【一分鐘回顧】本週電商大事 7/26- 8/1

東南亞服飾電商大咖攻台

看好台灣網購市場，東南亞大型服飾電子商務平台ZALORA昨（30）日宣布推出台灣版網站，登台首年預計砸下百萬美元（約新台幣3,000萬元）預算行銷，外界推測，東京著衣、Lativ、OB嚴選等網路原生品牌，有機會成為ZALORA合作對象。

ZALORA是歐洲時裝網購集團Global Fashion Group（GFG）旗下平台，這次登台主打網站上超過百個歐美品牌、30日內免費退貨等措施，未來有望向台灣招商，和實體百貨通路搶市場。該公司2012年起投入亞洲市場，曾短暫在台灣發展，隨後撤出，目前在東南亞發展較佳，已是香港、新加坡、馬來西亞等國服飾電子商務類市占最大的平台。（摘自媒體：聯合財經網）

Facebook在台設辦公室6個月後！主力仍放廣告行銷，並積極讓電商跨境

今年1月臉書正式在台灣設辦公室，當時對外發布營運目標主要有三大項：1.教育廣告客戶及代理商；2. 推行 Facebook 廣告行銷認證；3. 幫助 Facebook App 開發商與國際接軌。

如今經過半年的運作，Facebook大中華區總經理梁幼莓今日（28 號）表示，Facebook總體用戶維持穩定發展，台灣的用戶數達1,600萬，佔台灣總網路用戶1,800萬人口數的88%。而在手機裝置使用Facebook的比例，去年同期為83%，今年更上升到92%，顯示用手機上臉書看影片的比例明先增多。影音應用、電商跨境業務，將是這半年來Facebook在台灣的主力發展方向。點擊觀看更多

從虛擬走向線下，阿里巴巴砸 10 億人民幣要實體超商互搶生意

阿里巴巴不只要稱霸線上電商市場，現在還打算透過旗下的天貓超市，全面進駐中國大街小巷的雜貨店，達成阿里巴巴獨霸線上、線下通路商的計畫。其中，第一站就選定北京，砸下 40 億台幣拓展。

阿里巴巴宣布全面進駐超商領域，透過天貓超市的在地店點，加上貨品當日 11 點前下訂單、當日送達的服務，成功的在北京創下佳績，銷售額比去年增長 740%。點擊觀看更多

兩岸電商直郵，商機衝百億

上海虹橋機場的「跨境電商直郵」即將上路，台禮實業昨（30）日宣布，與上海跨境貿易電子商務服務平台東方支付公司合作，將透過自營的B2C電商網站「小禾兌」，向大陸消費者跨境銷售商品。

目前已知，包括鬍鬚張、郭元益、裕珍齋、巧克力戀人、黑橋、茶與餅、味一、阿明師等100多家知名品牌，都陸續加入「小禾兌」電商網站上架，大家都想搶食每年上百億元的兩岸電商直郵商機。（摘自媒體：聯合財經網）

新型電子商務 "微商經濟"恐違法

免費通訊軟體微信，在大陸發展出新型的電子商務「微商」，號稱一人一機就能當老闆，光今年第一季就創下人民幣960億的商機。但大陸官方認為就像直銷一樣，恐怕有違法嫌疑。信息技術公司經理陳松林：不需要申請支付功能，只要綁定信用卡，把頁面分享到朋友圈之後，粉絲點選頁面就可以購買，朋友圈銷售都是看對人的了解，其實現在賣的都不是商品、賣的是人品。

用戶註冊到綁定信用卡，不到三分鐘一人一機就可以當老闆，微信的手機支付功能，少了轉帳對帳的困擾，還可以和消費者直接討論商品，建立信任感。2015第一季微商從業人數達1007萬人，市場規模高達960億人民幣。大陸家電大廠看準商機，發動員工開設微店，6月分還向從微商崛起的面膜品牌展開合作。（摘自媒體：聯合影音）

當 Amazon 市值超過 Wal-Mart，電子商務的黃金時代到來？

2015 年 7 月 24 日 Amazon 發表 2015 年第二季財報，該季銷售額超市場預期，公司股價大漲 18% 突破 580 美元，公司市值接近 2,500 億美元，超過了零售巨頭 Wal-Mart，對於電子商務產業而言，這是一個里程碑式的時刻，論及電子商務就此超過了線下零售店還為時尚早。

Amazon 公司的市值首次超過零售巨頭 Wal-Mart，全球最大的在線零售商市值超過全球最大的傳統零售店，電子商務和傳統零售產業的競爭升級。兩家公司在市值上的對比並不能完全說明 Amazon 和 Wal-Mart 在零售業務上的狀況，目前 Amazon 在線銷售額仍大幅落後 Wal-Mart，過去一年中 Amazon 的營收為 958 億美元，Wal-Mart 營收則高達 4,855 億美元。（摘自媒體：科技新報）

電子商務是否成功，成大教授提出整合性因果理論

網路購物已是消費行為之一，愈來愈多企業在網路建立銷售據點，以期提高整體的銷售率創造更大商機，但有的「商品」熱賣，有的反應冷淡，而保險類產品網路銷售更是成長有限，成大工業與資訊管理學系暨資訊管理研究所副教授王維聰以線上投保網站為對像，從資訊品質、系統品質、產品複雜程度與信任等關係建構出一個整合性的因果關係理論架構，可做為企業制定電子商務相關策略的方向。

王維聰副教授指出，早期消費者最熱衷的網購品項首推3C產品，原因與3C商品規格清楚，再加上選擇線上購買者多是對3C產品已有一定程度的認識，很容易在網路買到所需的產品，對他們來說，網購3C產品風險不大，良好的購物經驗，提高消費者再次網購的意願。（摘自媒體：蕃新聞）

延伸閱讀：【一分鐘回顧】本週電商大事 7/19 - 7/25

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