阿里巴巴全球化策略：走向海外，在地化模式也很重要

阿里巴巴集團首席執行官張勇在9年前一手催生雙11，從最初淘寶商城（天貓前身）的促銷活動，發展第九年已演變成全球最大的網路購物節，除了全球有14萬個品牌、1500萬種商品參與雙11活動外，也有越來越多其他的電商平台加入行列。

例如，台灣電商近年也積極投入雙11的促銷活動，張勇會怎麼看台灣電商市場？「台灣消費同行，我覺得還是很有意思的。」他說，台灣是一個很有趣的市場、台灣電商也很發達，消費者習慣已經養成，這個市場很熱鬧很激烈。他也觀察到，淘寶在台灣有很多的粉絲，透過阿里巴巴的平台來購買商品，未來阿里巴巴會積極在台灣市場探索更好的模式。

而在之後的1、20年，全球化會是阿里巴巴的主要策略，將會更好的傳播、落地到海外，並透過阿里巴巴平台，實現讓消費者可以全球買、全球賣的目標。另外，今年雙11也讓阿里巴巴進一步推動海外市場，在1682億的商品成交額中，就有超過40％是來自全球品牌，這也是阿里巴巴第一次啟動中國百大國產品牌出海計劃，未來要幫助更多的品牌走向全球市場。

未來，阿里巴巴往國際走是一定的方向，但若要進入一個新市場會很謹慎。「去一個新市場，我們常問自己：為什麼我們可以去？我們要怎麼幫助每個地區？」他提到，阿里巴巴很樂意看到每個地區的投資增加，但重點不會只是進到當地的市場，而是要去看每個地區的消費者需要什麼，「我們要很小心，要有在地化的模式。」而順應阿里巴巴的全球化策略，未來把雙11晚會辦到海外去，也會是可能的選項之一。