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菜鳥也會的關鍵字設定技巧,5步驟輕鬆提升排名

2017-12-29
SmartM/黃靜涵
菜鳥也會的關鍵字設定技巧,5步驟輕鬆提升排名
圖片來源 : Pxhere
【SmartM解讀】透過推測、關鍵字主題、長尾關鍵字的制定,並觀察競爭對手關鍵字,善用Google關鍵字分析工具、Google Trend工具,菜鳥也能學會SEO策略。
關鍵字策略是SEO的基本功,品牌若設定出好的關鍵字,搜尋引擎便可將服務與使用者的期望配對,讓用戶快速進入網站找到資訊,增加網站流量與排名。如何找出與品牌服務切合的關鍵字?行銷網站Hubspot針對SEO關鍵字設定與研究,提出五個步驟,讓品牌下關鍵字時,更精準符合消費者的搜尋動機,輕鬆提升排名。

步驟一:推測消費者搜尋動機,列出關鍵字主題

設定關鍵字的第一步,要先思考品牌服務內容,以及目標客群的消費動機,推測消費者可能會搜尋哪些關鍵字主題。先設定關鍵字主題,可為後續設定具體的目標關鍵字時,提供更明確的概念,方法上,從推測動機出發抓關鍵字方向,品牌能夠初步掌握目標客群,並對自家服務的主題有所了解。
以美國行銷網站Hubspot為例,由於該公司的產品為網路行銷軟體,因此在設定關鍵字時,根據目標客群的需求、產品特色, Hubspot列出關鍵字「社群行銷」、「SEO」、「自動化行銷」等,來設定具體的目標關鍵字。

步驟二:搜尋關鍵字主題,找出消費者可能使用的詞組

有了關鍵字主題後,便可由主題找到消費者可能使用的目標關鍵字詞組。以「社群行銷」的主題關鍵字為例,搜尋者具體搜尋的詞組為「社群行銷怎麼做」、「社群行銷案例」,而非單純只是「社群行銷」,因此設定目標關鍵字詞組時,可以在Google上搜尋自己所訂出的主題關鍵字,觀察大多數人針對主題,都搜尋了什麼。
菜鳥也會的關鍵字設定技巧,5步驟輕鬆提升排名
左邊為結果底部的相關搜尋,右邊為打入關鍵字時產生的推薦搜尋,這幾項Google所列出的關鍵字列表,都能作為設定目標關鍵字詞時的有效參考

步驟三:列出長尾關鍵字

長尾關鍵字是指那些單一流量較低,但總流量相加卻可能超過目標關鍵字的關鍵字群。長尾關鍵字通常是圍繞著目標關鍵字的相關字詞,如:主要關鍵字為「電子商務」,那麼「電子商務分析」、「電子商務獲利模式」等便屬於長尾關鍵字,它的長度不一定比主要關鍵字長,但勝在加總過後的流量頗為可觀,因此在設定關鍵字時,不可忽略長尾關鍵字對於網站流量的影響。要構思長尾關鍵字,可利用Keyword Tool這個關鍵字調查工具,輸入關鍵字主題後,可以觀察到許多Google相關搜尋未提供的周邊關鍵字,對於構思長尾關鍵字可說是一大助益。
菜鳥也會的關鍵字設定技巧,5步驟輕鬆提升排名

步驟四:觀察競爭者的關鍵字使用狀況

擁有了主題、目標與長尾關鍵字之後,接下來便是要觀察競爭對手如何使用關鍵字,以衡量自己到底要放多少長尾關鍵字在網站中。想觀察競爭對手的網頁狀況,可使用similarweb這個網站,進入網頁後,在搜尋處輸入競爭對手網頁的網址,網站便會自動輸出網頁相關的流量報告,免費註冊過後,更可得到詳細的網站資料。以SmartM的網頁為例,similarweb會將網頁的搜尋資訊做成列表。
菜鳥也會的關鍵字設定技巧,5步驟輕鬆提升排名
從圖裡可清楚觀察到,導入網頁的流量主要是從哪些關鍵字而來,快速掌握關鍵字使用狀況

步驟五:利用Google關鍵字分析工具篩選,Google Trend檢視關鍵字趨勢

有了正確的關鍵字組合之後,還要確定關鍵字的搜尋趨勢與搜尋聲量是否值得投資。Google關鍵字分析工具可針對關鍵字的報價及搜尋量給予具體數據,讓品牌對於關鍵字的投資報酬率有更明確的衡量依據,進而篩選出對品牌高價值的關鍵字。
菜鳥也會的關鍵字設定技巧,5步驟輕鬆提升排名
從圖中可看到Google的關鍵字提案,可為修改關鍵字組合作參考,此外,列表還提供關鍵字的每月搜尋量,讓品牌對於趨勢有更深了解。不過,若想比較關鍵字的聲量以及得到圖表化的趨勢,Google Trend是個極佳選擇,它可將關鍵字的搜索趨勢用圖表展現。
菜鳥也會的關鍵字設定技巧,5步驟輕鬆提升排名
菜鳥也會的關鍵字設定技巧,5步驟輕鬆提升排名
比較關鍵字趨勢的功能
通過兩項工具確認與分析後,留下來的關鍵字,基本上都是值得使用的關鍵字群,但務必要對關鍵字持續保持追蹤與評估,以免使用到「退潮」的關鍵字。想透過關鍵字優化SEO提升排名並不難,善用工具與訣竅,以消費者的角度出發思考,絕對能打造出高流量與好排名。
 
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參考資料
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