Instagram正式推出直播功能:閱後即焚、沒有打賞
2016-12-14
36kr
測試許久之後,Instagram的直播功能,終於在美國地區正式上線了,未來將逐漸向全球用戶開放。
這一功能被內嵌在 Stories 版塊中,用戶只需要從主頁面向右滑動,打開手機的攝影鏡頭,然後選擇「開始視頻直播」選項即可。當用戶直播時,好友可能會收到通知。一旦用戶完成直播,直播頁面就會從應用中消失,這看起來和市面上大部分的直播軟體的操作類似。
值得注意的是,Instagram在直播過程引入了「閱後即焚」功能,這就給了主播足夠的餘裕,讓他們可以更放心地展現自我。Instagram的產品負責人韋伊說,這樣一來就消除了原始影片會無限期保留所帶來的壓力。但遺憾的是,直播功能並沒有保留 Instagram 最有特色的濾鏡效果,也沒有中國各直播平台上風靡的打賞機制。
早在今年年初,Instagram 的母公司 Facebook,就推出了直播功能 Facebook Live,和 Twitter 去年推出的 Periscope沒什麽特別大的區別。現在幾個大的社群網站都已經習慣地加上了直播功能,不管你喜不喜歡。原因在於直播作為一種資訊密度更高的交流型式,一方面能夠拉升整個平台的用戶活躍度,另一方面還能夠為平台創造廣告營收。目前國外直播戰場上形成的戰局是:先行者 Meerkat 黯然落幕,擁有大平台優勢的 Periscope、Facebook Live、YouTube 直播則三足鼎立。
Instagram此時切入直播領域,是否能夠尋求到更多的發展空間?答案是趨於肯定的,這主要包括以下兩個方面:
一是由Facebook貢獻和Instagram自身積累的巨大流量水庫,這可以使其避免重蹈Meerkat缺乏流量支持而走向倒閉的覆轍,在今年6月Instagram就曾宣布,該公司的月活躍用戶數已超過5億。
二是Instagram積累的強社群關係鏈。通過圖片和影片分享, Instagram平台上已經出現了大批透過 po 早餐、po 身材、po 旅行、po 寵物而竄紅起來的網紅們,逐漸幫助平台形成了「分享美好生活」的社群氛圍,根據相關數據顯示,每天用戶在其平台上分享超過9500萬照片和影片。當你喜歡的用戶換了直播的方式來出現時,粉絲可能依舊會為這份喜歡買單。
但對於Instagram來說,上線直播也是不得不邁出的防守性策略, Snapchat的來勢洶洶已經讓 Facebook感受到了競爭的壓力。由於國外直播並沒有面向個人用戶端的打賞機制,所以廣告是其主要的營收來源。
今年 9 月,Instagram 宣布他們已經擁有了 50 萬活躍廣告主。擁有1.5 億用戶的 Snapchat 也在不久前開始了廣告業務,但他們都面臨一個現實,就是大部分廣告主手中,針對年輕人社群平台的行銷預算是有限的。
面對這場爭奪年輕人的戰爭,Instagram 不得不加快步伐,不斷推出新功能,包括影片、直播、一鍵購物以及類似 Snapchat Stories 的 Instagram Stories,當下人們越來越偏好於不要留下自己過往的數位足跡,而跟著自己一輩子,不在網路上留下永久的痕跡,所以Instagram在此次直播中支援閱後即焚,來取悅年輕用戶。
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