內容經營必知!上傳YouTube影片必學的3項SEO優化技巧

2017-12-19
SmartM/林孟嫻
內容經營必知!上傳YouTube影片必學的3項SEO優化技巧
圖片來源 : flickr
【SmartM解讀】同樣出自Google系統,Youtube一樣能利用關鍵字做SEO,在影音內容經營蓬勃的時代,經營者不妨從演算法、影片基本資訊、關鍵字三步著手優化。
隨著YouTube的全球用戶數突破十億人,全球用戶在YouTube觀看影片的單日時間也突破十億小時,YouTube已成為最受大眾歡迎的影音平台之一。在台灣,許多人也會將各類影片上傳到YouTube紀錄、分享,或是將「成為YouTuber」列為可發展的職涯選項。
除個人外,企業經營YouTube的現象也逐漸普遍。經營過程中,若想將影片分享給更多人觀看,了解YouTube決定影片排名的演算法,並優化影片在YouTube的排名絕對重要,對此,知識網站Search Engine Land特別列出三項SEO技巧,供讀者參考應用。

一、了解YouTube演算法

YouTube很重視「使用者體驗」,希望使用者可以在YouTube看到「讓他們喜歡」、「有價值的內容」。
YouTube觀察使用者體驗的方式,就是分析他們和影片的互動:從「觀看次數」、「平均觀看時間」、「回流率」及「互動程度(如按「喜歡」、不喜歡」及留言)」等面向下手,藉由使用者的行為直接瞭解他們對影片的看法,這些內容會經過整理轉化,放置到「YouTube數據分析」(YouTube Analysis),供經營者觀看追蹤。
企業要利用YouTube影片達到效益,「內容」才是影響勝敗的關鍵。若是上傳品質低落的影片,卻想用聳動、誇張的標題欺騙使用者點擊,並不會提升影片在YouTube的排名,因此,為了有效提升排名,許多YouTuber也會在影片最後放上「請支持者按讚、留言或分享」的標語,加強用戶與影片的互動,藉此提升排名及影片觸及數。
再者,「經常上傳影片」也是影響排名很重要的指標。若是經常在YouTube更新自己的影片,YouTube就能透過數據分析,知道這是一個積極產出內容的帳號,並提高影片在搜尋排名的比重。

二、設計影片基本資訊

上傳YouTube影片,標題、描述、標籤等基本資料都很重要。若是設計得當、有置入搜尋量高的關鍵字,YouTube就能藉由這些資料,替影片和使用者搜尋結果做出更好的配對,讓更多對影片主題有興趣的使用者看到影片。
「知己知彼,才能百戰百勝。」設計影片標題和描述時,可以先觀察同樣主題的影片中,前幾名的影片資料是怎麼設計的:「這些影片資訊,是否都有寫入某個重要的關鍵字?」、「標題內容是用什麼角度描寫?」、「影片標籤是什麼?」等面相,分析良好的範例,能加快學習的速度,優化影片上傳後的成效。

三、決定影片關鍵字

替影片的基本資訊設定關鍵字,就要先了解關鍵字的組成形式。關鍵字的組成可以拆解為「字」、「詞」和「短句」。舉例而言,若是將標題設為「快來看多益必勝攻略!」,這個標題可吃到的關鍵字為「多益」、「必勝」、「攻略」、「多益攻略」等。
因此,基本資訊的每個字都很重要,需要特別設計。使用關鍵字分析工具,如Google Search Console、SEMrush和SEOProfiler等,則可以快速查到熱門、搜尋量大的關鍵字。
此外,Search Engine Land也推薦兩個YouTube影片和頻道的分析工具;vidIQ和TubeBuddy。在它們的網站內輸入影片網址,就可以直接看到自己與競爭者的影片及頻道資訊,從平均觀看時間、使用的影片標籤、使用者互動成效者(如下圖)。而這兩個工具皆有免費及付費功能,可以依照用戶各自的需求設定。
內容經營必知!上傳YouTube影片必學的3項SEO優化技巧
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