5 ％）、餐廳/食物（10.0 ％）等。新技術讓消費者很容易避開廣告，如果廣告主及代理商無法改變廣告的經營和遞送方式，您願意花錢避開廣告嗎?

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