媒體小編頭痛了！Facebook再更換演算法，降低媒體內容優先順序

Facebook日前宣佈改變動態時報的貼文演算法，提前你我的好友、家人貼文優先順序，並且降低廣告、內容出版者的內容顯示度，希望加強使用者對此平台的黏著性。

Facebook提出動態時報的五大價值：

1. 朋友與家人優先。朋友的貼文訊息能夠對用戶有意義，並且這些貼文得具有娛樂性。
2. 所有的訊息內容平等，不會偏好顯示的訊息種類。
3. 真誠的溝通訊息。
4. 用戶擁有動態時報的經驗控制權。
5. 持續改善動態時報的功能。

這次的演算法變化，將會減少內容出版者在使用者動態時報的顯示頻率，進而影響到上千百萬新聞媒體，透過Facebook的網站造訪點擊率，包含網站連結、影片、照片等。

如果過度依賴Facebook頁面帶來點擊率的媒體出版者，可能會受到這次演算法變化影響，其網站或分享內容的點擊數將會下降；反之，如果媒體發布的內容，是透過某個用戶分享到自己的塗鴉牆，那麼這些內容還是會擁有較高的優先顯示順序。

近期，某些媒體內容發布者愈來愈依賴Facebook連結過去的流量，根據市調機構Pew Research Center，美國有44%成人會定期在Facebook閱讀新聞，而根據數位出版分析公司Parse.ly資料，現在新聞網站中，有超過40%的外部連結流量都來自Facebook。

舉例來說，Facebook的Instant Articles，就是針對媒體出版者而推出，希望加強他們對Facebook的依賴性。然而，這次的演算法變化，其實也在提醒媒體出版者，過度依賴Facebook的風險，畢竟掌握平台內容的主導者，還是Facebook而不是媒體自己。

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本文授權轉載自數位時代