行銷人的苦惱：全球廣告攔截增加３成，擋掉病毒卻也擋掉廣告

2017-02-22

酷哥康sir

圖片來源 : Pinterest

【SmartM解讀】手機上網到一半，忽然跳出廣告影響閱讀，這經驗真的很惱人。根據統計，全球已有16%的人在手機上安裝廣告攔截器，這比率仍在快速成長中，對廣告主而言，多數人比較能接受可跳過的影片或靜態橫幅式廣告，不想讓廣告造成反感，網路廣告行銷不可不重視這樣的「人性需求」。

根據PageFair的「2017年廣告攔截報告」顯示，全球有16％的線上用戶使用廣告攔截器，2016年廣告攔截設備的使用數量增加了30％。美國廣告攔截使用率為18％，遠高於全球平均的11％；亞太地區的行動廣告攔截器使用量增長了40％。

調查發現，基於安全考量病毒和惡意軟體的問題，是使用廣告攔截軟體（30％）的主要動機，其他動機還包括，侵入性或中斷性廣告格式（29％）、速度（16％）、太多廣告（14％）、隱私（6％）和較差的投放頻率上限（4％）。觀眾比較可以接受的廣告格式包括，靜態橫幅廣告（52％）和可跳過的影片廣告（35％）。

調查訪查了美國4626名廣告攔截軟體用戶發現，廣告攔截主要是男性使用者（約20%），高於女性（約15%）。廣告攔截不再侷限於桌上型電腦和筆記型電腦，2016年12月全球阻止廣告的桌上型設備和行動設備的數量，比2015年12月增長1.42億台，達6.15億台，行動設備廣告攔截量有3.8億台，較2015年同期增長1.08億台；桌上型設備廣告攔截量有2.36億台，較2015年同期增長3400萬台，行動設備廣告攔截使用量已超過桌上型。

調查發現，超過三成（31％）的受訪者不喜歡不可跳過影片廣告，23％的用戶不喜歡自動播放的影片廣告。廣告攔截器快速增長主要是受到朋友、同事或家庭成員的口碑影響（37％），從網路、新聞或媒體中了解到廣告攔截軟體（28％）、不確定/不記得（23％）、經由搜尋發現（10％）和其他（4％）。