2018 SEO怎麼做?4個發展趨勢,將SEO潮流一手掌握

2018-01-03
SmartM/黃靜涵
2018 SEO怎麼做?4個發展趨勢,將SEO潮流一手掌握
圖片來源 : Max Pixel
【SmartM解讀】品牌2018年SEO策略訂定,可以從手機搜尋、深度主題、精簡摘要與語音搜尋四處下手。
從2016年Google將行動裝置納入網頁排名因素、更新企鵝演算法,到今年Fred演算法的發布,可以觀察到Google致力地創造更好的用戶搜尋體驗。近年來,行動裝置與機器學習逐漸崛起,SEO也開始出現微妙的轉變,在2018年,搜尋引擎優化會有哪些改變,執行時有哪些概念值得注意的?美國SEO公司Link-Assistant.Com創辦人Aleh Barysevich提出四個SEO的趨勢預測,讓行銷人2018年的SEO優化方向更有目標。

1.手機搜尋比例逐漸上升,行動版網站SEO成為必要

「網站要能適用於行動裝置」的訴求不再只關乎UI/UX,而逐漸成為SEO的必要條件。目前有超過55%的網站流量來自行動裝置,在智慧型手機逐漸普及的時代,這個比例仍持續上升,Google近年來發現手機搜尋的比率大幅提升,去年也在官方部落格發表正式文章,提出未來排名網頁時,將嘗試採用行動版的網頁為主進行排名,以迎合多數用戶需求,因此,品牌不能再將行動版網站當桌機網頁的附屬品,而是應該以行動版網頁經營為主,著手行動版網站的SEO。
要改善行動版網頁的SEO,可以從以下四點著手︰
  • 移除不能在手機上開啟的內容、壓縮網站內檔案較大的圖片,讓用戶用手機也能輕易接收資訊。
  • 移除侵入式插頁廣告或彈出式視窗,避免降低行動用戶體驗。
  • 調整文案或行動呼籲鈕的位置、大小,讓網頁更適用於行動裝置。
  • 用結構化數據標出重點,層層導覽,提升行動用戶瀏覽體驗。

2.網頁擁有某項主題的深度資訊,更受Google青睞

Google 2013年更新「蜂鳥」演算法的目標,便是想深入了解用戶搜尋關鍵字的動機與意圖,進而提供更切合用戶搜尋內容的結果,意即「語意搜尋」。時至今日,語意搜尋發展越來越成熟,Google提升識別關鍵字意圖、關鍵字關係的能力後,比起為了囊括不同關鍵字而設立的大量網頁,網站具有某項主題的深度資訊,能詳細地提供用戶搜尋的答案時,排名會更好。
想獲得語意搜尋的青睞,可從以下兩點著手︰
  • 選擇能切合目標受眾的網頁相關主題,針對主題周邊的問題提供解答。比如寵物網站架設與家犬品種相關的網頁,便能對於「不同品種的狗兒訓練方法」或「不同品種的狗會有哪些習性差異」等相關的常見問題提出解答,讓用戶針對寵物狗的品種、訓練方法及飼養方式有更深的了解。
  • 創造像是「完全攻略」或「優化指南」等長青內容,並在內容中包含適當的長尾關鍵字或短尾關鍵字,除了提供深度資訊之外,也讓用戶更容易找到網頁。

3.「精選摘要」排名第一,重要性仍舊不可忽視

幾年前,Google創造了「精選摘要」在搜尋結果頁面上,目的是為了讓用戶不用點擊網頁連結,便能更快速找到問題的答案,大幅優化使用者體驗。精選摘要最誘人的地方在於,它位處在搜尋排名的第一個位置,也就是說,被Google選中成為精選摘要的網站,用戶會第一個看到它。
2018 SEO怎麼做?4個發展趨勢,將SEO潮流一手掌握
由於精選摘要能提升用戶的瀏覽品質,因此未來Google對於精選摘要的比率會逐漸增加,加上其排名第一的優勢,在品牌SEO的重要性不容小覷。想優化精選摘要,可進行關鍵字分析,調查哪些關鍵字問題能用更簡單扼要的方式回答,進而著手撰寫精確的資訊,增加排名向前的機會。

4.手機語音助理讓搜尋更方便 ,優化語音搜尋是未來SEO關鍵

手機虛擬的語音助理像是siri等等,使用率持續上升,Google的官方部落格文章就指出,每天有將近55%青少年及40%成人使用語音助理,語音使用率上升,其實對搜尋方面造成的影響頗大。對手機語音助理說出問題,直接搜尋,不僅能省下打字時間,更能快速得出答案,美國投資風險公司KPCB發現,語音搜尋中22%都與在地資訊相關,這意味著許多在地企業可利用語音搜尋的優勢,增加品牌能見度。
對於語音搜尋的內容優化訣竅,可參考以下三點︰
  • 在「Google我的商家」中新增品牌資訊,抓住在地語音搜尋用戶。
  • 語音搜尋通常較白話、具體,因此要多注意長尾關鍵字的運用,優化自然語言的查詢系統,讓內容可以更符合用戶直覺產生的想法或搜尋主題。
  • 建立一個常見問題集的頁面,如圖一,讓語音搜尋能被Google快速導入相關頁面。
2018 SEO怎麼做?4個發展趨勢,將SEO潮流一手掌握
2018年的SEO,早已過了單純填充關鍵字在網頁描述上的時代,行動裝置、語音搜尋及虛擬智能的相關服務,預告著SEO的執行面向將有更多可能,然而唯一不變的是,提供優質、深度的內容給用戶,用高品質的內容吸引關注,才是能跨越潮流,長期留住用戶的不二法門。
 
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參考資料
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