擁抱行動時代，Google優化行動端搜尋體驗

因為網路從桌面不斷走向行動，Google賴以生存的搜尋業務和廣告業務正在受到影響，這種趨勢之下Google不得不重新審視自己行動平台上的業務。

正如Google在聲明中說的那樣：「隨著更多的用戶透過手機上網，我們的衍算法也要適應新的使用習慣。」

Google擁抱行動，演算法重新調整

Google 決定對行動端的搜尋結果進行兩個調整：一是從4 月21 日起，網站的行動端友好度將會正式成為Google 排序演算法中的一個要素，影響全世界所有語言的搜尋結果；二是從今天開始，已登入用戶在行動端的搜尋結果會與手機上安裝的應用程式相關。

這意味著Google 將從自己的核心業務上擁抱行動網路。這也是對成長日漸放緩的桌面搜尋業務的積極應對。Google 超過90％ 的收入都來自廣告，其中以搜尋業務中的廣告佔比最高。隨著行動網路的重要性日趨增加，Google 搜尋作為入口的重要性受到了削弱。

瀏覽器廣告不賺錢，行動App將是Google下一桶金？

行動端的使用場景決定了用戶更習慣應用程式內搜尋，比如在一些應用內訂票、另一些應用內訂餐，而不是打開瀏覽器或者Google 的App 來尋找需要的訊息。Flurry 的數據顯示，智慧手機用戶2014 年花在手機瀏覽器上的時間僅佔14％，比2013 年的20% 進一步下降。而花在遊戲上和Facebook 上的時間分別占到了32% 和18%，這些都對Google 傳統的廣告收入來源造成了衝擊。

在行動網路時代，行動應用程式很可能取代網頁成為Google 最重要的收入來源。Google 首先要做的是優化行動端的搜尋體驗，讓用戶在行動端也盡可能多地使用Google 搜尋，其次是將桌面搜尋的廣告業務移植到行動端。

這個過程並不是一蹴可及的。Google 從2013 年起開始逐步優化行動搜尋的體驗。Google 首先在搜尋結果中排除了一些在行動端優化不良的網站，比如所有連接都跳轉到主頁的新聞網站；去年夏天，Google 開始篩選出那些技術選擇不當而無法在智慧手機上正常顯示的網站，比如那些用了Adobe Flash 而無法在iOS 設備和Android 4.1 以上設備中顯示的網站；11 月，Google 開始為行動端的搜尋結果加上“mobile-friendly” 的標籤，表明這些站點能夠在智慧手機上顯示良好；在推出壞鏈結、網站警告之後，Google 又開始測試將“行動端友好” 作為搜尋結果排名的標準之一。

Google推出深度鏈接，連結網頁與行動

2013年推出KitKat時，Google同時向開發者介紹了App Indexing。使用App Indexing的開發者將允許Google將他們的應用內容和網頁一樣收錄到搜尋引擎中去，進而增加應用曝光率。Google稱它還會利用深度鏈接（Deep Linking）技術，打破傳統網頁和行動應用之間的資訊屏障，同時在搜尋結果中提高應用程式資訊的優先度。

深度鏈接能讓搜尋結果直接指向行動應用內的訊息。從某種程度上，Google 可以透過這項功能進一步控制下載、打開應用的入口。搜尋到的應用內訊息不僅可以和AdSense 廣告相結合，還可以直接指向應用程式下載的連接。

Google在行動端廣告發力的另一個跡像是，昨天，Google開始在Play Store中測試應用搜尋廣告。Play Store和Google搜尋中的推廣機制類似，當用戶搜尋關鍵字時，推廣的應用程式會出現在搜尋結果的最上方，並標有“Ad”字樣。這也意味著從開發者到商店，廣告業務將滲透整個Android生態圈。

Google 還是那家靠搜尋掙錢的廣告公司，不過它正在變得更移動。

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原文出處：本文轉載自合作媒體 Inside 硬塞的網路趨勢觀察

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圖片來源：主圖、縮圖: Duncan Hull(C.C. Licensed)

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