內容經營必知！上傳YouTube影片必學的３項SEO優化技巧

2017-12-19

SmartM/林孟嫻

圖片來源 : flickr

【SmartM解讀】同樣出自Google系統，Youtube一樣能利用關鍵字做SEO，在影音內容經營蓬勃的時代，經營者不妨從演算法、影片基本資訊、關鍵字三步著手優化。

隨著YouTube的全球用戶數突破十億人，全球用戶在YouTube觀看影片的單日時間也突破十億小時，YouTube已成為最受大眾歡迎的影音平台之一。在台灣，許多人也會將各類影片上傳到YouTube紀錄、分享，或是將「成為YouTuber」列為可發展的職涯選項。

除個人外，企業經營YouTube的現象也逐漸普遍。經營過程中，若想將影片分享給更多人觀看，了解YouTube決定影片排名的演算法，並優化影片在YouTube的排名絕對重要，對此，知識網站Search Engine Land特別列出三項SEO技巧，供讀者參考應用。

一、了解YouTube演算法

YouTube很重視「使用者體驗」，希望使用者可以在YouTube看到「讓他們喜歡」、「有價值的內容」。

YouTube觀察使用者體驗的方式，就是分析他們和影片的互動：從「觀看次數」、「平均觀看時間」、「回流率」及「互動程度（如按「喜歡」、不喜歡」及留言）」等面向下手，藉由使用者的行為直接瞭解他們對影片的看法，這些內容會經過整理轉化，放置到「YouTube數據分析」（YouTube Analysis），供經營者觀看追蹤。

企業要利用YouTube影片達到效益，「內容」才是影響勝敗的關鍵。若是上傳品質低落的影片，卻想用聳動、誇張的標題欺騙使用者點擊，並不會提升影片在YouTube的排名，因此，為了有效提升排名，許多YouTuber也會在影片最後放上「請支持者按讚、留言或分享」的標語，加強用戶與影片的互動，藉此提升排名及影片觸及數。

再者，「經常上傳影片」也是影響排名很重要的指標。若是經常在YouTube更新自己的影片，YouTube就能透過數據分析，知道這是一個積極產出內容的帳號，並提高影片在搜尋排名的比重。

二、設計影片基本資訊

上傳YouTube影片，標題、描述、標籤等基本資料都很重要。若是設計得當、有置入搜尋量高的關鍵字，YouTube就能藉由這些資料，替影片和使用者搜尋結果做出更好的配對，讓更多對影片主題有興趣的使用者看到影片。

「知己知彼，才能百戰百勝。」設計影片標題和描述時，可以先觀察同樣主題的影片中，前幾名的影片資料是怎麼設計的：「這些影片資訊，是否都有寫入某個重要的關鍵字？」、「標題內容是用什麼角度描寫？」、「影片標籤是什麼？」等面相，分析良好的範例，能加快學習的速度，優化影片上傳後的成效。

三、決定影片關鍵字

替影片的基本資訊設定關鍵字，就要先了解關鍵字的組成形式。關鍵字的組成可以拆解為「字」、「詞」和「短句」。舉例而言，若是將標題設為「快來看多益必勝攻略！」，這個標題可吃到的關鍵字為「多益」、「必勝」、「攻略」、「多益攻略」等。

因此，基本資訊的每個字都很重要，需要特別設計。使用關鍵字分析工具，如Google Search Console、SEMrush和SEOProfiler等，則可以快速查到熱門、搜尋量大的關鍵字。

此外，Search Engine Land也推薦兩個YouTube影片和頻道的分析工具；vidIQ和TubeBuddy。在它們的網站內輸入影片網址，就可以直接看到自己與競爭者的影片及頻道資訊，從平均觀看時間、使用的影片標籤、使用者互動成效者（如下圖）。而這兩個工具皆有免費及付費功能，可以依照用戶各自的需求設定。