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10億用戶的YouTube,最受歡迎的7類影片

2017-07-10
虎嗅網 / 南七道
10億用戶的YouTube,最受歡迎的7類影片
圖片來源 : pixabay
 【SmartM解讀】YouTube最受歡迎的七大類影片分別是評測、教學、Vlog、遊戲、搞笑、盤點、開箱影片。
2016年,Youtube的用戶觀看時長同比增長50%,其中,將網路影片接入電視觀看的用戶比前一年翻了一番,不管是影片內容還是觀看管道,網路影片都對電視行業形成巨大衝擊。
數據統計顯示,18-49歲的人群中,利用Youtube觀看影片的比例要遠遠高於電視網絡,Youtube已經成了主流消費群獲取信息的重要途徑。不管對內容生產方還是對廣告主來說,Youtube的意義都十分重大。那麼,什麼樣的影片才能在Youtube上獲得關注?

1.評測影片

產品評測影片是Youtube上最受歡迎的類型之一,因為這類影片往往內容豐富,包含了Youtuber對某一產品或服務的體驗過程和心得體會,滿足了人們獲取信息的需求。隨著在線用戶的不斷增加,Youtuber對普通人購買決策的影響力,也開始得到越來越多商家的重視。
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產品評測
Google的官方數據顯示,62%的消費者在購買之前會上網查看相關產品的影片介紹。而52%的消費者更傾向於購買有評測影片的產品。評測類Youtuber已經成為最容易進行商業變現的Youtuber群體之一。

2.教學類影片

教學類影片主要集中在美食、美妝和家裝DIY等領域,影片內容以演示製作過程為主,大多數Youtuber會在製作的過程中,分享自己的獨到經驗,這也是這類影片最具吸引力的一點。比如義大利美食部落客Fred,他用家族代代傳下來的揉麵手法,製作拍攝了一系列麵包烘焙教學,在Youtube上最高一期點擊量超過1000萬。
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揉麵教學影片
詳細的過程和獨特的技巧,是教學類影片脫穎而出的關鍵。Google的官方數據顯示,教學類影片的搜索量保持著年均70%的增長。

3.Vlog

Vlog(影片部落格)就像是影音版的文字部落格,它以影音日記的形式,記錄下Youtuber的日常生活以及他們的即時感想。這是最近幾年在Youtube上特別流行的影片類型,因為Vlog展現了Youtuber的日常生活狀態,而且基本沒有特效和剪輯,這種原生態的方式反而很好地拉近了和粉絲的距離。
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開車VLOG
和電視真人秀一樣,Vlog也滿足了人們的好奇心和窺探欲。在Youtube上,每天都有上千萬人觀看Vlog影片。

4.遊戲影片

遊戲影片其實是一個非常泛的分類,任何和遊戲相關的影片內容都可以被劃作遊戲影片範疇。從遊戲硬件評測到遊戲實況錄像,從遊戲音樂到遊戲服飾,遊戲影片無所不包,無所不評。遊戲頻道一直都是最受歡迎的Youtube內容之一。
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Youtube最賺錢的遊戲部落客Pewdiepie
和產品評測影片的情況類似,遊戲影片的變現也相對容易。據Social Blade統計顯示,Youtube收入前十的頻道中,有六個是遊戲影片,總收入超過7000萬美元。

5.搞笑影片

搞笑影片永遠都能在榜單中佔據一席之地。Youtube的十大網紅部落客中,有一半都主打搞笑影片。
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搞笑組合Smosh
比如Smosh,一個超人氣加州搞笑組合,在Youtube上的粉絲超過2200萬,單支影片點擊量過億,以他們為主角的喜劇電影《Smosh:大電影》還登上了大銀幕,年收入超過850萬美元。

6.盤點影片

盤點類影片有兩種,一種是產品盤點。一般集中出現在季末、年末等特定時間結點,大多數博主都會在影片裡介紹,他們最近一段時間最推薦的產品,其中最典型的就是美妝博主的「本年度愛用品」類影片。
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美妝YouTuber-KathleenLights
區別於產品評測影片,盤點類影片一般會針對某個特定主題進行評點,比如「春季服裝盤點」、「夏季人氣冷飲盤點」等等,產品類型較單一,但橫向比較的內容更豐富,適合有特定目標的受眾。還有一種則是片段盤點,比如「史上最恐怖的五次靈異事件」,「10首最棒的街頭鋼琴演奏」等等。

7.開箱影片

顧名思義,開箱影片就是把收到的郵寄包裹打開,並向粉絲展示並介紹內容物的影片。不同於產品評測影片,開箱影片的重點並不在產品上,而在於部落客的反應。
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Youtube開箱影片
傳統評測影片也許會花很大篇幅介紹產品的功能和使用方法,開箱影片則重在展現部落客在第一次看到產品時的反應,失望也好驚喜也好,部落客的情緒反應,才是粉絲想要觀看的「重頭戲」。
開箱影片的流行,與近幾年電商的快速發展密不可分,尤其在美妝和時尚領域,開箱影片十分受歡迎。
2016年是Youtube被Google收購的第十年,當時被億萬富翁馬克・庫班稱為「只有白痴才買的」Youtube,徹底改變了人們的影片消費習慣。目前,Youtube用戶數量已超過十億,佔網際網路用戶總人數的近三分之一。
從學習到娛樂,從購物到DIY,人們生活的方方面面都受到了Youtube的影響,Youtube不僅重新定義了影片生產和影片觀看方式,也在不斷影響和塑造著流行文化。
 
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