4種自產貼文秘訣，為內容行銷創造長尾效應

2016-10-05

SmartM/陳星蓉

圖片來源 : Pixabay

自內容行銷的概念普及以來，如何生產每天的社群貼文，成了每個小編心中永遠的痛，轉貼文章或分享好笑影片絕對不是最佳解法，因為當今社群行銷的重點已經不再是短時點擊率，而是後續整體品牌的互動參與率，所以盡可能生產出對受眾「有價值」的內容是相當重要的，但分享好內容不是件簡單的任務，發文除了需要附圖更需要靈感，以下四個社群貼文秘訣，幫助每位小編創造出經典內容。

1.清單文

人人都愛看清單文，因為清單易讀易懂，能在短時間之內讓讀者抓到重點，同時也能讓內容的分享率提升，根據BuzzStream針對社群網站所做的調查，清單型文章在任何平台的分享數遠遠超過其他類型，堪稱小編最佳幫手；其實要寫出一篇好的清單文並不難，首先選定一個和品牌相關的主題，文章的第一段盡量簡明扼要，只要簡單告訴讀者這篇清單文的大綱即可，接著將想說的內容分別列點，在每一點中提供讀者實用或是有幫助的資訊。

內容只包括三到五點的短清單，每一點就需要花多些篇幅來闡述，也就是要提供完整的資訊給讀者，才能提升文章的含金量，但若選擇撰寫超過10點以上的長清單文章，那麼每一點的內容篇幅必須限縮在幾句之內結束，附上大量圖片更好，因為讀者不會有耐心看完這麼長的清單。最後結尾則可以詢問讀者有關本篇文章的問題，簡單整理通篇重點，或是提供讀者建議，這些都能讓讀者更願意分享文章。

2.教學文

在從前若想要學習任何事情，首先得找個專家拜師學藝，但現在搜尋引擎就是每個人的老師，Google年度觀察報告也指出，人們每年花超過一億小時在Youtube上觀看教學類型的影片，在社群媒體上教學文的分享數也僅次於清單文。不論品牌內容為何，只要有和其他人不一樣，或是更有趣的方法學習任何事情，都可以寫成一篇教學文或做成一支影片；例如若品牌和科技相關，你也許可以教讀者怎麼組裝一台電腦，若品牌和食物相關，那麼也許可以分享如何在家自製蛋糕。

3.開箱文

根據Zendesk survey所做的調查，將近80%的消費者在購買商品前，會事先上網搜尋產品評價或使用心得，雖然多數的購物網站都有提供評論留言功能，但遠遠比不上一篇完整的開箱文來的讓讀者信任，品牌若能針對自家產品或相關產品分享一些觀點，不僅能讓品牌能見度變高，也能和消費者有更多互動。開箱文的第一段要包含以下幾點：這是什麼產品？這個產品是誰會使用？為什麼要看這篇開箱文？

接著用條列式將這個產品的特色分段寫出來，建議可以寫出三到五個優點，一到兩個缺點，每一點內的描述不需要過多，因為第三段要寫的就是實際使用上的心得，在這裡可以盡量談論產品細節，若篇幅允許，建議也能將同性質的相關競品寫入文章中一起比較，以增加文章的豐富度；最後結尾簡單整理通篇資訊以及個人觀點，讓讀者在看完之後能夠對產品更加暸解。