美版雙11銷售創新高！「黑色星期五」與感恩節線上零售額達79億美元

年底購物節席捲全球，「雙11」為中國與台灣電商帶來龐大銷售額，西方世界的「黑色星期五」與感恩節假期，更創線上銷售額新高。據路透社報導，追蹤美國前100大線上零售商的市調機構Adobe Analytics公布，2017年感恩節與黑色星期五合計線上零售額高達79億美元（約台幣2384億元），年增率為17.9%，是歷年最高紀錄，而黑色星期五單日的消費額即達到50.3億美元。

大紀元報導，移動端購物比例增加，然電商對實體店的衝擊未如預期嚴重。根據商務營銷公司Criteo的數據，今年黑色星期五美國線上零售額有40％是透過手機消費，高於去年的29％。市調機構ShopperTrak釋出報告，今年黑色星期五美國實體店鋪來客量僅較去年減少1％，諮詢服務部門主管Brian Field表示：「網購趨勢對實體店鋪的衝擊不如外界想像中嚴重。只要行銷策略得宜，實體店鋪依舊可以創造獲利。」

經濟日報報導，黑色星期五隔週的「網購星期一」（11月27日）可望再創單日銷售額新高。網購星期一向來是電商盛事，而亞馬遜、沃爾瑪與Target等虛實零售商也已宣布新一波優惠折扣。Adobe Analytics表示，當日預計會產生66億美元的在線銷售額。2016年的網絡星期一，亞馬遜向全球運送了6,400萬件貨物，每秒處理740件物品，營運總監Marcelo Affonso預計今年將會創下新的出貨紀錄。

Yahoo新聞報導，黑色星期五對亞洲地區的影響較小。雖然中國消費者通過跨境電商購買更加個性化的產品，亞馬遜也在中國推出了美國、英國、日本和德國的產品促銷，然因為雙11和黑色星期五只相差10天，消費者對於促銷激情減少，天貓、京東等中國本土電商重心也都放在「雙11」，「黑色星期五」促銷僅是順勢而為，因此黑色星期五促銷熱度自然不大。