讓過時行銷人跳腳的7個2017數位趨勢！

先來段影片吧！

2017 年，我們看到了以下幾個即將發生，或是即將大熱的行銷趨勢！

在資訊量爆炸的年代，行銷人最重要的問題不是數據不夠多，而是如何從海量數據中獲取有價值的資訊，並轉化成有效的行銷策略。

許多人以為數據只能拿來做 Targeting或是 Retargeting，數據的運用將不只被拿來當末端的精準廣告投放，它更可以協助擬定最源頭的行銷策略。在數位化的今天，目標族群每分每秒的網路行為都能被忠實記錄，而這些數據已可用於更具體的分析母體的輪廓，將有更多品牌依據數據洞察來擬訂行銷及廣告投放策略，善用數據影響力，不只能「打到」消費者，更能「打動」消費者！舉例來說，Yahoo在 2016年針對數十個目標族群的洞察研究，發現會收看巴菲特股東會直播的人，比整體網友更有生活紀律、落髮族群在尋求解決方案時男性偏好假髮，女性則偏好植髮等….這樣的 Insights 可以帶給廣告人更多行銷創意的發想點，反過來從 Data 出發擬訂更完善的行銷策略，打動你的消費者！

「內容為王」這個觀念，在 2017年以後將進化為「掌握內容者為王」！沒有變現能力的內容農場將很難生存，因為有內容、有流量已成基本，未來掌握在能產出「優質」內容的平台手中！「優質」的定義除了能夠自產好的內容外，在數位化、社群化的時代，平台能否「自產好的內容」、以「專業編輯人才」打造具「多元觀點」的內容，跨越同溫層，傳遞並聽到多元聲音，將成創造更多流量、行銷機會與找到更多受眾的關鍵。因此，尋找優質的內容環境，將是未來品牌操作內容行銷的一大課題。

資策會最新調查發現，台灣民眾平均每天花 205分鐘滑手機，且有71%的人習慣在手機上看影音；根據國際調研機構 Cisco預估，2019年全球手機流量有7成將來自影音。隨手機黏著度日漸升高，讓使用者能自然而然觀看、不造成觀看困擾，同時適合行動瀏覽、可用影音、圖文等多元形式展現的原生廣告將持續成為 2017重要趨勢。原生廣告需要廣告主用好的內容說故事，吸引使用者觀看，才能將行銷漏斗上層的打響知名度，到中下段的轉換、收單，皆透過裝置平台的特性將效果極大化。

再者，「原生影音廣告」有了新的點擊才計價的模式（CPC），也將改變廣告市場生態！從此，影音不再是大品牌的專利，中小企業也可透過「原生影音」的形式，用最好、最有創意的說故事方式，與消費者溝通。

2016被業界譽為直播元年，拜4G 及行動頻寬越來越普及之賜，2017這股熱潮將繼續延燒！網友觀看直播的要素包括包括，娛樂性、參與感、選擇性及畫質等..，Livehouse.in的策略長陳姵妤所言，LIVE的金庫其實在直播的「聊天室」，小編工作不只是負責跟網友聊天的角色，更是最直接跟網友接觸的「第一線」，因此品牌在運用LIVE節目操作即時行銷時，不妨善用小編威能，創造良好的品牌互動！

綜合以上可發現，在直播中加入「即時互動性」、匯集社群能量，是增加品牌好感度的關鍵。直播服務未來將能透過消費者行為分析，選定並調整要提供的多元內容，以策略性方式打造網路影視生態圈。

「網紅經濟」的興起對品牌來說是個絕佳的機會點，因為社群持續分眾化，現在的人是依「興趣」而聚，溝通方式逐漸無法依年齡、性別等過去行銷人習慣的定義來決定，舉例來說，喜歡電玩的人，不分男女從10歲到50歲都有，而且他們可能同樣喜歡某位網紅，這時網紅就代表著這些分眾群體的主要影響者（Influencer）、或意見領袖（KOL），要成功打動特定受眾，網紅的勢力不容小覷。

大家已熟知的程序化廣告世界，即時競價/RTB爭取廣告曝光的玩法，但當消費者已將大部份的時間都花費在網路上，再加上各種網路媒體出版商爆炸性地成長，等於創造了無數流量進入公開市場競價，廣告能否有足夠的曝光已不是問題，但流量莨莠不齊反而成為問題，於是PMP的需求就應運而生！

PMP，全名 Private Marketplace 需求的誕生其實就像市場機制的概念，當供過於求的時候，好的流量大家都想搶，因此，台灣的廣告主及代理商也逐漸追上歐美的做法，直接與媒體/出版商協議取得優質的流量，既能享有程序化帶來的效率，還能顧到品牌價值和廣告效益！

台灣在去年初通過第三方支付專法，吸引電信商、銀行業、網路業、遊戲業者紛紛搶進產業鏈，外界甚至預估今年台灣行動支付市場規模可達 1,300億台幣，雖然台灣腳步較慢，但當台灣智慧型手機普及率超過七成，手機作為電子錢包，已是必然趨勢。接下來，就等政府和產業一起作好準備，建立起新貨幣世界的更好、更有效率的使用者願景。

2017年也是零售業真正從虛實整合，走向虛實合一的機會年。虛實整合，和虛實合一的差別在於，前者將虛擬、實體視為不同通路，分頭並行；後者則將虛、實統一視為接觸消費者的端點，依照兩者的優、劣勢分工，為顧客規劃無縫一體的消費旅程。對經營電商的通路或品牌而言，行之多年的心態、觀念，與通路商定位都要革新、改變，2017將是開始嘗試的好時機。

展望2017，行銷人若想持續站在數位浪潮的尖上，心中牢記以下7大趨勢，將能為未來一年的行銷規劃打上一劑強心針！

（1）以「數據洞察」擬訂行銷策略
（2）與優質「內容」平台打造跨同溫層、多元觀點的內容
（3）善用「原生廣告」說更好的故事與消費者溝通
（4）讓即時互動性成為「直播」必備條件
（5）結合「網紅」做好分眾行銷
（6）以「程序化購買」方式進入 PMP 保障品牌價值
（7）側重「行動商務」擁抱虛實合一