Facebook Pixel Facebook Pixel

「購物天堂」香港為何難以發展電子商務?

2014-11-17
TESA / Andrew
「購物天堂」香港為何難以發展電子商務?

香港電商狀況(2014.10)

香港電商以「拍賣」、「團購」比較受歡迎,拍賣主要以「Yahoo HK 拍賣」、「ebay HK」為主。團購市場前三名為:「Yahoo HK」、「Beecrazy」、「Groupon HK」。另外還有新興電商如:「指點 fingershopping」、「759阿信屋」、「REEBONZ」。

<Yahoo HK>

與 Yahoo!臺灣擁有「超級商城」、「購物中心」龐大規模不同,Yahoo!香港除了拍賣之外,主要分成「團購」、「Outlet」、「超市」與「Delux」這種期間活動式購物。(目前 Yahoo HK 團購 PV 約為 16 million/monthly)

螢幕快照 2014-10-30 下午6.31.33

值得注意的是「Delux」頻道利用內容行銷開始嘗試販售高單價商品,例如精品名牌包、旅行套票…甚至之前還有 Audi 汽車限量販售的活動。

螢幕快照 2014-10-30 下午6.55.32

<Beecrazy> (目前 PV 約為 6 million/monthly)

螢幕快照 2014-10-31 上午10.30.34

<Groupon HK>(目前 PV 約為 5 million/monthly)

螢幕快照 2014-10-31 上午10.32.30

<指點 fingershopping>

fingershopping 最大的特色是可以到全港 circle K 便利商店提貨付款。主要是因為兩者背後同是利豐集團旗下事業,並非像台灣已經有完整的超取付款模式可以提供給各電商。另外一個比較有趣的是在地鐵通道可以看到像韓國 Homeplus 的地鐵超市一樣的服務。

螢幕快照 2014-10-31 上午10.47.17

2014-10-22 19.43.52

759阿信屋 是零售店鋪起家,一開始是以販售零食為主,近期開始跨足美妝領域。REEBONZ 則是知名名牌包銷售網站。

 

當地消費情況

根據與香港朋友的訪談發現幾個有趣的現象:

  • 香港人通常習慣實體購物,除了價格有絕對優勢或實體買不到才會選擇網購。
    (可能因為租金太高居住空間比較小,所以不喜歡宅在家裡喜歡到街上逛逛)
  • 對於奢華品的消費力高,有部分高消費的 OL 每季約會花 HK $6,000 以上在 beauty 相關產品。
  • 雖然沒有強勢本土電商,但是還是會在其他網路通路消費 ex: 淘寶。
    (常常可以看到黑色的順豐物流車停在辦公大樓下,開始全棟分送商品)
  • 手機付款的比例高、男女比大約 2:8

 

香港電商的困難之處

以台灣作為對照組,香港的薪資水準約為台灣的 1.5~2 倍、租金水準約 2~2.5 倍,但銷售商品的單價卻與台灣沒有太大的差異。因此,營運的成本提高了 2倍,但收入效益卻不能相對提高 2倍。不過,若是以網路廣告來看,平均廣告單價為台灣的 2~3 倍,就有可以開拓的市場機會。雖然如此,當地還是不斷有新的挑戰者參戰,近期比較受注目的是 HKTV 將於今年11月推出電視購物。

香港是國際金融、商業、貿易和航運中心,具備了發展物流業的優勢。若未來能發展成為物流運轉中心,將腹地範圍擴大至整個華南地區,電商開發市場的價值就會大大的提升了!

 

延伸閱讀:兩岸跨境電子商務:台灣進口中國大陸銷售商品,不能不知道的7件事?

原文出處:TESA 台灣電子商務創業聯誼會(授權轉載)

 

【讓SmartM與你一年共同看100本書】幫助「沒時間讀書」、「讀書速度很慢」、「讀完就忘記」、「抓不到重點」的人,在25分鐘內領略閱讀的樂趣,吸收並帶走鮮明觀點,真正讓知識內涵融會於日常生活。歡迎點擊加入:「100本商戰名人讀書會,一起加入閱讀革命!
嚴禁抄襲,未經授權不得轉載。歡迎各媒體交換文章。

關注電子商務、網路行銷情報

親愛的讀者們,歡迎加入「SmartM電子商務網」粉絲團,每天更多電商&網路行銷報導等你關注與分享。

加入「SmartM電子商務網」Line帳號,關注最新的電子商務與網路行銷情報,學習不間斷,精采文章不漏接。請用手機點擊「加入Line好友」連結,或是掃描QR Code加入。

許景泰、謝文憲、許皓宜同台暢談學習!最棒的盛會饗宴在12.12
即刻了解
處理中