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LINE 行銷必知3大關鍵:讓你留住好友,不再被封鎖
【SmartM解讀】LINE漸漸成了品牌主的行銷必爭之地,那麼到底如何才能不被封鎖、留住好友,甚至轉化為消費?讓LINE官方帳號實際操盤手告訴你常被忽略的3個關鍵。 數位廣告的點擊數水分往往都很高,原因是很多人都是「誤觸」廣告。 「大家試想一下,上一次看到這種蓋板廣告,你還記得是哪一家的廣告嗎?」比石硬數位媒體行銷經理Hank...
2018-09-13
數位時代
電子商務
網路賣家
藝人品牌強勢崛起!新零售集團聯手電商鬼才,要用粉絲與策略聯盟轉虧為盈
【SmartM解讀】整合工作與去化庫存進行至尾聲,2018年新零售集團與電商界鬼才張祐誠聯手,要透過全新名人品牌,將藝人網紅粉絲力轉為有效消費力。 度過2017年去化庫存的陣痛期後,品牌電商業者「新零售集團」於1月29日宣布,與素有電商界鬼才之稱的OB嚴選前營運長張祐誠強強聯手,運用新零售集團內垂直電商的資源強項,結合張祐誠品...
2018-01-30
SmartM/謝欣樺
電子商務
電商服務
網路行銷
社群經營
強化比價、內容策展,LINE購物發展電商,要用合作代替對打
【SmartM解讀】新版「LINE購物」上線,不同於過往LINE@口袋商店的經營模式,新版LINE購物則更像一個導購網站。此外,除了強調比價外,也著重內容策展,新版頁面上可見如影音特輯、精選專輯等專區。 2017年初喊話要打造全新行動電商入口,並於去年10月底併購了嚮網科技後,新版「LINE購物」終於在12日悄悄上線。 和電商...
2018-01-22
數位時代/何佩珊
電子商務
網路賣家
網購環境成熟,線上品牌走入線下店面延長銷售戰線
【SmartM解讀】網路生態成熟導致競爭愈趨激烈,品牌要成交一筆訂單的標準更高。所以,數位時代下主打線上購物的品牌,是否仍需實體店面刺激、帶動消費? 最近於新加坡舉辦的eTail亞洲會議中,一個有趣的議題引起辯論:數位時代下主打線上購物的品牌,是否仍需實體店面刺激、帶動消費?Pushpendra Sharma,為空間租賃平台Sp...
2017-04-14
SmartM/彭書耘
電子商務
網路賣家
久大拚品牌電商龍頭,發豪語還要再併10家,凃俊光要將東京著衣變身成台灣ZARA
【SmartM解讀】網站導流的轉化率平均只有1%到2%,東京著衣與運動服飾、童裝等電商品牌合作,不僅增加轉化率、降低雙方的導量成本,也能在整合過程保有各品牌的原創性。 身材高䠷的模特兒、炫目的舞台,加上當紅的三位偶像女星,曾是第一大女裝電商的「東京著衣」,在新經營團隊入主後重新出發,並於2016年底高調的舉辦新品發表會,藉由品...
2017-04-13
財訊雙週刊
網路行銷
行銷心法
品牌混搭風盛行、小品牌異軍突起,兩大衝擊改變品牌定義
2016年adidas以知名明星蔡依林(Jolin)代言,透過Jolin說「#一起變強」,訴求運動健身效果或是群體仿效的定位,甚至還加上一句 「只有Jolin才能超越Jolin」;而網路服飾品牌OB嚴選卻提出截然不同的話語:「#我的量力而為」,透過素人們的輕運動照片上傳活動,延續這股溝通力道。 兩者顯而易見的是完全不同定位、不...
2017-01-12
東方線上
網路趨勢
快時尚觸角延伸運動服飾,是機會還是威脅?
在快時尚鋪天蓋地的落點下,近幾年來消費者買衣服的習慣已大為改變,消費者們愛用近乎攤販的價格購入品牌與流行商品,強力衝擊現有百貨服飾的銷售狀況已是不爭的事實,而這股潮流在今年也隨著歐美健身運動風氣邁入了一塊新的領域——Athleisure (運動休閒)。 目前熱銷的快時尚品牌們,不約而同的把運動健身系列當...
2016-10-19
東方線上
電商心法
電子商務
電商龍頭現身分享,經營LINE官方帳號3大準則
多平台社群行銷的策略,讓企業分散流量來源、擁有多元的服務選擇,前提是,每個社群平台的功能不同,服務的對象、形式也不盡相同,無法以一概全。Facebook粉絲專頁可藉由動態牆發文,同時與所有粉絲溝通,而LINE最廣為人知的是一對一、小群組的對話環境,具有精準、個人化且高觸及率的特性。針對平台特性擬訂經營策略是企業的重要目標。 ...
2016-09-05
SmartM/黃翊琪
東南亞電商
跨境電商
11street:韓國、馬來西亞聯營新興電商平台,2年內迅速崛起
11street是由韓國電信(SK Telekom)在2008年出資建立的電商平台,其在韓國佔有了前三大線上交易平台的地位,有著這樣強勢的背景,11street加入馬來西亞電子商務市場有著志在必得的野心。 透過嚴密的品牌驗證關卡以保護消費者不會誤買到假貨,除了商品品質外,11street更表示如果買家在別的網站看到相同產...
2016-05-18
SmartM/沈智超
行銷心法
網路行銷
行銷人,你也掉入了程序化購買的這三大迷思嗎?
行銷的未來,將和科技緊密相連,近年很紅的程序化購買便是行銷與科技結合的最佳代表模式。亞太區網路成長爆發力居全球之冠,儼然也應該是全球程序化購買領先地位,然而,亞太區程序化購買成熟度落後歐美區的原因在哪裡? 有些古怪的迷思出現在亞太區程序化購買世界裡! 亞太區(APAC)有全球最多網路使用人口(根據We Are Social和I...
2015-11-02
客座投稿/SmartM(編輯:蔡欣璇)
網路行銷
社群經營
要「讚數」也要有「戰術」,社群其實就是把自己當偶像來經營
台灣常使用的社群媒體如Facebook 2015年全球總用戶數已達到14.9億、Instagram則突破4億大關,並於日前公布將開放廣告投放,受到外界矚目。越來越多小型商店利用社群媒體建立與客戶的互動關係,因為這裡擁有龐大的消費者基數等待著企業開發。 然而想要在這片藍海中拔得頭籌,吸引潛在客戶的注意,首先,要把自己看成「偶像明...
2015-10-29
SmartM/許方瑜
網路賣家
電子商務
東南亞電商
跨境電商
泰國電商基礎建設陸續到位,台灣賣家準備好了嗎?
走一趟曼谷,完全可以理解為什麼PChome選擇前進東南亞的第一站是泰國。新的泰國,正在翻轉我們對它的刻板印象。一走進曼谷市區,迎面而來的是融合傳統佛教文化與現代化城市建築的奇妙氛圍,四面佛寺蘊藏著佛教古國的低調平和,是泰國人活在當下、樂天知命的源頭,不遠處又有極其奢華的大型購物中心暹羅百麗宮(Siam Paragon),與曼谷...
2015-10-13
數位時代
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