Instagram正式推出直播功能：閱後即焚、沒有打賞

測試許久之後，Instagram的直播功能，終於在美國地區正式上線了，未來將逐漸向全球用戶開放。

這一功能被內嵌在 Stories 版塊中，用戶只需要從主頁面向右滑動，打開手機的攝影鏡頭，然後選擇「開始視頻直播」選項即可。當用戶直播時，好友可能會收到通知。一旦用戶完成直播，直播頁面就會從應用中消失，這看起來和市面上大部分的直播軟體的操作類似。

值得注意的是，Instagram在直播過程引入了「閱後即焚」功能，這就給了主播足夠的餘裕，讓他們可以更放心地展現自我。Instagram的產品負責人韋伊說，這樣一來就消除了原始影片會無限期保留所帶來的壓力。但遺憾的是，直播功能並沒有保留 Instagram 最有特色的濾鏡效果，也沒有中國各直播平台上風靡的打賞機制。

早在今年年初，Instagram 的母公司 Facebook，就推出了直播功能 Facebook Live，和 Twitter 去年推出的 Periscope沒什麽特別大的區別。現在幾個大的社群網站都已經習慣地加上了直播功能，不管你喜不喜歡。原因在於直播作為一種資訊密度更高的交流型式，一方面能夠拉升整個平台的用戶活躍度，另一方面還能夠為平台創造廣告營收。目前國外直播戰場上形成的戰局是：先行者 Meerkat 黯然落幕，擁有大平台優勢的 Periscope、Facebook Live、YouTube 直播則三足鼎立。

Instagram此時切入直播領域，是否能夠尋求到更多的發展空間？答案是趨於肯定的，這主要包括以下兩個方面：

一是由Facebook貢獻和Instagram自身積累的巨大流量水庫，這可以使其避免重蹈Meerkat缺乏流量支持而走向倒閉的覆轍，在今年6月Instagram就曾宣布，該公司的月活躍用戶數已超過5億。

二是Instagram積累的強社群關係鏈。通過圖片和影片分享， Instagram平台上已經出現了大批透過 po 早餐、po 身材、po 旅行、po 寵物而竄紅起來的網紅們，逐漸幫助平台形成了「分享美好生活」的社群氛圍，根據相關數據顯示，每天用戶在其平台上分享超過9500萬照片和影片。當你喜歡的用戶換了直播的方式來出現時，粉絲可能依舊會為這份喜歡買單。

但對於Instagram來說，上線直播也是不得不邁出的防守性策略， Snapchat的來勢洶洶已經讓 Facebook感受到了競爭的壓力。由於國外直播並沒有面向個人用戶端的打賞機制，所以廣告是其主要的營收來源。

今年 9 月，Instagram 宣布他們已經擁有了 50 萬活躍廣告主。擁有1.5 億用戶的 Snapchat 也在不久前開始了廣告業務，但他們都面臨一個現實，就是大部分廣告主手中，針對年輕人社群平台的行銷預算是有限的。

面對這場爭奪年輕人的戰爭，Instagram 不得不加快步伐，不斷推出新功能，包括影片、直播、一鍵購物以及類似 Snapchat Stories 的 Instagram Stories，當下人們越來越偏好於不要留下自己過往的數位足跡，而跟著自己一輩子，不在網路上留下永久的痕跡，所以Instagram在此次直播中支援閱後即焚，來取悅年輕用戶。

 

36Kr