菜鳥也會的關鍵字設定技巧，５步驟輕鬆提升排名

關鍵字策略是SEO的基本功，品牌若設定出好的關鍵字，搜尋引擎便可將服務與使用者的期望配對，讓用戶快速進入網站找到資訊，增加網站流量與排名。如何找出與品牌服務切合的關鍵字？行銷網站Hubspot針對SEO關鍵字設定與研究，提出五個步驟，讓品牌下關鍵字時，更精準符合消費者的搜尋動機，輕鬆提升排名。

設定關鍵字的第一步，要先思考品牌服務內容，以及目標客群的消費動機，推測消費者可能會搜尋哪些關鍵字主題。先設定關鍵字主題，可為後續設定具體的目標關鍵字時，提供更明確的概念，方法上，從推測動機出發抓關鍵字方向，品牌能夠初步掌握目標客群，並對自家服務的主題有所了解。

以美國行銷網站Hubspot為例，由於該公司的產品為網路行銷軟體，因此在設定關鍵字時，根據目標客群的需求、產品特色， Hubspot列出關鍵字「社群行銷」、「SEO」、「自動化行銷」等，來設定具體的目標關鍵字。

有了關鍵字主題後，便可由主題找到消費者可能使用的目標關鍵字詞組。以「社群行銷」的主題關鍵字為例，搜尋者具體搜尋的詞組為「社群行銷怎麼做」、「社群行銷案例」，而非單純只是「社群行銷」，因此設定目標關鍵字詞組時，可以在Google上搜尋自己所訂出的主題關鍵字，觀察大多數人針對主題，都搜尋了什麼。

長尾關鍵字是指那些單一流量較低，但總流量相加卻可能超過目標關鍵字的關鍵字群。長尾關鍵字通常是圍繞著目標關鍵字的相關字詞，如：主要關鍵字為「電子商務」，那麼「電子商務分析」、「電子商務獲利模式」等便屬於長尾關鍵字，它的長度不一定比主要關鍵字長，但勝在加總過後的流量頗為可觀，因此在設定關鍵字時，不可忽略長尾關鍵字對於網站流量的影響。要構思長尾關鍵字，可利用Keyword Tool這個關鍵字調查工具，輸入關鍵字主題後，可以觀察到許多Google相關搜尋未提供的周邊關鍵字，對於構思長尾關鍵字可說是一大助益。

擁有了主題、目標與長尾關鍵字之後，接下來便是要觀察競爭對手如何使用關鍵字，以衡量自己到底要放多少長尾關鍵字在網站中。想觀察競爭對手的網頁狀況，可使用similarweb這個網站，進入網頁後，在搜尋處輸入競爭對手網頁的網址，網站便會自動輸出網頁相關的流量報告，免費註冊過後，更可得到詳細的網站資料。以SmartM的網頁為例，similarweb會將網頁的搜尋資訊做成列表。

有了正確的關鍵字組合之後，還要確定關鍵字的搜尋趨勢與搜尋聲量是否值得投資。Google關鍵字分析工具可針對關鍵字的報價及搜尋量給予具體數據，讓品牌對於關鍵字的投資報酬率有更明確的衡量依據，進而篩選出對品牌高價值的關鍵字。

從圖中可看到Google的關鍵字提案，可為修改關鍵字組合作參考，此外，列表還提供關鍵字的每月搜尋量，讓品牌對於趨勢有更深了解。不過，若想比較關鍵字的聲量以及得到圖表化的趨勢，Google Trend是個極佳選擇，它可將關鍵字的搜索趨勢用圖表展現。

通過兩項工具確認與分析後，留下來的關鍵字，基本上都是值得使用的關鍵字群，但務必要對關鍵字持續保持追蹤與評估，以免使用到「退潮」的關鍵字。想透過關鍵字優化SEO提升排名並不難，善用工具與訣竅，以消費者的角度出發思考，絕對能打造出高流量與好排名。