Google搜索成長趨緩，佈局圖片搜尋拓展電商領域

2017-04-15

愛范兒

【SmartM解讀】儘管Google的核心業務依然是搜索引擎，然而成長已趨緩且呈現下滑趨勢，現在人人都在做電商及社交應用，Google也將踏出下一步走向電商領域。

識別圖片中的商品並給出購買連結是 Pinterest 之前推出的一項功能，現在搜索引擎界一哥 Google 也要學習一把，推出類似的功能。

根據 Google 官方部落格介紹，近期 Google 在行動端的網頁版搜索和 Android 版本的搜索 App 中添加了一項名為「相似商品（Similar items）」的功能。藉助機器視覺識別技術，當用戶在搜索的圖片中發現自己心儀的商品時，Google 會在搜索界面的頂部給出商品的詳細訊息和購買連結。

（圖片來自：Google）

目前，該功能能夠識別出的商品包括手袋、太陽鏡、鞋靴，在未來的幾個月內還將擴展到服裝、家居和園藝用品等領域。

不過，這項功能目前還面臨著些許的挑戰。首先，從技術角度來看，計算機視覺識別能否將圖片中的商品與購物廣告的數據庫進行準確地匹配，仍需得到驗證。

其次，如果未來想要擴大功能的覆蓋品類範圍，還需要相關的網站開發者提供更多的數據，以便 Google 增強商品的匹配和辨識度。Google 表示，圖片搜索用戶的最關注的就是商品的「價格和庫存訊息」。而 Search Engine Land 稱，Google 早在 2016 年 12 月起就已經推出相關產品，在收集相關的數據了。

（圖片截自：Google）

對 Google 來說，推出這項新功能意義非凡。儘管搜索引擎業務仍然是 Google 的核心，但搜索廣告的收入增長已經頹勢盡顯。近些年，Google 一直在嘗試拓展自己的業務範圍，這次的新功能也意味著 Google 將向電商領域進一步拓展。

其實在多年以前，Google 就曾試水電商業務。除了推出購物搜索引擎 Google Shopping 之外，Google 還自建了快遞服務 Shopping Express，在美國部分區域提供當日送達服務。

（圖片來自：ProDigitalWeb）

不過從目前來看，Google 的電商業務並不是自建平台，而是通過提供商品廣告，為合作電商網站導流。據統計，在 Google 的所有廣告收入中，來自購物的搜索廣告占據很大的比例。如果未來用戶通過「搜索-購買」這條途徑完成購物的話，Google 將能從中獲得電商網站的傭金，也會吸引越來越多的商家投放廣告。