想讓廣告活過動態消息的汪洋？記得活用廣告績效測試工具

用平板看電視、用手機看新聞，在現今的資訊化社會中逐漸習以為常，氾濫的資訊也充斥我們每日的生活。而其中，社交平台與動態消息更是企業的新戰場，企業無不積極搶攻社交市場，務求打入消費者平時的生活與最常使用的社交平台。

在社群平台上企業盡力優化商品以及行銷活動，但求務必用新穎、吸睛和精緻度來增加討論聲量與觀看次數。然而該如何用事前測試的工具來評量行銷活動的效益呢？是否有適當的評估工具能提供給企業在實際進行行銷活動之前先行檢測並改進呢？

根據益所普市場研究公司（Ipsos）的調查顯示，廣告中的創意品質與成分，占了品牌印象與廣告回憶度的75％。由此可知，企業如何運用創意來達成行銷目的與訴求，值得好好評估與衡量。近日Facebook的市場調查部門就進行了研究試圖解決這些疑問。調查部門用了三種不同的工具，包括MetrixLab出版的Ad Vance、Link Now for Digital、Ipsos推出的ASI Connect，檢測美國菲多利公司旗下的多力多滋、Ruffles洋芋片兩家品牌不同的行銷活動、合計4支廣告。除了要檢測廣告的影響力與績效之外，更希望檢測出這3種不同廣告測試工具是否能解答：

1.數位廣告能否使我們了解行銷活動在市場中的表現

2.不同測試工具針對同一廣告能否得出同一結果

3.數位內容廣告能否在個人用戶的動態消息中生存、又是否能發揮影響

檢測2015下半年度多力多滋和Ruffles洋芋片在FB上的行銷活動後，多力多滋的其中一則廣告被公認最具影響力與話題性。

除了最具影響力的廣告之外，其他3則廣告分別在不同的廣告測試工具有著不同的結果。這樣的結果和樣本數、測試目標、測試的內容均有密不可分的關係，而從中我們便能發現選擇適當的廣告測試工具，將測試的目標與內涵和具體的行銷內容連結，聚焦在廣告測試工具是否能量化與評估出行銷廣告活動影響力與話題性。由此可知，數位廣告能否檢測出行銷活動在市場中的表現、不同的測試工具分別檢測出何種結果，這些端看於廣告測試工具的選擇和測驗與行銷目標的連結性，不可分離看待之。

數位內容一旦和個人、社群有關聯，就非常值得思量。社群網絡是商品、品牌最難打入的市場，過度的行銷活動容易讓人消極，不成功的廣告更是會葬身在動態消息的汪洋當中。而運用廣告測試工具，優化行銷廣告並檢測其績效，才有可能成功的打入消費者日常的社交生活。一旦成功，將會有不可限量的討論、話題性，也能數以倍計的成功形塑品牌形象與廣告話題性。如何和消費者甚至是社群網路對話，將是企業整合創意與廣告測試工具必須解決的課題。活用以下三點，能幫助你更快進入狀況並解決廣告績效上的問題：

• 測試廣告測試工具：事前檢測測試工具，最重要的是結合行銷活動的目標與廣告測試工具的測試結果中，才能讓你的行銷活動盡善盡美。整合好且適當的廣告測試工具，不僅能事前針對廣告中的不足與問題癥結做出調整，也能成功讓數據量化你的廣告績效，並達成行銷的目標。

• 整體思考：企業思考廣告與行銷課題，不應該再侷限於個案的活動與思考中，而是應該檢測整個品牌在市場中的定位，並用測試工具來檢測廣告能達成多少關注進而提升品牌的推廣力。以全盤性思考並檢測，才有可能打入目標顧客的市場，再用成功的廣告促銷活動來打入消費者的社交空間。

• 吸引注意力：最後，活用創意以及品牌的精神，用新穎的呈現方式來抓住觀眾的眼球，以獨特的行銷內容來打入消費者日常生活並創造市場，才能成功地運用廣告與行銷活動幫助你的企業品牌成長與推廣。

活用廣告測試工具檢測你的廣告，並由優化創意與廣告的內容開始，促進品牌與產品推廣呈現到消費者的日常生活當中，直達消費者眼前。