為內容行銷推波助瀾，加入SEO更成功的４個關鍵因素

全球最大搜尋引擎Google持續改變演算法則，使得內容行銷與SEO間的關係越來越密切，因此數位行銷寫手Graham Charlton集結英國兩大行銷公司Blueglass的總經理Kevin Gibbons與Sticky Content的內容總監Dan Brotzel，整理出以下四個讓SEO為內容行銷推波助瀾的關鍵因素。

先了解每個關鍵字被使用者搜尋的受歡迎程度後，SEO將所有行銷的內容與關鍵字配對為「相關」或「無關」，因此，想要讓自己的內容被使用者看見，必須先熟悉在使用者群中「最受歡迎的關鍵字」是什麼，若以一間花店做例子，行銷的內容與花語相關，當想買花的人最常搜尋的是「贈禮」、「花語」、「買花」時，這則內容則可以從花語去連結贈禮、買花相關資訊，如此一來，使用者在打入這些關鍵字時，便會看到這篇內容。

除了用關鍵字掌握內容，使用者習慣也深深影響SEO的運算，用什麼語言搜尋、相關搜尋的淡旺季為何、點進內容後使用者習慣的視覺熱點在何處等，都會影響到內容行銷在網頁上的排版編制，此外，使用者在瀏覽載具上呈現的使用者介面也是現在眾多企業致力於精進的部分，讓網頁在手機、平板上都能大小適宜、閱讀舒適，才能讓使用者回購與再次點擊率提升，促使SEO將內容優化前進。

連結是SEO十分重視的參考依據，也是內容行銷者要特別注意的地方，吸引連結並非是積極地創造許多連結，透過內容行銷將連結行銷出去才是重點！讓看過這則內容的使用者會想要分享連結、推廣內容，在第三方肯定的推薦下，將內容傳播給大眾，甚至成為使用者會定期關注的頻道。從2016年Google的連結報告中便可以清楚看出，大量分享、轉貼的內容，讓人覺得較有公信力且有效，在這樣的情況下，SEO會幫助內文持續被更多人看見，主動幫企業推進內容行銷。

內容行銷是否有效，線上有許多觀看內容行銷數據的分析器，而這些數據中， SEO對於內容的評價值勢必是衡量內容有效與否的重要數字，如Gibbons所說：「如果能事先預測或呈現內容行銷會帶來的流量與獲益，許多企業會瘋狂說服公司內部建立有效的內容行銷評估單位。」，了解SEO扮演的角色可以幫助企業證實內容的價值，並在投資期投入符合比例的預算，為公司省下不少錢。

主打新鮮食材、健康賞味期限的生鮮電商公司愛上新鮮，藉由行銷追蹤讓公司年獲上億，其主導行銷的執行長張右承便是SEO證實內容價值的實例，他透過小量預算試投臉書廣告，測量臉書運算的參考值比例，最後找出如何用最低成本的投資，獲得最高能見度與收益。