４步驟從內容做SEO，提高網站觸及率

2017-11-24

SmartM/黃靜涵

圖片來源 : Max Pixel

【SmartM解讀】從內容提升SEO，品牌可以從內容設計、創造以「人」為本的內容、確保外部連結可信度、檢測成效四步驟下手。

有效的內容行銷是現代SEO的載體。內容與SEO互利共生，有SEO才能使優質內容脫穎而出，讓用戶得到想要的資訊，也讓品牌能夠成功進行推銷，針對網站排名，Google曾經表示，影響搜索排名前三位的因素之一就是「內容」，但如何才能算是高品質的內容？內容規畫該怎麼進行才能獲得搜尋引擎青睞？

行銷公司 Marketo和Search Engine Land的發言人Nate Dame以SEO為出發點，提出四個內容規劃的步驟，讓讀者在進行內容行銷時，更能結合SEO，提高觸及率。

步驟一：內容設計由用戶搜尋點出發

內容設計要能抓住消費者痛點，解決用戶目前面臨的問題。內容行銷人員若想讓內容獲得搜尋引擎的青睞，應從用戶搜尋的關鍵字以及用戶想搜尋的資訊出發，一旦知道用戶目前正在使用哪種關鍵字，便可由此設計切合的內容行銷策略以解決用戶的問題。

以辦公家具公司做內容行銷為例，想提升網站排名，要先知道多數消費者搜尋哪一種辦公家具。若多數人搜尋辦公椅，便要調查用戶大約尋找何種辦公椅，以該種辦公椅相關資訊為主軸設計內容，利用用戶常搜尋的資訊作為內容主題，再投放內容，讓他們可以快速得到想要的資訊，網站排名自然提升，好的內容設計有以下三個特點：

懂得消費者搜尋習慣：使用用戶容易理解的語言，為他們的問題提供資訊。
能幫助消費者解決問題：了解消費者痛點，讓內容聚焦在問題解決上。
有特色的行動呼籲鈕及清楚的步驟引導：熟悉消費者和買家的購物流程，讓他們對想要的資訊或商品有更多了解。

步驟二：內容創造以「人」為本，靠近受眾

內容創造優良消費者體驗，搜尋引擎當然也會給予相對的反饋。當使用者參與、消化更多內容後，會想進一步互動與分享，因此從整體架構到內容布局，要確保自己正在傳達優質的內容給消費者，品牌創建的內容，要清楚明瞭、具備獨特性與可信度，同時還要帶有些許情感和娛樂、教育意義，讓使用者有所學習。總體來說，內容創造時需要注意幾個重點：

具有深度但容易了解：具教育意義但不會充滿專業術語。
可分享
可快速消化：保持文字段落簡短，並適時用標註、引號凸顯重點，使文字易於閱讀，讓讀者快速接收資訊。
使用獨特的網頁標題：讓關鍵字結合創意，使品牌在眾多搜尋結果中，抓住用戶眼球。
副標題投入情感，引起讀者共鳴
與排名前面的網頁比較，持續優化內容

步驟三：校正內容，確保外部連結可信度

經得起檢視的網站資料，才能真正獲得用戶與搜尋引擎的青睞。品牌應確保內容沒有出現文字或語法錯誤，同時要檢查數據來源是否可信，網站擁有許多外部連結資源固然能給用戶許多額外資訊，但這些資訊需要切合消費者需求才能達到提升排名的效果，因此，內容引用的數據需要經過證據支持、外部連結的網站也要具高度信譽才能運用在內容中。

步驟四：檢查關鍵字使用狀況

在確認內容無誤後，最後必須要檢視關鍵字的使用。Google對關鍵字的運用非常敏感，也能清楚辨識同義字，因此要確保關鍵字正確應用，檢查使用狀況時，需確認以下幾點：

不飽和、早出現、資訊平均：關鍵字的多寡並不代表搜尋排名，過度飽和的關鍵字反而會讓搜尋引擎認為網頁為了排名而作弊，因此運用關鍵字時，盡量使關鍵字出現在前100個字，讓讀者快速抓到重要資訊，為避免關鍵字過度飽和，可適當插入些同義字，或讓用戶利用網頁內的搜尋功能來查找關鍵字，另外，也可利用主要關鍵字創造幾個相關性高、篇幅較小的專題文章，讓資訊分布更平均。
將關鍵字結合圖像：圖像可將文字視覺化，也能迅速抓住用戶目光，若擁有圖像能表達關鍵字相關資訊，別拘泥於使用關鍵字，讓圖像來說明一切。

搜尋引擎演算法雖難以捉摸，但能從消費者行為導出規律，進行內容推廣、提升曝光度並非難事，讓SEO結合內容行銷，創造更多商機！