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合作力量大!節目攜手社群,電商跨境打造品牌

2014-10-02
SmartM編輯部/張瑋容
合作力量大!節目攜手社群,電商跨境打造品牌

看電視的同時,滑手機、滑平板的行為模式已經相當普遍,資策會FIND 調查指出(圖一),在收看電視的同時,有將近三成的人會同時使用智慧型手機、桌上型/筆記型電腦、平板電腦等設備,其中又以同時使用智慧型手機的 90% 佔比最多,多屏時代的來臨也讓產業產生許多跨界合作的可能。SmartM 在「電商跨界影視合作,一加一大於二」一文中提及,減肥瘦身社群iFit愛瘦身跨足電視圈,今年六月與華視合作推出「iFit愛瘦身 夢想訂製團」(圖二),即實現了多屏時代的媒體、社群、的數位跨界合作成果。

圖一、使用電視時,同時使用的裝置

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圖二、iFit 愛瘦身與華視合作夢想訂製團節目

合作力量大!節目攜手社群,電商跨境打造品牌

 

品牌呈現、活動合作、流量導引,電視與網路社群互利

iFit愛瘦身執行長陳韻如在接受 SmartM 專訪時表示,「我們這次與華視的合作是採取冠名的方式,但我們跟一般冠名節目不同之處在於,我們從節目一開始就參與整個節目的規劃與設計,包括每一集的腳本和活動、邀請的來賓等,都在事前共同討論,確保能完整呈現品牌的底蘊和連結性。」電視節目除了呈現品牌的鮮明度,其實也是魚幫水、水幫魚的合作模式,陳韻如就兩者合作方式多加說明,「我們和華視在這節目中,共同合作一個『素人瘦身大改造』的活動,紀錄參賽者透過我們的健身教練和營養師的訓練、及使用我們的產品後,有參賽者的體重瘦了10公斤,體脂降了8%,這對大家來說很具鼓舞的作用,也對雙方都是很好的形象宣傳。」節目與社群品牌的互利,還呈現在流量的表現上,陳韻如說明藉由 LINE 和 Facebook 的推播,引導觀眾在看電視時、即時透過 LINE 和FB粉絲團回答電視上的問題,互相導引流量,也是電視節目和網路社群的互利合作模式。

 

iFit愛瘦身執行長陳韻如

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知名度、信任感提昇,接觸全新客群

在呈現品牌、活動舉辦、流量導引的互利合作模式下,電視節目與網路社群的合作效益主要表現在知名度、信任感與徵才三方面,儘管 iFit 愛瘦身的粉絲團人數超過60萬人,陳韻如仍認為跨界合作的好處是大幅提昇了廠商的合作意願,「與媒體的結合增加更多能見度和知名度,我們也接觸到全新的客群,原有的客群也對我們的品牌更了解、更有信心,所以能廣徵優秀人才加入團隊,我們同時也學習到很珍貴的影音節目運作方式。」

節目先跨國授權,產品再進國外市場、尋找在地合作夥伴

合作力量大!節目攜手社群,電商跨境打造品牌

透過與電視節目的合作,網路社群電商的跨境之路逐一打開。華視將節目版權授權到不同國家,先讓國外民眾認識品牌,知名度打開後,產品再推廣到國外當地,並採取與當地廠商在地合作的模式,慢慢在國外鋪社群電商之路。陳韻如認為社群的跨境電商採「影音先行、產品跟隨、在地合作」的模式進行,穩紮穩打的推廣、不貿然躁進,才能有更深厚的基礎。「iFit愛瘦身在國際的布局,我們希望能從星馬港澳先開始,尤其是香港。因為香港和台灣的地緣關係很接近,Facebook 在香港也很活躍、語言共通性高,可以用比較類似的操作模式來進行。」陳韻如認為中國市場水很深,須擁有深厚的底蘊再踏入該市場。

 

延伸閱讀:娛樂業也做電商!YG娛樂擁抱網社群、打造偶像

 

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圖片來源:主圖、縮圖: iFit愛瘦身官網 
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