行動影音直播的商業模式與未來發展

2015年以來，行動影音直播產業被各路資本寄予諸多期望，多家上市公司紛紛佈局。直播行業入門門檻低、形態多樣，隨著行業快速發展，隱憂也逐漸浮現，如UGC（使用者原創內容）模式下的內容脫軌、「看臉」之風盛行等，似乎要把產業帶偏。業內人士表示，國內直播行業進入快速發展的階段，巨額資本加持直播行業，從YY、鬥魚，到紅衣教主周鴻禕的花椒直播、「國民老公」王思聰的熊貓TV，再到百度、阿里巴巴、小米的紛紛入局，國內資本市場似乎都在遵從著一個共同的認知：寧可錯投，不可錯過。

據了解，線上直​​播的門檻非常低，隨著秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態興起，IP、粉絲、流量等讓各路資本興奮不已，紛紛試水線上直播，行業發展駛入快車道，其中便包括多家上市公司。

中青寶8月24日發佈公告稱，公司全資子公司深圳喬戈里投資有限公司擬以800萬元人民幣購買上海傳翔網路科技有限公司10%的股權。中青寶表示其將結合自身主營業務和網路資源基礎上，通過上海傳翔的泛娛樂直播內容，將對公司新遊戲產品的推廣造成積極影響。

早在去年3月，宋城演藝宣布擬以26.02億元人民幣收購六間房科技有限公司100%股權。六間房為一個基於平民藝人和粉絲關係的互聯網娛樂及社交平台。公司相關人士表示希望構建一個娛樂的大生態系，以互聯網為載體，線上線下互動的新型消費形式。

遊久游戲2015年10月公告稱，公司擬以自有資金及自籌資金2.78億元人民幣投資遊視（編按：遊戲直播），合計持有其21%的股權。

資料顯示，PLU遊戲娛樂傳媒是遊視的核心機構，於2005年創立，是中國第一批數位競技賽事內容製作機構、第一批非官方的電競賽事組織者。2015年2月，PLU正式發布龍珠直播平台，在直播陣容方面，PLU資源配備成熟及完善，簽約了全球最受歡迎的電競明星Faker及KeSPA旗下七支頂級豪門戰隊的所有職業選手，此外還簽約了Miss等國內優秀主播。

崑崙萬維於8月9日在投資者互動平台上表示，公司對於直播平台映客的投資金額為6800萬元人民幣，持股比例18%。

艾媒諮詢數據顯示，2015年中國線上直播平台數量接近200家，其中網路直播的市場規模約為90億元人民幣，網路直播平台用戶數量已經達到2億人，大型直播平台每日高峰時段同時線上人數接近400萬人，同時進行直播的房間數量超過3,000個。

在上市公司相繼佈局之時，行業發展隱憂浮現，如UGC模式下的內容脫軌、「看臉」之風盛行等，似乎要把產業帶偏。以騰訊、紅杉資本、南山資本等參與投資的鬥魚TV為例，其於2014年成立，在兩年時間躍居為國內網路直播平台「大戶」，並逐步由遊戲直播向體育、綜藝、娛樂、戶外等直播內容擴張。

4月14日，鬥魚、虎牙直播、YY等19家網路直播平台被列入文化部查處名單；4月18日，Papi醬影音被廣電總局責令下架增改，理由是影音中多次出現粗口，被要求整改粗口低俗內容後才能重新上線。分析人士表示，用亂象叢生來形容網路直播市場毫不為過，以暴露、挑逗等方式來吸引眼球的做法早已是行業普遍現象。

目前，直播的類型主要包括以YY、六間房為代表的傳統PC秀場；以鬥魚、熊貓等為代表的遊戲直播；以及以花椒、映客等為代表的行動端泛娛樂化直播平台。

調查顯示，接近50%的網友表示收看過線上直播，從觀看內容看，娛樂化的直播內容最受歡迎，包括如女主播賣萌撒嬌等場景下的娛樂直播；如逛街、做飯、出行等場景下的生活直播。

業內人士表示，直播平台自身產業鏈條的不完善，決定了商業模式的不成熟。而在盈利模式上，以普通生活為直播內容的直播平台尚未探索出穩固高效的商業模式。一方面，為了主播的「嫣然一笑」不惜豪擲千金的商業模式不可持續；另一方面，直播平台內容的同質化也使其難以形成核心競爭力。

業內人士對中國證券報記者表示，優質、精品內容是直播業務突圍的關鍵，垂直領域的場景構造也能探索細分受眾的商業機會。此前，杜蕾斯新品發布會直播、Facebook等社交巨頭佈局影音直播，鞏俐、李冰冰等明星直播戛納行，《歡樂頌》劇組直播活動現場、女排回國接機直播現場等，都受到網友的追捧。

如奧運小將傅園慧8月10日晚間完成她個人的直播首秀。「洪荒之力」在短短1小時內吸引上千萬人線上觀看，打破直播平台的觀看人數紀錄，甚至當紅影視明星也前來捧場。在直播過程中，不斷有網友打賞「法拉利」、「保時捷」、「遊艇」等禮物，具體變現金額不得而知。

目前，直播產業核心收入模式主要包括廣告付費投放、觀眾打賞平台分成，以及其他平台轉播版權收費等。

8月23日，宋城演藝發布2016年半年度報告。2016年上半年，宋城演藝實現營業總收入11.86億元人民幣，較上年同期增長106.96%；淨利潤為4.32億元人民幣，較上年同期增長56.09%。在四大主營業務中，6.cn（六間房）互聯網演藝平台營收領跑，達到5.22億元人民幣。

據介紹，宋城演藝對核心產品「六間房秀場」進行了全面升級，包括桌面、移動產品的前端使用者介面與使用體驗、後端影音質量與基礎架構以及直播輔助系統等。在運營層面，六間房也對社區結構進行了大規模改造。在持續強化現有娛樂內容C2C模式的同時，平台全面放開了B2C的家族制度，實現了娛樂內容源的全模式對接。六間房的改造顯示出了成效，截至報告期末，六間房月均頁面瀏覽量達6.32億，註冊用戶數達4,367萬，月平均到訪用戶達到3,410萬。

由於產業正在起步，也有更多的公司加速佈局。A站（AcFun）CEO劉炎焱在接收中國證券報記者時表示，公司即將上線直播平台，將探索獨具特色的發展之路；B站（bilibili）董事長陳睿曾公開表示，未來不會存在單一的直播平台，直播更多的將作為工具性技能存在——各類業務、各個行業，都將作為載體，承接直播功能，提供相應服務。

業內人士表示，目前來看，有多種方式提高直播平台生命力，包括不斷升級專業內容製造能力；提高受眾參與的積極性；集中孵化「網紅」，組建聯盟；以及加速拓展多元化直播主體，包括明星、企業用戶等。