擴大廣告業務，YouTube幫企業拍影片、連動Google搜尋

2018-04-16

數位時代/唐子晴

圖片來源 : Pixabay

【SmartM解讀】YouTube現今已變相成為全球第二大的搜尋引擎，進而成為各企業投放廣告的戰場。YouTube現今擴大廣告規模，以350美元的價格製作一支30秒的廣告，並連動Google關鍵字廣告來更加精準的投放到正確的目標客群。

Google絕大營收來源，是用戶投放廣告的收入。2017年第四季Google營收為319億美元（約新台幣9303億元），其中廣告收入就占了85%、達272億美元（約7933億台幣）。

值得注意的是，在Google去年10月發表的《The Values of YouTube》報告指出，全球有70%的使用者遇到問題會在YouTube上，利用更直觀的影片找答案，其用戶達10億人、涵蓋全球3分之1的上網人口，變相成為第二大搜尋引擎，是企業投放廣告的另一戰場，國外有分析師估算，今年YouTube的廣告收入將達150億美元（約新台幣4375億元）。

一份來自Marketing Dive的報告說明，美國新創公司Clinch針對227個從事品牌行銷的人員進行調查，有78%的人計劃在今年增加影片廣告的產出；電通安吉斯在全球廣告市場報告中就預估，2018年數位廣告經濟規模達2203億美元，其中影片廣告以24.5%成長最多，種種數據顯示，更有力度的影片廣告正夯。YouTube今年乾脆當起製作公司，幫沒有資源的小企業做一支專業廣告。

在Google關鍵字花350美元，YouTube幫製作30秒廣告

工欲善其事，必先利其器。在YouTube上投放廣告並非難事，但如何在影音內容爆發的年代，拍出一支可吸引觀眾眼球的廣告來行銷，對於不少小企業來說，是一大難題。

YouTube日前宣布，擴大規模在美國提供小型企業製作影片廣告的服務。除了原先已有該服務的9個城市，包括紐約、華盛頓、舊金山、洛杉磯等，現在擴增至170個城市，但條件是得透過Google AdWords在YouTube上投放至少350美元的廣告（約新台幣1萬200元）。

官方解釋，各地的「YouTube導演」會安排官方認可的影片製作人和廣告商，從初期的電話約訪、撰寫劇本、實際拍攝到後期製作，YouTube一手包辦，將產出一支30秒的廣告影片；而官方也指出，要拍出這類等級的廣告影片，在市場上花費約1千至5千元美元（約新台幣2萬9000元至14萬5700元），因此僅花350美元（約新台幣1萬200元）就能製作一支廣告，也算是划算。

連動Google搜尋紀錄，更精準投放廣告

YouTube今年在廣告業務上著墨不少，近期宣布將和Google更緊密連結。透過Google AdWords在YouTube投放廣告時，可以自訂「目標受眾」關鍵字，YouTube會觀察用戶都在Google上搜尋什麼，讓這些受眾成為精準的投放目標。

舉個簡單的例子，如果準備買機票去旅行的人，在Google上搜尋「飛往夏威夷的班機」，那當這位用戶在使用YouTube時，就會被航空公司視為目標受眾，有機會向他推播航空公司的廣告。

官方以美國理財機器人龍頭網站Betterment為例，在受眾關鍵字設定「財務」，作為和Google的聯繫，與未設定前相比，YouTube廣告支出投報率提高了6倍，在Google上的搜尋量也被帶動提升245%。不過實際成效，仍得靠廣告主親身體驗。

而另一大影音廣告投放平台，便是社群網站龍頭Facebook。即使Facebook的演算法和觸及率難以捉摸，令人膽戰心驚，但根據Clinch的報告中統計，所有影片廣告的投放總量，YouTube僅為第二名、占41%，而Facebook才是大家最愛的影音廣告投放處、占總體46%。在去年7月，Facebook還曾因行動影音廣告收入遠大於預期，讓股價飆漲，不過在近期數據洩漏風波後，是否還能穩固寶座，則有待時間考驗。