中國的電商現在基本配備是電商+金融，唯品會欲創立消費金融品牌

「無金融，不電商」，電商佈局金融似乎成了一種標配。以阿里、京東為代表，一批電商、零售和互聯網企業蜂擁而上。電商巨頭們坐擁通路、流量、消費者、供應商、大數據，延展至互聯網金融，既可豐富應用場景，增加用戶粘性，還能帶來更多盈利。

2017年1月3日，全球最大特賣電商唯品會宣布完成對浙江貝付的全資收購和更名，如願拿到支付牌照，完善了互金佈局的支付版塊。

與阿里、京東相比，唯品會擁有中國最看重品質和品牌的消費人群。在目前中國消費金融崛起，進入品牌化競爭的風口，唯品會意欲延續傳統，在消費金融上再造一個高品質品牌。

2016年是風起雲湧之年，僅在中國上市公司圈子，就完成十多家支付牌照交易，唯品會將支付牌照納入囊中是一個典型的電商+金融的生態佈局。

支付作為互金服務基礎，本身並非日進斗金的大生意。但支付作為互聯網行業的基礎服務，是互聯網電商生態圈必不可少的一環。擁有支付牌照後，唯品會打通支付環節，實現自有採購、自有配送、自有支付的三個「自有」，既提高了生產效率、優化用戶體驗，更加踏實了唯品會電商平台的發展基礎。

同時，支付是互聯網企業發展金融業務的必備基礎，貫穿金融生態體系主線。有了支付牌照，唯品會的金融業務成本更低、操作更便捷、透明度更好、參與度更高、個性化更強，大大降低對其他第三方支付平台的依賴，從而更有利於系統沉澱、分析利用消費者支付行為數據、提升服務體驗。

未來，唯品會將更加完善金融業務佈局，搭建「互聯網+金融+服務」閉環生態圈，助力唯品會特賣業務升級的可持續發展。

零售+金融是近年產業界改善零售商業績的新方式，比如，紅旗連鎖參與籌建四川希望銀行，蘇寧建立蘇寧金服，京東金融，國美金控，萬達網絡集團等都是其母公司對互聯網金融業務野心的產物。

唯品會在2014年時就已開展互聯網金融業務，到現在為止，主要的金融業務包括供應鏈金融業務、消費金融業務、理財和保險業務。其中，消費金融業務推出有一年多時間，產品名稱為「唯品花」，用戶數也在不斷攀升當中，現在使用唯品花在唯品會進行支付的佔比預估已超過15%，高於行業同期業務的進展速度。

消費金融作為互聯網金融新「藍海」，已從過去的企業通過滿足消費者對產品功能需求創造利潤，轉變為利用技術創新，與特定消費者在特定時刻、特定地點、特定情境下共同創造體驗謀求發展。可以說，消費金融就是企業和消費者共同創造的一種場景下消費體驗。

根據業內估算，消費信貸僅需占到抵押存量的一半就將催生近10萬億左右的市場空間。目前中國已有18家持牌消費金融機構，以及數千家非持牌消費金融公司，再加上BATJ（百度、阿里巴巴、騰訊、京東）等巨頭的加入，消費金融市場異常熱絡。在互聯網金融領域中國電商巨頭已佔據市場前三甲的兩個位置。阿里螞蟻金服最新一輪融資估值750億美金，排名第一；剛宣布從京東分拆的京東金融估值70億美金屈居第三。相比之下，後來者唯品會，找到一個獨特市場機會尤為重要。

國際知名零售諮詢公司凱度零售諮詢（Kantar Retail）2016年發布的《2016年中國快消品電商力量研究》報告顯示，2016年，唯品會以「精選品牌、深度折扣、限時搶購」的正品特賣模式，對超過2億用戶的精準營銷、對女性經濟以及女性品類商品的深入理解以及與品牌方的良好關係，獨具自身特色，展現出強大綜合實力和發展潛力，將成為未來三年最具影響力的三大電商之一。

今年9月，《財富》發布美股「2016年增長最快的100家公司」排行榜，唯品會增速超Facebook，居全球第二、中國第一，也成為入榜前十強的唯一中國電商企業；10月，獵豹全球智庫發布2015全球電商市場排名，唯品會位列前三。

數據和成績的背後，反映出唯品會所堅持的正品特賣模式順應了當下消費升級趨勢，以及唯品會對自身發展方向的清晰把控。根據中國消費者報社及中國電子商務研究中心聯合發布的《2016年中國消費者網絡消費洞察報告與網購指南》報告顯示，中國電商行業已實現了由價格比拼向品質比拼的升級，唯品會在商品「品牌好、品質優」方面以40.8%的消費者認可度，在各電商平台中排名第一。

顯然，與阿里、京東這樣的電商巨頭相比，擁有中國最看重品質和品牌的消費人群，同時能對這類人群精準把握成為一個重要的特色。

作為目前全球最大的特賣電商，唯品會目前的活躍用戶數和GMV（零售交易總額）連年上漲。最新一季財報顯示，唯品會2016年Q3淨營收超過120億元，同比增長38.4%。同時，唯品會活躍用戶總數同比增長43%至2080萬，复購用戶同比勁增49%達到1670萬，唯品會總訂單數同比增長34%至6010萬單。

互聯網金融產品的推出在提供用戶便利同時，更實現了用戶粘性的提升。在2016年唯品會12.8週年慶活動期間，使用消費金融產品「唯品花」的用戶客單價高於全站平均客單價達45%，用戶活躍度提升27%。

據東哥所知，在國內一、二、三線城市，唯品會擁有大量支持者，隨著用戶對互聯網金融產品和服務使用理念的日漸成熟，尤其是近年，日漸成為中堅力量的80後人群的成長，以及成長於互聯網時代的90後消費群體的崛起，他們能嫻熟運用網絡服務產品，善於運用互聯網金融產品和服務，唯品會推出互聯網金融產品正契合這部分人群需求，應時而生。

中國消費升級帶動消費金融的爆發式增長。根據公開數據，2015年，互聯網消費金融市場交易規模為2356.4億元，是2011年的346.5倍，到2018年，互聯網消費金融市場交易規模有望達到3.87萬億元。

唯品金融的成長，可說是恰逢其時，唯品金融的機會，在於秉承唯品會「傳承品質生活，提升幸福體驗」理念，同時，把握中國最看重品質和品牌的這部分消費人群，打造一個高品質的消費金融品牌。