新書搶先看》搞懂３大行銷核心，用Instagram增加能見度

Instagram行銷方法大致上可分為三大類，而在所有社群網路平台上的行銷方法中，最重要也最為基本的就是追蹤者的人數。擁有越多的追蹤者，就表示你所發表的貼文能夠被更多人看到。

舉例來說，若你在Instagram平台上擁有15,000名粉絲，意味者你的貼文能被大約15,000人看見，若你在Instagram中張貼廣告貼文，那麼就表示你的行銷廣告有了15,000次的曝光率。如果你的粉絲只有300人不到，貼文的曝光率相對來說就會少了許多。

由此可見，社群網路工具宣傳成效的關鍵在於粉絲人數的多寡。覺得你的追蹤者人數不夠多？沒關係，只要精心製作你所想要分享的貼文，可以慢慢吸引更多其他的使用者來追蹤你的帳戶。 

Instagram行銷的第二大核心即為主題標籤的使用，主題標籤是讓你與追蹤者們產生連結的重要媒介，一旦使用了主題標籤，你的宣傳就能夠馬上見效。假設你上傳了一則貼文並使用了「#超好吃美食」主題標籤，那麼，只要他人在Instagram中搜尋此主題標籤，你的貼文就會被看見，宣傳效果也就因而產生了。因大眾對於大型搜尋入口網站的信任感已被過多的廣告影響而逐漸降低，運用Instagram來搜尋資訊的人們已經越來越多，故Instagram在廣告宣傳方面的重要性也逐漸提升了不少。

在搜尋欄中輸入你所想要找的主題標籤後，畫面中會出現相關的九個主題標籤，如果是在一般搜尋入口網站輸入欲搜尋的關鍵字，也會出現與你輸入的關鍵字具有關聯性的詞，且其排列順序與熱門度是有正相關性的，不過，Instagram似乎沒有針對主題標籤的排列規則做過相關的回應，故其順序排列規則目前仍無從得知。但如果能在短時間內得到許多的讚與留言回應，那麼絕對可以被列在該主題標籤的熱門貼文中。

行銷核心3：最新貼文區塊

熱門貼文下方則是顯示最新貼文的區塊，最新貼文是以發表時間作為排列順序的基準，而這個小區塊也是十分有力的行銷手段之一。舉例來說，一個從事餐飲業的人，如果在吃飯時間前刊登了自己所經營之餐廳的美食，並加上相關的主題標籤，而許多正苦惱著待會要吃什麼填飽肚子的人們，如果剛好也打開Instagram搜尋美食照片，那麼剛剛那張被上傳的餐廳美食照就會映入這些飢餓的人的眼簾，因而達到了廣告宣傳的效果。

另外，以家庭主婦為主要客群的品牌，建議在家庭主婦們較為閒暇之中午前的時段上傳欲宣傳的貼文，這樣一來，貼文的曝光率也會相對提高。

 

除了以上幾種方法之外，你也可以使用直接傳送私訊的方式，將你所要宣傳的資訊傳遞給對方。該如何確認哪些對象是可以使用私訊方式直接連絡的呢？運用主題標籤的搜尋，找到同樣使用該主題標籤的帳戶，仔細看過該帳戶所分享的貼文並加以評估後，若確認他是你的潛在客戶之一，就可以試試看透過私訊的方式，將你所要宣傳的相關資訊直接傳遞給對方。我的其中一個學生，就曾利用這個方法直接私訊給外國人，進而達到替自己所經營之青年旅館宣傳的成效。

雖然這並不是我十分推薦的方法，直接私訊陌生人的方式也看似有些魯莽、輕率，但在我的行銷哲學中，只要不是件會產生極大損失的行為，都是值得去嘗試的。（本文摘錄自《Instagram瘋狂造粉術》第三章，高寶書販出版）