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嘗試這3種內文建構方式,成功佔據Google精選摘要片段

2018-02-09
SmartM/周永堂
嘗試這3種內文建構方式,成功佔據Google精選摘要片段
圖片來源 : Pxhere
【SmartM解讀】精選摘要擁有大量曝光,善用5Ws、How-tos、指示型、比較型文章,品牌也能在內文建構創造曝光。
自從Google在2014年引進了精選摘要(Featured Snippets)後,這個在SERP中佔據“Position Zero”位子的功能一直是兵家必爭之地。然而,並不是每間公司都知道如何迎合演算法口味來搶奪這個版面,想知道如何建構內文以成為下一個精選摘要的展出者嗎?SEO顧問公司Link-Assistant.com的創辦人Aleh Barysevich一次解析。

精選摘要能帶來前所未見的曝光度

精選摘要(Featured Snippets)可能以各種形式呈現,包含了簡易片段、清單列表、Bullet Points、影片、圖像,甚至是圖表等,而一旦網頁內容被Google搜尋引擎選作精選摘要,網頁的流量都會大幅上升,並被許多網頁使用者視為權威性的資料來源(因為Google已經幫忙審核過了)。除此之外,網路平台SEJ的研究也發現現階段的語音搜尋功能,非常倚賴精選摘要的內容。
精選摘要的資訊流動性非常高,可能一小時前與一小時後演算法所擷取出來的內容便有所改變,也容易發生小廠贏過大廠的現象,欲求得曝光度的小型企業,應積極搶食這塊大餅。精選摘要的挑選規則尚未被完全破解,但有關研究都指出「文章內容」與「搜尋的契合度」是兩大重點元素。

招式一:回答5Ws(Who, What, Where, When, Why)

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精選摘要現今最普遍的呈現方式,是解決消費者的5Ws問題。當問題簡單易回答,Google演算法會直接抓取與問句最符合的選項呈現在精選摘要之中,然而,若問題顯得過為繁瑣,搜尋頁面會直接忽略精選摘要的片段,直接以資料庫搜尋結果做出呈現。
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要如何解決這樣的窘境呢?只要讓網站名稱與消費者的問句更加契合,網頁就可能被抓去到精選摘要
嘗試這3種內文建構方式,成功佔據Google精選摘要片段
「文章內容」與「搜尋的契合度」是廠商要抓住5Ws的關鍵因素,也是網路使用者最常搜尋的內容,最容易建立且能快速塑造廠商信譽。
什麼樣的題材適合作為精選摘要的題材呢?文章內容必須要同時具備兩種特性,一來,需簡易到可以用一篇文章或是一串列表呈現搜尋結果,二來,要是該領域中最常被演算法抓取到的問題,並利用長尾關鍵字的概念做出差異化。

招式二:How-tos/指示型(Instructions)

根據SEJ的研究,只有12.29%的搜尋問句有對應的精選摘要可以呈現,而其中有一大比例是由"How-to"這類型的文案和指示型(Instruction)文案所構成。這類型的文案較前一類更具"Call-to-action”的性質,會促使讀者進一步點入網站,花費更多時間在了解這些操作的指令與步驟。
“How-to”和指示型文案的另外一項優勢,在於可以用多元化的格式來展示這類內容,並且在內文上做設計,吸引搜尋引擎上的讀者點入網站仔細閱讀。
嘗試這3種內文建構方式,成功佔據Google精選摘要片段
這類型的文章容易在精選摘要處就滿足消費者需求,因為問題可能用兩句話就輕鬆解釋完所有指令,或是以一個影片便能輕鬆解決。
嘗試這3種內文建構方式,成功佔據Google精選摘要片段
總合以上內容,"How-tos"和指示型內容佔據了目前很大一部分的精選摘要內容,它具有較強的"Call-to-action”性質,也較容易用簡短內容解決民眾心中的疑問。這類問題需求量大,而廠商應精心設計精選摘要呈現的內容,有助於讓民眾自願點進連結了解更多資訊。

招式三:比較型(Comparisons)

另一類民眾大量搜尋的內容是比較型(Comparison)文章,這類型文章經常需要充分的內文才能解決民眾心中的疑惑。經過精心設計,廠商可以利用精選摘要揭露文章的可看性(含金量),促使讀者進一步進入網站內頁。
嘗試這3種內文建構方式,成功佔據Google精選摘要片段
除此之外,特定的詞組比較也可以在精選摘要中直接以圖表呈現,廠商應該視所屬產業的特性,從消費者經常懷有的疑問下手,在解決問題與建立信譽中取得消費者信任。
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參考資料
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