合作力量大！節目攜手社群，電商跨境打造品牌

看電視的同時，滑手機、滑平板的行為模式已經相當普遍，資策會FIND 調查指出（圖一），在收看電視的同時，有將近三成的人會同時使用智慧型手機、桌上型/筆記型電腦、平板電腦等設備，其中又以同時使用智慧型手機的 90% 佔比最多，多屏時代的來臨也讓產業產生許多跨界合作的可能。SmartM 在「電商跨界影視合作，一加一大於二」一文中提及，減肥瘦身社群iFit愛瘦身跨足電視圈，今年六月與華視合作推出「iFit愛瘦身 夢想訂製團」（圖二），即實現了多屏時代的媒體、社群、的數位跨界合作成果。

圖一、使用電視時，同時使用的裝置

圖二、iFit 愛瘦身與華視合作夢想訂製團節目

品牌呈現、活動合作、流量導引，電視與網路社群互利

iFit愛瘦身執行長陳韻如在接受 SmartM 專訪時表示，「我們這次與華視的合作是採取冠名的方式，但我們跟一般冠名節目不同之處在於，我們從節目一開始就參與整個節目的規劃與設計，包括每一集的腳本和活動、邀請的來賓等，都在事前共同討論，確保能完整呈現品牌的底蘊和連結性。」電視節目除了呈現品牌的鮮明度，其實也是魚幫水、水幫魚的合作模式，陳韻如就兩者合作方式多加說明，「我們和華視在這節目中，共同合作一個『素人瘦身大改造』的活動，紀錄參賽者透過我們的健身教練和營養師的訓練、及使用我們的產品後，有參賽者的體重瘦了10公斤，體脂降了8%，這對大家來說很具鼓舞的作用，也對雙方都是很好的形象宣傳。」節目與社群品牌的互利，還呈現在流量的表現上，陳韻如說明藉由 LINE 和 Facebook 的推播，引導觀眾在看電視時、即時透過 LINE 和FB粉絲團回答電視上的問題，互相導引流量，也是電視節目和網路社群的互利合作模式。

iFit愛瘦身執行長陳韻如

知名度、信任感提昇，接觸全新客群

在呈現品牌、活動舉辦、流量導引的互利合作模式下，電視節目與網路社群的合作效益主要表現在知名度、信任感與徵才三方面，儘管 iFit 愛瘦身的粉絲團人數超過60萬人，陳韻如仍認為跨界合作的好處是大幅提昇了廠商的合作意願，「與媒體的結合增加更多能見度和知名度，我們也接觸到全新的客群，原有的客群也對我們的品牌更了解、更有信心，所以能廣徵優秀人才加入團隊，我們同時也學習到很珍貴的影音節目運作方式。」

節目先跨國授權，產品再進國外市場、尋找在地合作夥伴

透過與電視節目的合作，網路社群電商的跨境之路逐一打開。華視將節目版權授權到不同國家，先讓國外民眾認識品牌，知名度打開後，產品再推廣到國外當地，並採取與當地廠商在地合作的模式，慢慢在國外鋪社群電商之路。陳韻如認為社群的跨境電商採「影音先行、產品跟隨、在地合作」的模式進行，穩紮穩打的推廣、不貿然躁進，才能有更深厚的基礎。「iFit愛瘦身在國際的布局，我們希望能從星馬港澳先開始，尤其是香港。因為香港和台灣的地緣關係很接近，Facebook 在香港也很活躍、語言共通性高，可以用比較類似的操作模式來進行。」陳韻如認為中國市場水很深，須擁有深厚的底蘊再踏入該市場。

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圖片來源：主圖、縮圖: iFit愛瘦身官網 

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