大大學院 職場趨勢新觀點
Google於今年五月底的全球行銷成效高峰會（Global Performance Summit，GPS）中提出的一大重點，即為面對行動裝置崛起的應對策略，過去人們習慣以桌機上網，現在在Google的億萬筆搜尋中，就有一半以上是來自智慧型手機和平板，為了因應這個趨勢，Google AdWords發表了四項重大改變，讓廣告主能夠成功抓住滑世代的眼球。
擴充文字內容，抓住消費者眼球
今年二月Google才剛移除桌機版的右側廣告欄位，以改善跨裝置廣告的一致性，接下來Google將再次優化廣告呈現方式，讓廣告更適合行動裝置的螢幕呈現。在標題方面會從25字的限制放寬到兩行30字，內容敘述也從兩行35字元增加到一行80字元，這樣的改變能讓廣告主有更多空間敘述產品，在顧客還沒點擊以前就對產品有更多認識。
這些改變對於有消費念頭的消費者而言也是一大幫助，不必再一一點入網站中才能知道詳細的產品資訊，他們能在搜尋結果中先認識各個產品，試用新廣告設定的廣告主們也表明，這樣的改變能為他們提高20%的點擊率，可說是達到消費者與廣告主的雙贏局面。
新增回應式廣告，打造跨裝置適用的廣告
消費者在行動裝置上接觸到的內容大多來自於APP、影片或行動裝置專用的網站，對於行銷人員而言，要如何在不同裝置上都抓住消費者目光是一大難題，此時Google的工具－回應式廣告，應運而生，這個工具能夠幫助廣告主在多媒體廣告聯播網（Google Display Network，GDN）上，用同一份廣告自動適應不同APP、網站的尺寸，提供對消費者來說最有吸引力的外觀與感受。
符合滑世代的競價模式
在新版的Google AdWords中，行銷人員可以針對不同裝置，如手機、平板或桌機獨立出價，讓預算能夠花在對公司最有效益的關鍵字上，預算方面也放寬限制，最多可以提高到900%。
用行動裝置連結線上與線下服務
Google的一個重大發現是利用行動裝置搜尋「地點」的人數成長了50%，成長速率遠高於搜尋其他網站，並在所有搜尋中，有關於地點的搜尋就佔了三分之一，這樣的趨勢除了說明消費者於線上的活動和線下的行為越來越密不可分，也讓所有行銷人員了解行動裝置是消費者從線上走向實體店面的重要工具，未來行動裝置將會越來越重要。
為此，新的廣告功能可以在Google搜尋與Google地圖上放送本地搜尋廣告，只要消費者搜尋了有關產品或服務的關鍵字，就能讓周邊商家的地址顯示在搜尋列上。
大大讀書｜全台最大線上影音說書
關注職場最新趨勢，為知識學習創造最佳環境
大大學院「全台最大影音說書．知識學習平台」，致力於推廣終生學習、培養職場人士的閱讀習慣。
按讚、追蹤「大大學院」Facebook粉絲團，每天更新最新職場趨勢文章，帶你掌握關鍵資訊。
加入「大大學院｜職場趨勢新觀點」，最新、最實用的職場課程都在這，學習資訊不漏接！請用手機點擊「加入Line好友」連結，或是掃描QR Code加入。
