除了電鍋，百歲大同品牌還有什麼能刷亮老字號招牌？

「大同大同國貨好，大同產品最可靠」，這段曾家喻戶曉，人人琅琅上口的廣告歌曲，相信是台灣許多5、6年級生的共同回憶，而伴隨著歌曲浮現在你我腦海中的大同電鍋，至今不僅仍是多數家庭生活中不可或缺的一部分，其熱銷的程度更讓它有著「國民電鍋」封號。

事實上，這家成立於1918年的百年品牌，剛開始只是家擁有軋鋼設備的民營工廠，隨著民眾的生活漸趨穩定富足，在1945年轉型至家電產業，進而成為台灣第一個自行研發製造電鍋的國產品牌，藉此產品穩坐電鍋銷售的龍頭寶座長達數十年之久。

另方面，也由於大同多年來皆以電鍋做為銷售主力、吸引的客群多半較為年長，使得這一國民品牌面臨著成長低迷、客源流失的困境。有鑑於此，大同公司除了自2011年以來陸續為電鍋穿上新衣，在傳統的紅、綠色之外嘗試深紫、桃紅、亮金及黑白…等較為時尚且大膽的配色，也陸續與kitty、kikilala、馬來貘、蛋黃哥…等卡通或插畫人物合作，共同創造出多樣化的特殊外型以吸引年輕族群的青睞；此外，還特別進行內部組織改造、成立創新設計團隊以設計出符合年輕市場需求的產品，而每一次的突破往往也都成功地大受好評且帶來銷售佳績。為了讓民眾有感於年輕化的品牌形象，大同公司更在成立通訊軟體LINE官方帳號並提供免費貼圖，並定期提供料理食譜以期與700多萬的粉絲們產生進一步的緊密互動。由此可見，大同公司企圖翻轉形象的方式，是把令人安心的品牌形象及堅實的產品品質做為基礎，進而延伸出創新的設計，讓產品生命得以不斷延續。

除了開拓年輕客群之外，大同公司亦積極朝向海外發展，不僅以象徵著高價值的「台灣精品」名號進軍大陸市場，陸續在天貓等電商平台開設旗艦店並尋找各類型的經銷合作夥伴，也逐步往泰國、菲律賓…等以米食為主的東南亞國家布局，企圖讓印有大同標誌的電鍋跨出台灣。

另一方面，該品牌亦順應時下的單身經濟、小家庭生活等社會形態開發個人電鍋、小烤箱、小果汁機等突破傳統思維的商品模式，並針對物聯網趨勢打造智慧AI電鍋等實用商品，以期吸引到更多消費者的目光，開拓出銷售的新藍海。

即將邁向百年里程碑的大同，在準備跨入下一個世紀之前，不僅力求帶給消費者一個有別於以往的品牌形象，更藉由各種努力企圖擺脫既有的傳統風格和保守包袱；然而，近期關於該公司股東成立自救會、爭奪經營權的新聞，卻也讓這家老店因為轉投資失利而造成連年虧損的困境浮上檯面。究竟，擁有著百年品牌資源的大同能否突破內外挑戰、如願刷亮嶄新招牌？