什麼廣告ROI最高？除了SEM，還有不可不知的電商廣告

電商廣告更能影響消費者購買，一般消費者在逛電商時往往很容易購買，特別在電商把購買行為簡化到一鍵下單時，在這個階段投放廣告，有較高的轉化率。

電商有豐富的大數據，他們更了解消費者為什麼購買，什麼時候購買，喜歡購買什麼，廣告因而影響的是更有意願購物的消費者，品牌對消費者影響更顯著，這樣的大數據結合程序化，使得廣告主也能更精準鎖定消費者，ROI相對更高。

了解數位廣告的人大多明白，點擊率是品質分數的一個考量點，在電商廣告，點擊率的衡量被延伸計算，如：淘寶將有效點擊定義是”在著陸頁至少停留五秒鐘”才算，要有好的品質分數，提高有效點擊率很重要。 接著是讓前來的流量有更高的轉化率，真心不建議用水軍刷，平台不斷進化，被發現是遲早的，做好基本功，例如：好好安排商家介紹，商品介紹，圖片…等，使得消費者能夠有良好的購物體驗，即使不購物，較長的瀏覽時間，也被認為比高跳出率的商家更優質。

評價不只對於消費者很重要，對於廣告效果也有影響。最好的方式，是建立跟消費者良性的互動，讓消費者願意去分享正面評論，水軍刷評論一旦被發現，往往是萬劫不復。

曾經高銷量或低價格有助於被搜尋，這樣的美好已不復存在，電商也開始分析消費者，期望給消費者看到的是符合他需求的商品，所以用最低價或是憑藉銷量最高，未必是最佳的策略，提高廣告與消費者的關聯性才能長久創造效果。