第一季社群廣告成長逾６成，千禧世代眼中最有影響力的行銷形式

2017-05-01

酷哥康sir

圖片來源 : Pixabay

【SmartM解讀】2017年第一季，最受千禧世代歡迎的社群媒體（Facebook、Twitter、Pinterest、LinkedIn、Instagram和Snapchat）的付費媒體支出增長了61.5％，多達900個品牌的媒體支出達到130億美元。

根據數據科學和媒體技術公司4C Insights的最新研究，社群媒體的不斷攫取更多的行銷費用，並發揮令人驚異的品牌作用。 2017年第一季看到社群廣告的的廣告支出大幅上漲。 4C Insights指出，社群廣告平台上，900多個品牌的媒體支出達到130億美元，2017年第一季，社群媒體（Facebook、Twitter、Pinterest、LinkedIn、Instagram和Snapchat）的付費媒體支出增長了61.5％。

報導指出，使用社群媒體時，品牌重要的考量就是，創造用戶生成的視頻，讓消費者在社群媒體上遇到感覺相當真實的內容。如果消費者覺得他們在社群媒體可以看到品牌的真正面目，他們會變得更加投入。研究發現，大多數千禧世代認為，社群廣告是最有影響力的行銷形式。

數據顯示， Facebook受到新的Messenger功能（例如Live Locations and Reactions）的推動。在Facebook上，新的視覺驅動功能、三星Gear VR，相機效果和故事的Facebook 360一起推出，新的功能可以直播和觀看視頻，Facebook還發布了更多隱私控制和更新趨勢。 Facebook的廣告較去年同期強勁增長了 81％，居家園藝類年增長628%，食品飲料類季增長了49%。

Twitter宣布新的夥伴關係帶來的原創內容和生活編程平台，推出了探索標籤，引進了先進的靜音選項，並陸續推出了潛望鏡新的觀眾見解。食品飲料類廣告年增長了380%，消費包裝品季增長198%；微軟併購LinkedIn之後，廣告增長了21%，增長歸功於三個新功能，包括故事情節、頭像編輯和尋找應聘者的新途徑，法律和財務類比去年同期上漲438%，電信類季增長141%。

2017年第一季，Instagram達到了100萬個廣告商，推出了一個全新的購物體驗，同時分享多張照片和在一個單一的視頻後發布故事，消費包裝品年增長高達5,542%，醫療保健季增長265%；Pinterest表示有超過1.75億人利用了視覺書籤工具，消費包裝品年增長高達1696%，季增長26%；Snapchat平台的廣告支出季增長上升了593%，增長遍布所有類別，這可能是其IPO和「搜尋故事」功能所造成的結果。