新技術、新應用不斷問世，跨境電商全球再度火紅

2017-07-24

億恩網/苗苗

圖片來源 : Pixabay

【SmartM解讀】研究公司Forrester發現，由中國主導的亞太將成為全球最大電商地區，中東與北非有一半的電商採購為跨境，而美國則以Amazon與ebay兩大電商平台為首，可見跨境電商未來會持續增長的趨勢。

未來十年內，美國和歐盟的線上銷售將持續增長，實體商店將繼續受到衝擊，直到達到平穩水平。而世界範圍內，最爆炸性的增長將出現在全球跨境電子商務領域，以亞太地區領先。

研究公司 Forrester 發現，跨境電子商務正在逐步超過國內經濟增長，從2017年到2022年，跨境電子商務將以 17%的複合年增長率保持增長，而跨境電商業務將佔整個 B2C電子商務的12%。

當今2/3的跨境購物是通過電商平台（marketplaces ）來完成的，而「價格低」和「能買到本地沒有的產品」是跨境電子商務火熱的兩大最關鍵原因。

跨境電商為何好轉了？

近來跨境電商之所以再次火熱，當然是因為更方便了：增強定位功能，更好的物流，更多的付款方式，方便了世界各地的消費者從其他國家買到心儀的商品。移動端下單的便捷，更是開闢了不少電腦普及率不高的新市場，如中東和非洲，這些市場份額雖小，卻對境外產品需求呈飛速增長趨勢。

Forrester預計，到 2022年，跨境購物將佔全球所有電子商務的 20%，銷售額將達到 6270億美元。由中國主導的亞太地區將成為全球最大的跨境進出口電子商務地區。

在中國，收入的增加、不斷擴大的中產階級、和民眾對國內產品的不滿足，都大大推動了中國電子商務增長。要知道，中國擁有 3億中產階級消費者，他們對國外優質商品有著最強烈的需求。

在全球範圍內，衣服、鞋子、玩具是最受歡迎的跨境購物零售類別，而酒店預訂和機票則是最受歡迎的非耐用類跨境產品。

淺藍色：跨境消費者的比例趨勢
深藍色：跨境電商份額變化趨勢

Forrester預測，到 2022年跨境電商份額佔電商銷售總額的比例將會增加大約 20%。全球範圍內的跨境消費者的比例也將會增加大約 45%。

中國，跨境網購的主力軍

據 Forrester 統計， 2017年全球電子商務支出的一半來自於中國消費者。諮詢公司埃森哲（Accenture）預計，2020年中國的跨境網購者數量將超過２億，在線購買進口商品交易額將達到2450億美元。

兩大巨頭都做了什麼？

中國電商巨擘阿里巴巴，正在積極與各大跨國快速消費品企業（multinational consumer-package-goods）以及其他小型企業洽談合作，為旗下的天貓尋覓境外優質商品。值得一提的是，其物流平台還為入駐企業提供了一個集成的服務包，要求合作商家必須使用，否則就不能通過阿里巴巴在中國銷售。

亞馬遜這邊也毫不放鬆。為了加快打開中國市場，美國電商巨頭亞馬遜還在中國推出了 Prime項目，為會員提供免費跨境配送服務。值得關注的是，當前亞馬遜的跨境零售業務幾乎佔其所有第三方銷售的1/4。

解鎖境外消費：支付寶、微信支付與Stripe達成合作

不難理解，大多數跨境網購都是通過電商平台提供的一站式無縫服務而實現：包括付款、交付、合規管理、和進口清關等。

為了實現支付方式的無縫對接，阿里巴巴的支付寶和騰訊的微信支付都與 Stripe 達成了合作。據悉，Stripe 是一家專門為商戶和個人提供在線支付解決方案的公司，在全球 25個國家都有運營點。通過合作，Stripe用戶們就能夠接受支付寶和微信的付款。