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台灣第二季行動商務數據出爐,陸客漸增如何投放廣告搶商機?

2015-07-29
SmartM(編輯:陳薪智)
台灣第二季行動商務數據出爐,陸客漸增如何投放廣告搶商機?

大數據廣告公司Vpon威朋,今日發佈第二季台灣行動市場數據報告。除了揭露台灣行動裝置市場現況及最新使用者行為外,本季更特別針對觀光、返鄉時的移動人口做探討,並提出「搶攻陸客教戰守則」,分享從旅客收集到的行動數據所發掘的消費者輪廓跟生意機會。

 

陸港觀光客喜好不同,消費族群行為差很大

 

Vpon威朋執行長暨創辦人吳詣泓表示,行動大數據就是「凡走過必留下痕跡」,來台灣的觀光客去了哪裡、對什麼類型商品有興趣、上網習慣為何,藉由數據分析能看得一清二楚。「例如我們注意到中國旅客的消費興趣集中在美妝、零售通路的資訊,而香港觀光客則興趣廣泛對於餐飲、電影資訊也有高度興趣

 

再分析旅客經常造訪的縣市,則可看出陸客偏愛大城市,香港旅客則行遍全台大小縣市。」隨著陸客自由行政策日益開放,港人來台享受慢生活漸成風氣,廣告主想要找到更多新的消費族群,境外湧入的這些旅客會是值得投注心力探勘的寶庫。藉由參考由Vpon威朋行動數據所勾勒出的旅客行為樣貌,廣告主能有效擬定因應的行銷策略和溝通內容。

 

台灣第二季行動商務數據出爐,陸客漸增如何投放廣告搶商機?資料來源:Vpon威朋,2015.7

 

 

 

台灣第二季行動商務數據出爐,陸客漸增如何投放廣告搶商機?資料來源:Vpon威朋,2015.7

 

台灣第二季行動商務數據出爐,陸客漸增如何投放廣告搶商機?

資料來源:Vpon威朋,2015.7

 

台灣第二季行動商務數據出爐,陸客漸增如何投放廣告搶商機?

資料來源:Vpon威朋,2015.7

 

台灣人假期都往哪裡跑?LBS技術吸引人流賺觀光財

 

 

報告中除了針對跨國移入的旅客做分析,也發表連假時觀察到的國人移動軌跡。以清明連假為例,人口移入數量最多前三名縣市分別為:新北市、台中市、高雄市,如果廣告主在假期投放廣告,可以把縣市間的差異性置入廣告素材,相信會有更大的共鳴。

 

吳詣泓舉例「例如台中的建商,可以針對由台北到台中的受眾投放建案宣傳廣告,內容中強調每坪售價只要台北的幾分之幾,賞屋活動在假期間何時展開等,用打動人心的內容搭配即時的活動,相信能帶動賞屋人潮跟最終的成交。」另外善用LBS廣告,能引導移入的人潮到店消費、到定點參加活動,也是連假投放行動廣告時的一大利器。

 台灣第二季行動商務數據出爐,陸客漸增如何投放廣告搶商機?資料來源:Vpon威朋,2015.7

 

 

台灣第二季行動商務數據出爐,陸客漸增如何投放廣告搶商機?資料來源:Vpon威朋,2015.7

 

吳詣泓強調,數據會說話,而行動數據則是「說真話」。行動裝置隨身、不與人共用、記錄了持有者的移動軌跡,透過行動數據,廣告主、商家能一窺市場真相,而這也是為什麼Vpon威朋持續數年每季要發佈數據報告的原因。期能透過大數據的分享,影響各產業建立起行動思維,幫助品牌找到潛在商機。相關報告請點擊閱讀

 

 

台灣第二季行動商務數據出爐,陸客漸增如何投放廣告搶商機?資料來源:Vpon威朋,2015.7

 

 

 

台灣第二季行動商務數據出爐,陸客漸增如何投放廣告搶商機?資料來源:Vpon威朋,2015.7

 

 

 

延伸閱讀:行動網頁交易額是否優化足足差41%,最新行動電商趨勢帶你一探究竟

 

 

 

 

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圖片來源:主圖、縮圖:ThePixelman (CC Licensed)

 

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