Facebook 動作頻頻，讓你非廣告不可？

Facebook 修改演算法之後，未購買廣告增加曝光的粉絲頁貼文，觸及率已明顯下降。根據國外最新的調查顯示，在品牌主經歷了原生貼文曝光率大減之後，今年一月到六月間，網路出版商的未付費貼文觸及率也減少了一半。

這項由 SocialFlow 公司完成的調查報告，追蹤了包括紐約時報、華爾街日報、時代雜誌等 300 家網路媒體出版商，這些出版商都使用 SocialFlow 的服務來管理在社群網路平台上的發文。結果顯示，平均所有的出版商粉絲專頁原生貼文觸及率，在 2016 年一月到五月下降了 42% ；若計算一月到七月中旬，則共下降了 52% ，顯示六月底 Facebook 再度變更演算法之後，又再下滑了 10% 。

不過，並非所有出版商的非付費貼文都面臨觸及率大幅下滑的窘境。有些網路媒體的原生貼文觸及率反而有上升的趨勢。為什麼？因為它們是影音內容。影片看來是粉絲專頁挽救非付費貼文觸及率的法寶，因為 Facebook 對影音情有獨鐘，不僅在影音的貼文顯示觀看次數，也在演算法中為影片加分。當然，一般人比較喜歡分享、評論影音內容，也是造成影音貼文觸及率高的原因。

影音內容可以提升觸及率，但並不是所有的貼文都能做成影音。而除了未付費的影音貼文之外，還有另外提升觸及率的途徑，就是付費推廣貼文或購買廣告。雖然 Facebook 宣稱，變更演算法的目的，是為了讓一般用戶看到更多來自親朋好友的消息，但外界仍有不少聲音認為，這是為了要讓品牌主與出版商付費購買廣告的手段。

此外，Facebook 也進一步加強它對廣告的主控權。根據國外媒體報導， Facebook 宣佈將改變網頁版平台載入廣告的機制，讓廣告攔截軟體失效；至於手機版 Facebook App ，因為本來就比較不受廣告攔截軟體影響，所以不做變動。

Facebook 表示，它是依靠廣告收入維持的平台，也已在廣告投放精準度與用戶相關性上，投入大量資源，用戶還可自行設定，按自己的興趣選擇對瀏覽廣告的偏好，甚至將特定企業或組織的廣告列入拒絕名單。它強調，廣告本來就是 Facebook 的一部分，因此必須對撋截軟體做出因應，以維持良好的整體用戶體驗。

Facebook 廣告與企業平台副總 Bosworth 接受媒體訪問時說，「廣告是臉書體驗的一環，而非附加上去的東西。」這句話，對用戶來說是真的；對品牌主與出版商的粉絲專頁來說，或許也是真的。

Facebook非試不可！優化轉換率的行動呼籲該這麼做

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