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就是要被看見!4個訣竅改善SERP,吸引點擊

2017-12-15
SmartM/黃靜涵
就是要被看見!4個訣竅改善SERP,吸引點擊
圖片來源 : flickr
【SmartM解讀】SERP指的是搜尋引擎頁面呈現的內容,光做好SEO還不夠,要呈現吸引人的資訊,可以從標題、引言、資料結構化、摘要四處經營。
網頁排名上升固然是SEO的目標,但若是用戶沒有真正點擊,並停留在頁面上,那麼提升排名就沒有意義了。美國SEO專家Nate Dame認為,增加網頁點擊率,可以從改善網頁在搜尋引擎結果頁面(SERP)的呈現方式下手,對此他提出四個訣竅,讓網頁重點被搜尋引擎了解,進而在用戶搜尋時,傳達精確的資訊給他們,為網站吸引更多流量,增加與用戶的互動,提升排名。

1.創作符合用戶需求的SEO網頁標題

要促進點擊率,網頁標題務必要明確、簡潔表達主題,讓用戶確切知道網站能帶給他們何種資訊,以解決問題的方向下手,增加用戶點擊機會。Google現今提供搜尋結果時,不再以標題和關鍵字是否相符為準,而是以網頁內容、子標題是否與用戶搜尋的問題相符為主,因此下網頁標題時,可注意三個方向:
  • 利用演算法檢查是否使用正確的關鍵字:在網頁上搜尋關鍵字相關內容,若搜尋結果出現許多其他關鍵字,代表Google的搜尋引擎演算法認為這些關鍵字較為重要,網頁的關鍵字可能需要改善,朝演算法認為重要的關鍵字面向發展。
  • 標題長度:如果網頁標題太長,會被Google用「…」截斷(如下圖),因此網頁標題長度最好在15個中文字以內,避免標題被截斷影響用戶了解網站主題,此外,由於標題簡短,務必要把重點擺在標題前面,讓搜尋引擎更容易知道網站內容,提供準確的搜尋結果。
就是要被看見!4個訣竅改善SERP,吸引點擊
  • 考慮搜尋者角色:標題要針對網頁內容的目標受眾作區別,比如一篇衡量行銷投資報酬率的文章,目標受眾為公司內部的行銷團隊人員,那麼標題訂為「該如何向老闆證明內容行銷的利潤」相較於一般常見標題:「如何衡量內容行銷的投資報酬率」會更吸引受眾的目光。
對於排名較高,但點擊率較低的網頁,可以試著更新網頁標題,讓標題抓住用戶目光,進而提升流量。

2.網頁引言簡要、吸引力強,刺激用戶點擊

網頁引言是標題的擴充(如下圖紅框),它雖不是影響排名的主要因素,卻是提升點擊率的關鍵,因為它讓用戶能快速了解點進網頁後會看到什麼,因此引言的撰寫務必要能提供問題相關的深刻內容,才能刺激點擊。
就是要被看見!4個訣竅改善SERP,吸引點擊
引言撰寫時盡量不要重複網頁標題,要試著提供額外的資訊給用戶。同時,字數要掌握在80字以內,因為太長也會被截斷,而若是想兼顧簡短及吸睛的效果,可以酌量使用廣告文案,將文案中部分文字與網站引言描述結合,既提供內容資訊,又能提高吸引力。

3.將資料結構化,凸顯網站重點

將資料結構化,利用Microdata將網頁資料標記起來,提供搜尋引擎了解網站內容主題,將更準確的搜尋結果呈現給用戶,用戶也能利用結構化之後的資料,在網站裡快速找到符合自己需求的資訊。頁面資料結構化的展示成果包含下面兩種:
導覽路徑標示:Google不會顯示網頁的特定網址,而是用導覽路徑標示,展現網站不同頁面的層次結構,讓用戶更了解網頁出處,如下圖。
就是要被看見!4個訣竅改善SERP,吸引點擊
條列網頁不同的活動:如果品牌定期舉辦活動,結構化的方式可以讓即將舉辦的活動出現在搜尋結果上,即使網站名稱並未吸引用戶,但若用戶對於活動內容有興趣,便會透過點擊活動的方式進到網頁,增加點擊率,如下圖。
就是要被看見!4個訣竅改善SERP,吸引點擊

4.創造有特色的資訊摘要

Google通常會將優質的資訊摘要,放在搜尋結果的最上方,如下圖。
就是要被看見!4個訣竅改善SERP,吸引點擊
有特色的資訊摘要能讓用戶立刻注意到網站,行銷銷售網站HubSpot發現,在資訊摘要上的網站點擊率比在搜尋結果第一位的網站高出114%,由此可見資訊摘要對SEO的重要性。準備資訊摘要時,可先搜尋與網站相關的專有名詞,觀察是否能用受眾熟悉的語言寫出更精確、讓人「秒懂」的內容,取代原有的資訊摘要,提升排名。
另一方面,若發現某個專有名詞沒有資訊摘要,便可以開始思考搜尋該關鍵字的用戶意圖,如:用戶是否需要定義或執行步驟的相關資訊?如果需要,那麼別錯過機會,趕快創造有特色的資訊摘要,贏得用戶游標停留的機會吧!
 
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