Facebook Pixel Facebook Pixel

路人變買家!4步驟寫出高點閱FB貼文

2018-04-24
SmartM/張采蘋
路人變買家!4步驟寫出高點閱FB貼文
圖片來源 : Pxhere
【SmartM解讀】從標題、內文、瀏覽簡易度到最後的CTA,寫出一則能讓路人變買家的高點閱貼文吧!
在台灣,臉書是品牌跟大眾接觸的最主要管道,幾乎所有企業都創建臉書粉絲專頁作為消息傳遞的中介,以粉絲專頁作為官網的新創品牌也不在少數。因此,寫出引人入勝的FB貼文,是行銷過程中必不可少的一環,好的貼文文案,不但可以吸引消費者閱讀貼文所傳達的訊息,更可以作為誘導手段,引領讀者點閱附圖或目標網頁。對此,先後創立三家新創公司的創業家Syed Balkhi認為文案不應只是填充版面的文字,他總結4個寫出好文案的步驟,具象化文案如何吸引大眾。

步驟一:設計一個快、狠、準的標題

臉書的資訊量極為龐大,使用者通常不會細看每則消息,若貼文能有個吸睛且容易理解的標題,可以大大增加使用者停留的可能性。在設計貼文標題時,首先要考慮的是「想要傳遞什麼訊息」,標題就像是報紙頭條,在引人注目的同時也要給予一定的資訊量,但臉書的版面與報紙不同,不能隨意調整字體大小或顏色,因此善用標點符號和表情符號來加強標題的能見度,是重要的技巧。
另外,在設計標題時,也要注意字數長度。為了讓讀者容易理解,臉書的標題不宜超過一行,適時加入冒號、破折號或阿拉伯數字,是打斷字串、避免冗長標題的好方法。
路人變買家!4步驟寫出高點閱FB貼文
兩廳院粉絲頁善用表情符號案例

步驟二:內文必須回應標題

讀者被標題吸引,只是貼文的第一個目標,倘若沒有相匹配的內文,人們很快就會失去興趣,轉向下一個貼文。若粉絲專頁的每則消息都雷聲大雨點小,充滿內容貧乏、食之無味的資訊,久而久之定會失去粉絲的關注。
成功的貼文內容,必須要實現標題的承諾,也要符合讀者的期待,甚至提供超出讀者所預期的資訊量。在撰寫貼文時,必須小心斟酌每一個句子,謹記寫下的每一句話都是為了吸引讀者繼續閱讀,並對讀者傳遞消息,而不是為了填充版面。

步驟三:提供快速瀏覽的可能性

瀏覽臉書已經是現代人的生活習慣了,讀者可能是在通勤路上看見貼文,或在忙裡偷閒的休息時段隨意點開貼文。在撰寫臉書貼文的時候,要謹記讀者極可能只會花十多秒的時間掃描。冗長的句子跟蕪雜的段落,都會讓讀者望而生畏,減少貼文被閱讀的可能性。以臉書貼文來說,一個段落不宜超過四個句子,段落跟段落之間也應空行,保持版面清爽整齊。
另外,分段加入小標,也是持續吸引讀者注意力的方式之一,精煉扼要的小標可以讓讀者知道文章的綱要重點,自由選擇想閱讀的段落。必須注意的是,臉書的塗鴉牆版面通常只會顯示貼文的前幾行文字,若讀者不點擊「繼續閱讀」,便是功虧一簣。因此,在編輯臉書貼文時,可以額外將小標列在貼文上半部,讓讀者可以一眼看見貼文是否包含自己感興趣的內容,進而點開貼文。

步驟四:加入CTA,讓讀者直接行動!

在粉絲專業頁撰寫貼文,最想達成的目標即是讓讀者轉化為行動者,希望讀者成為品牌的消費者或支持者。為了達成這個目標,在每一篇貼文的最後加入一個CTA,不管是購買頁面、官方網站或品牌在其他社群媒體的帳號,都可能成為促使讀者行動的重要步驟。
 
延伸閱讀
參考資料
嚴禁抄襲,未經授權不得轉載。歡迎各媒體交換文章。

關注電子商務、網路行銷情報

親愛的讀者們,歡迎加入「SmartM電子商務網」粉絲團,每天更多電商&網路行銷報導等你關注與分享。

加入「SmartM電子商務網」Line帳號,關注最新的電子商務與網路行銷情報,學習不間斷,精采文章不漏接。請用手機點擊「加入Line好友」連結,或是掃描QR Code加入。

掌握77項溝通技巧,靈活應對主管、客戶,扭轉談判困境!
即刻了解
處理中