阿里宣佈「閑魚×拍賣」，複製下一個淘寶級別產品

2016年5月18日，阿里巴巴宣佈，將旗下閒置交易平臺「閑魚」和線上拍賣平臺「拍賣」業務將合併同類項，形成「閑魚×拍賣」。

阿里巴巴集團CTO張建鋒表示，作為阿里集團旗下兩項高速成長的業務，閑魚和拍賣都深具分享經濟和強互動的社區基因，二者在發生化學反應之後，將誕生中國最大的分享經濟平臺，並探索包括閑魚拍賣、閑魚二手交易、閑魚二手車在內的多種分享經濟業務形態。

在互聯網時代，拍賣可以跨越時間和地理的界限，召集最多的參與者、實現被拍物品的價值最大化。讓閑魚社區充分引入拍賣模式，意味著「人人都可參與」的全民拍賣時代已經到來。

現在的閑魚，10年前的淘寶？

據創業邦瞭解，閑魚最早的名字是「趣換」，最早是和淘寶旗下的「淘寶二手」這個產品相關聯的。但在那時，「趣換」還沒有找到自己的定位，它更多還是類似淘寶的電商模式；在阿里巴巴全面啟動無線戰略後，「趣換」有了新的發展契機：基於PC端的淘寶二手業務維持現有發展，不做產品上大改動，重點發展移動用戶端。

2014年6月28日，阿里巴巴新發佈了基於移動端的閒置物品社區，取名「閑魚」。成立一年多來，閑魚已完成從百萬級向億級用戶量的增長，並快速形成了獨特的移動社區群落和物品交易市場。

去年，閑魚推出基於地理位置或興趣同好的社區「魚塘」以來，目前各地、各類興趣魚塘已累計超過17萬個。魚塘正成為推動閑魚活躍迴圈的基本組織。據第一財經商業資料中心《2016 分享經濟發展報告》，閒置交易群體有非常積極的互動意願，閑魚用戶每天的人均互動高達12次。

3月26日，閑魚啟動了「百城千集」行動：未來一年將在交易密度最高的100座城市，舉辦1000場閑魚集市，並將為閑魚魚塘的發展先期投入1億元人民幣，重點發展各個城市的「魚塘」，讓他們成為分享經濟的「驅動據點」.未來，閑魚還會做這三件事：

第一，組建起魚塘的塘主，讓更多的塘主參與到閑魚，參與到魚塘的管理中去，建立一個魚塘自治制度。

第二，投入行銷，去做閑魚和魚塘的推廣，讓集市等工作的開展更加有意義。

第三，啟動更多的閑魚集市的專案。「百城千集」計畫至今，全中國已經出現了17萬個魚塘。另外，閑魚還在推進興趣魚塘，例如無人機魚塘、相機魚塘、LEGO魚塘等等。

阿里為何追逐分享經濟？

2016年2月，馬雲曾在在亞布力論壇提到，「阿里未來要做社區，社區做的是分享。」基於這樣的思路，閑魚與拍賣合併將形成：社區+拍賣+交易=分享經濟社區化平臺。據瞭解，未來在閑魚的產品矩陣裡，也會用社區平臺的模式，搭載包括閑魚拍賣、閑魚二手交易、閑魚二手車，以及更多的創新模式，並借助遞增的網路效應，形成共用經濟的矩陣。

海關資產拍賣、二手車拍賣、名人拍賣

當前，淘寶和天貓已經挖掘了大部分新品電商市場，使得其市場天花板變得顯而易見。在淘寶和天貓的運營過程中，阿里發現消費者有大量的需求，去處理他們閒置的、買錯的商品，這也是「閑魚」產生的契機。

事實上，銷售新品和閒置品流轉是很不一樣的，甚至兩者之間是衝突的，這也導致了閑魚的運營思維是社區化的，而非電商的。新品銷售有著極強的電商屬性，電商的運營遵從「二八法則」：賣家在賣東西的過程，非常追求售賣效率，因此在電商平臺上出現的產品大多是「標準化和爆款化」的。

有別於專業的賣家，個人在轉讓閒置物品時大多數是「不專業的」，他們並不懂得如何行銷自己，也不在意閒置物品的流轉效率。創業邦認為，閑魚、拍賣天然帶有草根社區與分享經濟的基因，一旦合體，將有望徹底打通海量用戶、移動社區群落與商品交易的鏈路，形成巨大的分享經濟效應。

目前，中國分享經濟市場規模約為19560億元，在此領域參與提供服務者約為5000萬，約占勞動人口總數的5.5%；保守估計，參與分享經濟活動的總人數已經超過5億人。未來五年，分享經濟年均增長速度在40%左右，到2020年市場規模占GDP比重將達到10%以上；未來十年，中國分享經濟領域有望出現5~10家巨無霸平臺企業。

對行銷人來說，最難推的產品是什麼？

本文授權轉載自創業邦